近日，微软正在大力宣传云游戏，努力将Xbox体验带到人们已拥有的任何设备上。7月初，Xbox 云游戏应用App正式登陆三星智能电视，且支持所有Xbox云游戏服务目前已经支持的地区。至此，Xbox 已经覆盖电视、PC、手机/iPad和Xbox游戏主机等联网设备中。微软认为，云游戏有助于让Xbox用户规模快速提升，用户不用购买专门的Xbox游戏主机，通过电视、PC、手机/iPad等联网设备也可以获取Xbox服务。云游戏不会取代游戏主机，但将是游戏主机的 " 绝佳替代品 "。
云游戏将游戏的下载和安装转移到云端，对操作终端的要求大大降低，使得游戏服务走向精品化、智能化。微软已经将云游戏服务纳入其主机游戏生态系统，降低了现存主机游戏玩家体验云游戏的门槛，并收购动视暴雪等游戏制作厂商。未来，全球游戏市场在持续的软硬件优势整合与生态扩充下，其规模和吸引力将持续扩大，对应将会有更多游戏用户通过主机端入口转化为云游戏活跃用户。
受到游戏PC、游戏主机等硬件设备价格昂贵的因素影响，国内的PC、主机游戏市场较欧美发展相对缓慢，但得益于国内5G网络基础设施建设在全球范围内的领先地位，国内云游戏产业生态已经日渐完善，华为在2017年发布云游戏解决方案，腾讯在2019年宣布建立腾讯START、腾讯先游、腾讯即玩。同年，以三大运营商、金山云、阿里云等为互联网企业逐渐加入到云游戏的建设中，并从通信技术、云服务、游戏终端、开发平台、应用等全链路布局生态，云游戏产业发展迅速。
与欧美成熟的游戏市场中电视端游戏占据举足轻重的地位不同的是，国内游戏市场更多集中在PC和移动端，电视端游戏发展相对缓慢。相比PC、移动端，电视端无疑是最适合云游戏发挥的“主场”。云游戏的特性是可以解决用户游戏的硬件、系统和内容痛点，大屏更能凸显云游戏的差异化体验；大屏+超高清可以给游戏玩家带来更高的视觉呈现，以及沉浸式游戏体验；另外，大屏云游戏基于边缘阶段的算力分发保证游戏时延小，更加流畅，实现了全新升级。
目前，手游在国内占比68.5%左右、端游占比为26.6%、基于电视大屏主机类游戏只有不到2%；类比国外相对成熟市场比如北美，电视大屏主机类游戏占48.8%；电视屏幕将是云游戏的一个巨大市场。另外，根据《2021年中国智慧大屏发展预测报告》显示，国内智能电视设备激活量为3.3亿台，并且智能电视替换传统电视的速度约为每年4000万台，即大屏云游戏的潜在用户规模已经是数亿级别的。
国内智能电视市场容量的持续提升，为行业引入了更多新的多终端交互模式和体验，加速推动云游戏布局“客厅场景”入口。为了抢占大屏云游戏的蓝海市场，包括游戏厂商、通信服务商、硬件生产商、互联网巨头纷纷把目光转向大屏云游戏赛道。腾讯、网易等游戏厂商已经把大屏作为一块拼图纳入云游戏计划；三大电信运营商推出的“咪咕快游”、“沃家云游”和“天翼云游戏”等云游戏平台相继瞄准电视市场；海信、康佳、TCL、创维等主流电视品牌也大幅加速了云游戏的接入和推广，电视盒子厂商也在积极接入云游戏。
在电视云游戏落地方面，国内知名互联网电视服务企业——当贝率先在硬件、平台、应用等领域深度挖掘电视端云游戏的潜力。自去年7月，当贝先后与腾讯START、和腾讯先锋云游戏达成合作，搭载当贝OS的电视、盒子和投影上线了腾讯START云游戏专区和腾讯先锋云游戏。此外，当贝旗下的国内最大电视应用分发市场——当贝市场，上线了包括START云游戏、腾讯先锋云游戏、网易云游戏、网易爱玩、天翼云游戏、咪咕快游、沃畅游等数十款大屏云游戏应用。
随着5G网络的快速普及，在智能大屏终端软、硬件逐渐成熟的当下，电视早已不再是单纯依靠影视内容支撑的阶段，无论是终端形态，还是业务承载，都在不断地拓界破圈以寻求升维。凭借在音画上的优秀表现以及大屏幕的画面，电视将成为云游戏时代首选终端，云游戏的火热也将带动支持云游戏的电视大屏的火热。随着微软Xbox应用App上线三星电视，有望将Xbox游戏玩家群扩大到全球30亿三星电视用户，将进一步引领全球电视云游戏产业的快速发展。
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