这一周，胖鲸精选了12条最值得看的品牌动态和创投资讯。
本周快讯
有乐岛X娇韵诗推出肌食同源礼盒
时萃咖啡成立3周年持续深耕好咖啡
光良酒业推出大喜酒产品
PMPM携手抖音心动日打造线上线下空间盲盒
野兽代码开启七夕POP UP快闪活动
瑞幸咖啡联名悲伤蛙推出限定周边
魔力猫盒完成2000万美元C1轮融资
潮流速食品牌莫小仙完成近亿元B+轮融资
元宇宙时尚潮流创企世悦星承完成A+轮融资
未及积木完成千万元级Pre-A轮融资
无醇精酿啤酒品牌新零无酒精啤酒完成Pre-A轮融资
可持续新奢珠宝品牌ANOTA完成种子轮融资
品牌动态
「有乐岛」X「娇韵诗」，肌食同源、天然呵护
健康食品品牌yololand有乐岛联合娇韵诗my CLARINS系列推出“肌食同源”主题礼盒，为身体和美肌献上一份轻盈无负担食谱。my CLARINS是法国娇韵诗于2019年推出的植萃新肌系列，主打天然植物和水果成分。此次联名正是结合了“简单天然成分”的理念，肌肤跟身体一样，都需要吃健康且平衡的食物。主张“肌食同源”，无添加的自然风味也可以很美味。
礼盒中的肌食同源成分为当下热门的天然食材，包括椰子、无花果、水蜜桃。有乐岛明星产品奇亚籽燕麦杯（椰椰鹰嘴豆味）、娇韵诗O椰面霜均含椰子成分。为了本次联名，有乐岛还特地研发了无添加水蜜桃酱，其中的无花果、水蜜桃均与娇韵诗夏季新品蜜桃水成分相关。（来源：BotF未来品牌）
「时萃」咖啡3周年，低调深耕好咖啡，专注风味体验
3周年之际，时萃特别发起了“3时而立，乐趣不止”为主题的系列活动。围绕此次活动，时萃特别推出3周年风味探索礼盒，内含限定款风味甜圈、户外礼包等产品及周边。除此之外，品牌邀请了资深用户共同参与三周年“城市趣野派对SECRE户外咖啡工坊”，以“轻松制作一杯户外咖啡”的体验形式，将玩趣与咖啡风味结合起来，任鲜明的感官体验带来最原始的愉悦感，与用户们共同享用三周年的定制风味。
3年间，时萃围绕核心滤挂产品，逐渐补充冻干即溶粉、精萃咖啡液等的不同使用形态，覆盖大众生活全场景咖啡需求，将精品咖啡变成每一位咖啡受众的日常消耗品，低门槛、近距离、可捕捉的真香风味体验。在门店上打造差异特色，用门店装修风格与产品、咖啡匠心适配，在丰富消费者的感官场景时也最大程度地避免了同质化运营。
3周年之际，时萃将品牌理念升级为“专注于风味体验的创意精品咖啡”，打造咖啡产品风味的差异化，聚焦消费者对于咖啡的真实需求，从品质出发，推出更多好产品、好服务。（来源：BotF未来品牌）
有你即是大喜之日，「光良」推出大喜酒产品
光良酒业近日推出大喜酒产品，产品瓶身通体典雅正红，采用玻璃材质+喷漆工艺。瓶身镌刻喜字浮雕，和正红瓶身辉映交融。配上祥云纹路的产品挂坠，突出吉祥寓意。产品搭配外盒侧面以传统剪纸窗花的形式，呈现鸳鸯、喜鹊、铜钱、连理枝等传统喜文化的元素，来传承美好寓意。大喜酒结合光良酒“不装”的品牌精神，主张“发现平凡生活中，有你在的每一个浪漫时刻”。产品TVC分为4个篇章，展示20岁、30岁、50岁、70岁不同年龄人群日常生活中非常普通的一个场景，通过人物从低落到积极的情绪转变，突出“有你在的每一天，都是大喜之日”的产品主张。（来源：BotF未来品牌）
「PMPM」携手抖音心动日IP，创新打造线上线下空间盲盒
7月25日-8月2日，秉持探索精神，新锐品牌PMPM联合抖音D-beauty心动日IP，打造“远方盲盒 开启心动”主题活动，线上线下联动，多元触达用户。7天时间，PMPM#没有到不了的远方#话题内容播放量增长近2倍，全渠道曝光量破亿，抖音搜索环比增长162%。官方开设抖音账号@PMPM去远方 ，在自播间以聊天访谈式的自播内容，聚焦旅行、情感、野营等当下年轻人热门话题，与全网180,000人热聊。借助“抖音心动日”IP，PMPM不仅在品牌探索精神的传播上达成了与消费者的又一次共鸣，贡献了营销创新的又一出圈之作。在产品上，也带来了品牌全新升级的白松露系列，以及抖音首发的“七夕限定玫瑰心动礼盒”。（来源：BotF未来品牌）
