2022年中国口腔护理行业市场竞争格局及行业壁垒分析

中商情报网讯：人均可支配收入的增加提高了消费者的购买力并推动中国口腔护理市场的发展，中国口腔护理市场规模不断扩大，行业企业数量较多，市场相对集中，行业门槛较高。

市场规模

中国口腔护理行业在2017年到2021年稳定发展，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，复合年增长率约为15.5%。未来，随着口腔护理产品渗透率的提高以及消费升级，中国口腔护理行业的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。

数据来源：中商产业研究院整理

竞争格局

中国口腔护理行业市场相对集中，按照企业全部口腔护理产品的零售额计算，行业前五大口腔护理企业共计占40%的市场份额。

数据来源：中商产业研究院整理

行业壁垒

1、品牌知名度及认可度

中国口腔护理市场竞争激烈，且存在众多知名品牌，消费者很难在短时间内对一个新品牌建立充分的信任。此外，品牌声誉及形象会影响消费者的忠诚度及复购意愿，对新参与者设置了很高的准入门槛。

2、经销渠道

经销渠道对于口腔护理产品公司而言至关重要，这影响公司的市场渗透率及盈利能力。一般来说，建立全面的经销渠道需要积累与富有经验，销售团队与经销商良好的关系。此外，由于成本不断增加，企业竞争激烈，如今大客户渠道的进入门槛越来越高，口腔护理市场的新进入者很难在短期内管理及拓展经销渠道。

3、供应链

为实现全国性或区域性的业务布局，健全及稳定的工业链是必不可少的，优质的物流不仅可以确保原材料的稳定供应，高效的将产品运输到经销商，也可以确保产品包装的完整性，所有流程都可以改善消费者的体验，以提高其忠诚度，对新进入者而言，建立可靠的供应链需要很长时间。

4、研发能力

研发能力，对于口腔护理产品，公司的成功而言至关重要，以满足消费者日益增长的保健需求及不断变化的偏好，口腔护理产品的创新可反映在外观和新科技口味等其他方面。

5、资金投入

全面的销售经销网络，对于口腔护理公司而言至关重要，这对公司的资金能力要求非常高，此外，口腔护理公司需要引进先进技术及高素质人才，以控制产品质量，不断进行新产品创新，从而维持产品的高质量，满足消费者日益增长的需求，因此，拥有足够的资金支持与保障，制造经销研发加工包装运输营销及人力资源等对新进入者而言至关重要。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国口腔护理行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。