读书郎上市首日即破发，一度大跌29%的读书郎到底怎么了？

在中国儿童教育市场上，读书郎无疑是一家老牌公司，其学习机的广告几乎是家喻户晓，然而就是这个读书郎好不容易实现了上市，却出现上市首日即破发的现象，很多人都在问这读书郎到底是怎么了？为啥资本市场这么不看好读书郎？

一、读书郎上市首日即破发？

据证券日报的报道，7月12日，老牌教育智能硬件公司读书郎正式登陆港交所。公告显示，公司最终发售定价为每股7.6港元，全球发售所得款项约为3.65亿港元，香港发售股份获约1.73倍超额认购。此次读书郎IPO引入8名基石投资者，合共认购约2.14亿港元，按中间价计算，约占发售股份46.84%。

读书郎今日低开28.95%，截至收盘，收跌5.26%，报7.2港元/股，市值25.34亿港元。

根据弗若斯特沙利文数据显示，2021年，按总零售市值计算，读书郎在中国的智能学习设备供应商中排名第二，所占市场份额为6.1%。按总出货量计算，公司在中国的智能学习设备服务供应商中排名第五。

虽然市场排位靠前，但从业绩表现来看，2021年读书郎已经开始显现出增收不增利的状态。2019年至2021年，读书郎实现营业收入分别为6.7亿元、7.34亿元、8.13亿元，营收保持正向增长的同时，公司净利润却在下降，业绩期内分别为6943.5万元、9201.3万元、8214.6万元。

根据招股书显示，读书郎此前与132名线下经销商签约，这些经销商合计控制4523个销售点，遍布中国31个省、自治区和直辖市的344个城市。

二、一度大跌29%的读书郎怎么了？

我们看到读书郎登陆港股之后，突然出现了大规模的下跌，虽然最后跌幅有所收窄，但是跌破发行价已经是比较正常的现象，为什么读书郎会有如此不好的市场表现，我们到底该如何看待读书郎的整体市场发展？

首先，对于读书郎来说出现破发的现象，实际上一点也不让人意外，毕竟读书郎是一个相对比较老牌的企业，作为一个老牌企业来说，读书郎实际上整体产品给市场的想象空间是相对比较有限的，大家都非常熟悉读书郎的产品，我们能够看到当前读书郎虽然有着不错的市场占有率，但是整体市场表现是一个增收不增利的状态，市场发展和市场的想象空间都相对比较有限，所以在这样的情况之下，读书郎的整体市场发展依然处于一个资本市场难以彻底看好的状态，这就是当前读书郎出现比较大幅下跌的核心原因。

其次，我们看到当前整个教育硬件赛道是一个竞争的红海状态，由于受到减负的影响，实际上在很多教育培训市场都出现了一定程度的市场，衰退在这样的大背景之下，教育硬件赛道就呈现出了蓬勃发展的趋势，不少家长在教育培训出现减少的情况之下，开始希望用教育硬件的方式来弥补教育软件的不足，所以我们看到了当前整个市场之上，大量的企业都在推出教育硬件产品，虽然读书郎作为一个老牌企业，但是其本身的市场优势比起那些市场巨头来说，还是有一定的差距，所以从这个角度来看，读书郎当前面对一定的困难是很正常的。

第三，面对着读书郎破发的格局，实际上我们也要用一个比较清晰冷静的角度来进行分析判断，当前整个市场对于读书郎依然保持着一个相对比较稳健的看待方式，虽然读书郎出现了比较大幅度的下跌，但是后面跌幅是收窄的过程，从这个角度来看，能够明显的看出读书郎本身在市场发展过程之中还是有一定的市场韧性，对于当前的读书郎来说，可能必须要想方设法提升自己的市场竞争力，给市场更多的想象空间，只有这样才能够在激烈竞争的港股赛道之中有自己的一席之地。