「野兽代码」开启七夕POP UP快闪活动
野兽代码在七夕来临之际，在线下开展pop up快闪活动，随机在街头采访路人，说出他们的爱情观，并献上“我“野”喜欢你专属花卉物料和护肤品爱情伴手礼。线上则邀请网友参与七夕话题并勇于分享和TA的故事。野兽代码以线下快闪的活动方式突破传统电商营销规则。突袭式采访让用户深刻感受当代年轻人眼中对“爱”的不同定义。活动开始前野兽代码通过宣传海报引发粉丝留言讨论，同时公布线下花絮邀请用户说出自己心中“爱的“M”种答案”，形成一系列线上线下互动链接。（来源：BotF未来品牌）
七夕不咕哌，「瑞幸咖啡」联名悲伤蛙推出限定周边
瑞幸咖啡近日联名悲伤蛙在七夕之际推出限定周边。限定周边包括印有悲伤蛙的杯套、纸袋及4款限定礼品卡。（来源：官方微信公众号）
创投资讯
开启宠物产品零售新模式，「魔力猫盒」完成2000万美元C1轮融资
品牌名称：魔力猫盒
所属行业：宠物
近日，宠物用品订阅制服务品牌魔力猫盒宣布完成C1轮2000万美元融资，投资方为众安保险、九合创投。融资资金将主要用于苏州研发团队建设、私域服务中心专业人才培养、以及探索直播和布局自有品牌业务。
魔力猫盒成立于2017年，面向养猫人群提供订阅制服务。一个盒子里涵盖宠物主粮、零食和玩具，近期还涉猎宠物药品、保健品领域，推出“魔力制药”系列。用户可以单月购买，也可以按季度或年订阅。未来魔力猫盒将着力打造研发中心和私域服务中心，不断拓展在线直播业务。
艾媒咨询数据显示，2021年中国品牌电商服务商行业市场规模为2950.9亿元，同比增长22.6%。其中宠物经济热度上涨，宠物消费周期延长。2021年中国宠物经济市场规模为3942亿元，预计2023年市场规模将接近6000亿元。随着国内电商的发展和直播短视频平台兴起，越来越多的宠物主在线上渠道消费，挤占传统宠物市场渠道份额。（来源：猎云网，亿邦动力网）
推动方便速食的品类升级，潮流速食品牌「莫小仙」完成近亿元B+轮融资
品牌名称：莫小仙
所属行业：方便速食
潮流速食品牌莫小仙近日完成近亿元B+轮融资，亚洲食品基金持续加注。未来规划布局海外市场和深入下沉市场。
莫小仙成立于2017年，品牌从潮流、美味、性价比及调性四个方面推动方便速食的品类升级。并上新轻煮品类有料挂面和流汁宽粉，其中流汁宽粉7月销量在天猫单一链接位列第一。目前莫小仙重点布局抖音渠道，三月后将在线下渠道全面铺货。
华经产业研究院数据显示，2020年我国方便食品行业市场规模为4813亿元，同比增长6.9%。魔镜市场情报数据显示，从2021年淘宝天猫在线方便速食/速冻食品品牌在线销售额来看，新锐品牌排名整体靠前，这些品牌以更年轻化的包装形式、更多元的食用场景、更细分的品类赛道入局，能进一步抢占Z世代人群心智。随着Z世代人群成为消费主力，方便速食市场规模将继续增长。（来源：36氪）
元宇宙时尚潮流创企「世悦星承」获凯辉基金投资，专注虚拟数字人业务
品牌名称：世悦星承
所属行业：时尚潮流
元宇宙时尚潮流创企世悦星承（StarHeir Technology）已于近日完成两轮共数千万元融资，投资方包括凯辉基金、香港新世界发展集团、X美术馆，老股东网易跟投。融资资金将用于扩展和优化团队，孵化更多元宇宙虚拟时尚潮流品牌。
世悦星承成立于2021年3月，公司专注虚拟数字人业务，目前已推出并运营六位超写实数字人，同时推进虚拟人场景化落地， 推出Otamakee、RaRavila、Von11、MET@NEGA等元宇宙时尚潮流数字品牌。构建丰富的元宇宙场景。此外，世悦星承还积极地打造虚拟社区文化，激励用户参与到Web3的建设中。
2021年后，元宇宙概念爆火，数字时尚作为虚拟世界一部分也开始崛起。《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚用户，国内数字时尚市场在未来将达千亿元。另据MTC麦汇信息发布《2021时尚行业数字化发展报告》，消费者数字化、商品数字化、门店数字化、供应链数字化和信息数字化将推动时尚行业以消费者与消费场景为中心进行数字化转型与重构。（来源：36氪）
