主题信号：618年中大促开幕，平台优惠力度明显加大

618年中大促开幕，平台优惠力度明显加大。另一方面，各地政府也在积极行动，发放消费券或出台补贴。

点评：全国多地疫情反复，冲击了消费意愿，政策和平台方共同发力，希望能够拉动内需，激发“补偿性消费”需求。 今年618折扣力度大于去年618，但是受疫情下消费力受损和物流限制等影响，商家普遍预期不高。

值得关注的是从平台促销方案来看，服务比重提高，如京东生活围绕 “到家”消费场景，提供线上缴费等便民服务，家政保洁、家电清洗、洗衣洗鞋等到家服务。另外也更关注新消费，如户外近郊游和露营相关产品，新品营销等。

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