近日,刘畊宏健身直播非常火,粉丝数量从300万突破了7000万。因为刘畊宏,网上也掀起了一阵“刘畊宏女孩”全民健身热,甚至人民日报也线上连麦刘畊宏,号召大家“跳起来”

       刘畊宏直播健身迅速走红的背后是民众在疫情常态下“情感封闭”和“健康焦虑”,从引发全民热潮。在直播的“分享”和“健身”的带动下,客厅重新成为了家庭健身的主要场所。在刘畊宏现象的带动下,引发了一波声势浩大的居家健身场景开发热潮。各路玩家也摩拳擦掌,争抢家庭智能运动健身大市场。目前来看,家庭智能健身市场玩家主要包括线上健身App、智能健身硬件和“硬件+内容”。

       线上健身App主要为咕咚、Keep等为代表,以App应用的形式提供视频流媒体健身课程内容,帮助用户精准记录健身数据,但是线上健身App面临着内容同质化严重、用户付费率低、缺少实时智能纠错、小屏幕视野受限等问题。智能健身硬件主要是为用户提供更具科技含量的智能健身设备,营收主要来自硬件销售,这种单纯的智能健身设备健身体验相对单一,缺乏专业指导反馈。“硬件+内容既有以健身镜为主的Mirror、FITURE等新兴健身玩家,也有以电视为中心的华为、小米、当贝等大屏健身玩家;它们以硬件+内容为载体,为用户提供实时AI运动指导与反馈,以及寓练于乐为用户提供创新健身服务,这一赛道扩展性强、可玩性高,能调动用户健身的热情,是未来家庭智能健身发展的主要趋势。

       自华为在2019年推出首款具有健身功能的智慧大屏,之后小米、海信、当贝等大屏厂商也瞄准家庭智能健身这个待开发的红海市场,纷纷推出具备AI健身功能的智慧屏;如海信推出的海信社交电视S7,小米电视EA70创维电视A9、TCL Q6E、康佳电视 S3等等。截至目前,国内市面上在售的智能电视上拥有健身功能已经成为产品的标配,越来越多的家庭在客厅跟着电视做健身。

       除了智能电视外,以当贝为代表的电视盒子厂商也推出了带摄像头的智慧盒子,通过带摄像头的智慧盒子连接电视,完全实现了智能健身功能,如当贝智慧盒子Z1 Pro,其机身配备了一颗 4K 超高清AI摄像头,搭载的当贝OS上有AI健身专区,课程包括有热舞团操、减脂塑形、保养调理、中医运动等。在健身模式下,当贝Z1 Pro可以一屏双画,通过AI算法姿态动作实时矫正,而且加入了对每次健身过程的评分反馈功能。与动辄数千元智能电视相比,带摄像头的电视盒子价格更实惠,包括全球智能健身厂商Peloton近日推出硬件设备 Peloton Guide,就是一款带摄像头的电视盒子。

       

       电视和健身镜都是以家庭健身场景通过新技术构建新的产品形态,激发用户潜在的需求。两者都是以”硬件+内容“的运营模式,与电视的普及相比,健身镜作为专用健身产品,目前大众认知度较低,市场普及率非常小,而且其价格整体偏高(FITURE魔镜价格为8200元、亿健魔镜单价为6999元、咕咚FITMORE镜标准版为3999元作为专用型产品,健身镜只有健身这单一用途,与具有多种家用场景功能的电视相比,健身镜显然性价比较低。作为家庭渗透率较高的家电之一,电视有望将家庭智能健身理念带给更多的家庭,引领家庭智能健身产业的发展。

       2021中国体育产业峰会上发布了由中国体育用品业联合会与尼尔森 IQ 联合编制的《2021 年大众健身行为和消费研究报告》内容显示,国内大众健身年均总消费为5670元,实现了35%的同比提升。目前,我国健身人口渗透率与欧美发达国家相比非常,随着全民健身计划等政策的相继实施后,我国健身人口渗透率有望提升至欧美国家水平,健身人口规模还有将近三倍的增长空间,作为全民健身产业的风口,家庭智能健身行业将成为健身行业的一个巨大的增量市场,甚至有望引领整个健身产业的发展。

 

 

 

 

 


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