「未及积木」完成千万元级Pre-A轮融资，为“大儿童”构建积木潮玩世界
品牌名称：未及积木
所属行业：玩具
未及积木近日完成千万元级Pre-A轮融资，本轮由诺惟资本独家投资。融资资金将主要用于产品开发、市场推广。
未及积木成立于2020年，主要面向16-40岁的“大儿童”提供提供强设计、精品化、可玩性强的积木玩具。品牌围绕“未及地产”世界观，已推出街景与商业街、未及时光机、童话异世界三条主线系列。此外，产品还会附赠小玩具和可DIY的零件，拼完后还能打开，加强了玩具的娱乐属性以及产品的互动体验。
中国玩具协会数据显示，2020年中国玩具市场规模为779.7亿元，其中积木品类玩具占据最大的市场份额。华经产业研究院预测，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。同时国内玩具市场成人化趋势明显，积木成为行业中复购属性最高的品类，618期间累计金额同比增长超100%。目前国内积木玩具迎来品牌力构筑时代，有望随着国潮兴起而崛起。（来源：36氪）
「新零无酒精啤酒」完成Pre-A轮融资，首发精酿系列上线天猫一月位列无酒精啤酒分类销量第一
品牌名称：新零无酒精啤酒
所属行业：酒类
无醇精酿啤酒品牌新零无酒精啤酒近日期完成Pre-A轮融资，由洪泰基金领投，沧澜资本跟投。融资资金将主要用于新品研发、人才招募、供应链及渠道建设等方面。
新零无酒精啤酒成立于2020年，主要面向25岁以上的啤酒爱好者，这类人群有控卡、控酒精摄入需求同时追求啤酒口感和健康。品牌目前推出精酿系列与果啤系列两大产品系列，涵盖皮尔森、比利时白啤、浑浊IPA、果啤等口味的无醇精酿啤酒，并申请相关专利20余项。
Fact.MR数据显示，2019年至2027年全球无酒精类啤酒的年复合增长率预计为7%，预计无酒精啤酒市场价值将超过280亿美元。海外市场无醇啤酒势头强劲，各大啤酒巨头不断加码布局。国内虽然也有知名品牌切入无醇啤酒市场，但并未取得突破性进展，中国无醇啤酒的市场份额仍然较小，随着中国啤酒市场的成熟和啤酒的多元化发展，无醇啤酒或将成为行业下一个爆发增长点。（来源：36氪）
可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」获得由梅花创投独投的种子轮融资
品牌名称：ANOTA
所属行业：珠宝首饰
可持续新奢珠宝品牌ANOTA已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资，融资资金将主要用于产品研发和渠道拓展。
ANOTA成立于2021年，品牌创造概念来源于中国古典哲学的“生长主义”概念，以持续向内探求生命本质为价值主张，研发可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品。ANOTA于2021年10月发布首发系列产品：品牌钻石“生”系列，采用极具生命力的经典脊椎元素。第一年品牌主推高价格和设计前卫的产品，第二年将陆续推出高性价比钻石产品。
前瞻产业研究院数据显示，中国珠宝首饰行业规模将从2020年的7502亿元增长至2025年的9446亿元。随着年轻一代消费者逐渐成为消费主力，珠宝首饰消费情景从婚嫁情景向生活情景扩展。贝恩、智研咨询数据显示，培育钻石的渗透率不断提升，2020年全球培育钻石产量达7百万克拉，同比增长16.7%，全球培育钻石渗透率达6.3%。培育钻石产业是中国的优势产业，但目前国内培育钻石销售渗透率低于世界水平，仍有着很大的发展空间。（来源：36氪）
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