近日，微软、三星联合宣布，支持Xbox云游戏服务地区的游戏玩家从本月底开始，能够开始在三星智能电视和显示器上使用Xbox云游戏和游戏订阅会员XGP，无须额外连接游戏主机或PC。早在去年6月，微软就提到过将Xbox软件移植到智能电视上，现在也是该战略实现落地的第一步。
当前，流媒体已经成为了微软很重要的一个战略，而微软的计划则是说明了对云游戏在电视端的关注。根据微软最新公布的2022财年三季度财报显示，Xbox 硬件收入增长了14%，Xbox 内容及服务收入则增长了 4%，游戏业务的收入总体增长了 6%。用户方面，Xbox 云游戏在全球的用户已经超过1000万。
微软Xbox应用登陆三星智能电视拓展了Xbox的生态圈。Xbox目前主要是在PC、手机/iPad和Xbox游戏机上运行。在疫情后时代的宅经济背景下，电视大屏作为云游戏接入的设备，有望与PC、移动端并行，成为主要的游戏用户入口之一，为云游戏市场带来更大的用户基数。相比PC端和移动端，使用XBOX的游戏主机连接大屏受到消费者青睐，“大屏+超高清”更能给玩家带来大尺寸沉浸和超逼真的视觉呈现，加上5G、云服务器技术的不断突破，云游戏的最佳体验则落在电视大屏上。
而在国内，随着5G和云服务技术的不断突破，大屏云游戏已然成新风口。凭借“大屏 +超高清 +手柄”类主机游戏的极致用户体验，大屏云游戏的需求潜力进一步被释放，大屏端市场成为企业重要发力点之一。根据奥维互娱数据显示，2021年国内智能电视设备激活量为2.9亿台，并且智能电视替换传统电视的速度约为每年3800万台，且2021年中国电视盒子出货量484万台。此外，作为新兴智能大屏硬件，智能投影机受益于超高清投影技术的成熟发展、沉浸式影音体验、便携性、性价比高等因素，受到了更多年轻人的青睐，处于加速发展和普及的上升阶段，2021年出货量达到480万台，同比增长29%。电视端、盒子端、投影端可观的产业走向，为云游戏在大屏端的发展奠定了良好的市场环境，并且随着三端内云游戏内容生态的逐步丰富，大屏云游戏的潜力将非常巨大。
为能在大屏云游戏的蓝海市场中占据先发优势，部分头部游戏厂商、通信服务商、终端硬件商、运营商等均已强势入局。腾讯、网易等游戏厂商已经把大屏作为一块拼图纳入云游戏计划；国内三大电信运营商推出的“咪咕快游”、“沃家云游”和“天翼云游戏”等云游戏平台相继瞄准电视市场；海信、康佳、TCL、创维等电视厂商也加速了云游戏的接入和推广。
在应用层面，国内知名大屏互联网企业——当贝在去年率先与腾讯START达成战略合作，腾讯START云游戏专区在当贝OS上线，并应用于当贝旗下的当贝投影、当贝盒子等所有大屏终端设备，这也是云游戏首次登陆投影端。另外，当贝旗下的国内最大电视应用分发市场——当贝市场，已经上线了包括START云游戏（腾讯）、网易云游戏、网易爱玩、天翼云游戏、咪咕快游、沃畅游等数十款大屏云游戏应用。
目前，与云游戏结合的电视大屏端更多地还是作为显示设备，来更直接地获取云游戏专区内容，以达到更佳的游戏视觉体验。随着5G网络的快速普及，在智能电视终端软、硬件逐渐成熟的当下，电视大屏早已不再是单纯依靠影视内容支撑的阶段，无论是终端形态，还是业务承载，都在不断地拓界破圈以寻求升维。凭借在音画上的优秀表现以及大屏幕的画面，电视大屏将成为云游戏时代首选终端，云游戏的火热也将带动支持云游戏的电视大屏的火热。随着微软Xbox入局电视端的，有望引领全球大屏云游戏产业的快速发展。
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