“三元始终坚守首都品质和提高国民健康素质的初心，坚持做‘受国人信赖的民族乳企’”，镌刻在三元人基因里的这段话，再次得以验证。
近日，国际品牌价值研究权威机构“世界品牌实验室(World Brand Lab)”在北京举行2022年世界品牌大会（World Brand Summit），发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。北京三元食品股份有限公司（以下简称：三元食品）以423.75亿元的品牌价值跃升至中国品牌500强第187位，位次上升10位，比上一年度提升57.83亿，同比提升16%，再度刷新成绩单。
资料显示，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任负责人，为全球三大品牌价值评估机构之一，旨在帮助国外品牌进入中国，同时也帮助中国品牌的全球化。该榜单基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析三个指标考察品牌价值，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。
01
得“民心” 立市场
近年来，“野性消费”成为消费者保护老品牌的“别样方式”。以“翻红”的鸿星尔克、白象、蜂花等国产老品牌为例，他们通过倾力捐善款、稳就业等方式激发了大众独特的民族情感，亦体现出“品牌就是民心的归宿”这一理念。
三元食品的得“民心”，则体现在三元为国人健康矢志不渝的努力。建国初，老红军樊士成从西柏坡牵来的三头奶牛到国营北京市牛奶站，三元食品开启了自己的使命之旅。如今的三元食品亦不可同日而语，已在全球拥有17大生产加工基地，且布局全产业链。海外布局有加拿大、新西兰、法国。
与三元食品不断扩张的规模相匹配的，还有其与日俱增的忠实消费者。从七十余年的苦炼内功，到近几年走向国际大舞台，三元一直以来用品质与安全为消费者守住了生命防线，逐渐赢得越来越多消费者的认可。
值得一提的是，三元成立的最初使命即是为首都儿童、老人、病人等特殊人群和外国使节提供牛奶，补充营养。特殊的历史使命促使三元始终把产品质量放在第一位。70余年坚守“质量立市”的三元食品已经成长为行业领先企业。
前几日，三元极致牛奶代言人王凯工厂之旅，观看人次达千万，观后获消费者出奇一致的好评，便是三元食品为“民心之所向”的最有力证据。
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懂“民意” 占先机
苹果打破按键式手机局限，不断创新，将手机品牌做到了全球首位；华为咬牙钻研芯片，亦在行业杀出一条血路……可见，将产品和服务做到“独一无二”、“挖掘消费者痛点”，企业才能真正做好做大。在同质化严重的乳制品行业，企业拥有差异化发展的能力更为重要。
值得一提的是，科研一直是三元食品立身之本。国家奶牛胚胎工程技术研究中心和国家母婴乳品健康工程技术研究中心两个博士后科研工作站加持、首都独有的高校科研优势、以及首农集团背书，三元食品通过产学研相融合，极大缩短了科研成果转化周期，为企业发展释放着源源不断的活力。且三元食品的产品创新与落地的成效已在多赛道得到体现。业内人士曾指出，在乳业高热化竞争的当下，占先机必然向赢得市场迈进一大步。
具体来看，三元食品主品牌72℃鲜牛乳，以双代言强化领“鲜”科技新鲜占位，持续夯实领“鲜”定位；全新上市极致1+1原生双蛋白牛奶，不断提升旗舰产品厚度；三元YO颜胶原蛋白酸奶、益糖平“双低G”酸奶等功能性产品，满足更多个性化需求；三元奶粉通过国家母婴研究中心专利配方成果，造就高端子品牌“爱力优”……随着品类矩阵与创新能力的不断完善，三元食品的底气亦愈来愈足。
三元食品的“先机”还体现在其精准营销布局，积极链接年轻消费者。其中，72℃鲜牛乳“鲜”声夺人，通过特约赞助北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》，与国潮文化中典型文博IP及明星深度捆绑，借国潮风尚转化明星影响力，加持品牌实力，以娱乐营销构建品效闭环，吸引了大量年轻粉丝；全新上市极致1+1原生双蛋白牛奶绑定青年偶像、资深演员王凯，并以代言人为核心产出TVC、微电影等一系列高质量内容，反响火热；“爱力优”官宣明星蒋勤勤作为代言人、借助央广全国媒体提升品牌公信力，依托新媒体矩阵内容营销，将其定义为“年轻父母”的品质之选……在品类创新和营销创新“双轮驱动”下，三元食品的品牌价值势必实现叠加式增长。
03
解“民忧” 铸品牌
“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”，业内人士曾如此评价三元食品。
除了为消费者提供“放心可信赖”产品，作为行业头部企业，三元食品始终坚持践行社会责任，为品牌价值的持续跃升聚势蓄力。
自2000年开始,三元食品已连续为在京的老红军战士无偿提供鲜奶20余年；2000年获批首批首家学生奶定点生产企业，获得了001号证书，成为20余年的“学生奶计划”坚守者以及饮奶教育的践行者；从汶川地震、雅安地震到驰援武汉雷神山、上海疫情，再到大大小小，不胜枚举的学校捐赠……三元食品始终不忘回报社会，并积极赋予行动。
此外，三元食品已经连续多年提交《社会责任报告》，从环境保护、节能减排等方面践行企业义务，为“健康中国”、“绿色中国”奋力前行。
百尺竿头，更进一步。蛰伏多年的三元食品，逐渐成长为“多边形战士”，在不确定中锚确定，为未来发展赋予更多可能。从北京活名片到中国新名片，在品牌价值不断攀升的同时，三元食品已然成长为受国人信赖的民族乳企。
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