家居业惊现“新物种”！如觅打破了睡眠空间“天花板”？

“面包丰盛的年代，最贫瘠的，往往是精神”。

疫情以来，睡眠经济逆势崛起，成为全球性朝阳产业，各路睡眠品牌层出不穷。然而，从止鼾枕、智能睡眠眼镜、助眠仪到智能床垫，尽管有顶尖科技、大数据、人工智能等手段加持，仍然只停留在“物”的层面。

对于当代年轻人而言，睡眠，并非一睁眼一闭眼那般简单的事，它体现的是生活方式，折的是精神世界。现代人“睡不着”、“难睡好”的主要根源在于精神内耗。因此，“情绪价值”的重要性并不亚于“物质价值”，甚至某种程度上来说，更为稀缺可贵。

在大环境风起云涌背后，Roomy如觅以“床”为媒介，通过大胆有趣、充满想象力的设计，为年轻人构建私属精神空间和造梦之地，打破睡眠空间“天花板”，实现了商业价值和社会价值的双轮驱动。

1

新物种驾到！

让年轻人上瘾的私属卧室领地

家，不应只是躯壳停留的处所，更应是灵魂的安居之所。如觅由曲美家居联合产品设计师周宸宸共同打造，专为具有独立精神、重视质感生活、追求真我的新消费群体创立，它的截然不同之处在于，承载了当代人内心深处的不安定，打造成一个能让人获得生命质感的精神空间，在本质上实现了众多家居、睡眠企业无法做到的“进化”，是一个集睡眠风尚、卧室空间、原创设计、精神领地于一体的行业新物种。

周宸宸

周宸宸作为备受瞩目的中国原创设计力量，是首位受邀为LOUIS VUITTON Objets Nomades家居系列进行产品设计的中国内地原创设计师，曾荣获米兰国际家具展卫星展Salone Satellite Award奖项、巴黎时尚家居设计展Maison & Objet的Rising Talent Awards China新锐设计师中国奖，其作品具有极高的辨识度、时尚感，与近年来年轻群体追求的时尚、个性、新意的消费理念形成完美契合。

从设计本身可见，抱枕、绑带、切面、裂缝、纽扣等元素，相互碰撞、重新解构，只凭一张床，就让睡眠和卧室的内涵不断延展，用艺术质感打造隐喻的空间气氛和无限的视觉张力，既满足了新消费群体对时尚感和仪式感的向往，还代表着如觅的全方位探索。

不论是「Hera赫拉」彰显出的华丽女神的荣耀、「Near尼尔」浑然天成的娇俏妍丽，还是「Era纪元」代表的沉稳的静谧，如觅的每一张床，都代表着一种个性、阅历和人生，比如开放且充满冒险精神、保守又缺乏安全感、追求仪式感和氛围感……以场景作为切入口，挖掘你和生活的交集，满足每个人对睡眠空间的想象，创造情绪价值和心理疗愈，成为容纳心灵的归属。

一个新物种的诞生，代表着传统物种将再难以匹敌，因为双方已经不再处于同一个维度之上。如觅以富有时代精神和精神哲思的产品创新，在健康睡眠的概念之上，开启一个卧室新时代，彰显行业进化的发展方向与价值主张。

2

从“配角”到“主角”

卧室经济撬动大家居流量入口

一直以来，床都充当着“配角”的存在，或是沦为“买床垫送床”的赠品，或是作为整装的附属。如觅的出现，改写了这一局面，让床从“配角”升为“主角”，成为卧室的设计中心，与空间搭配塑造出强烈的个性。从卧室到整个家居空间的装修风格、布局、色彩、装饰，一切都将以床为中心而展开。

过去，从未有人赋予床如此庞大而深刻的涵义，而通过此举，吸引更多人将目光放在“卧室”这一最浪漫、私密的场域，为规模庞大的年轻人群体，寻找寄托情感的载体，既能实现卧室价值的重塑和场景变革，又能打开一个全新的增量空间，撬动起蕴含无限潜力的“卧室经济”，即推翻现有卧室的产品模式，构建以“床”为核心，从物理层面向精神层面的产品、体验、服务的新卧室消费模式，实现品类与形态的升级，以新需求带动供给端的变革。

曲美作为业内少数具备全品类家具产品研发、设计和生产能力的品牌家居企业，产品线涵盖成品家具、定制家具、软装饰品等各类家居产品，深谙现代人居需求和空间之道。借助如觅的问世，将开辟一个从单一空间到多个空间的流量聚集地，以此助推曲美品类协同，更好地实现全场景、一站式、可定制的集成解决方案。

3

大变局下的大战略

卡位万亿睡眠产业新赛道！

近年来，受原材料价格上涨、房地产销售下滑、国内外政治环境等多种因素影响，家居行业迎来下行拐点，内卷不断。

2020年，我国睡眠产业的市场规模已超4000亿元，2030年将突破万亿元，这是一个潜力无限的市场。据2022上半年家居上市公司发布的年报显示，成品家具/软体企业发展势头更加强劲，营收占比最高。（往期文章：《重磅！2022上半年家居上市公司TOP20榜单！》）

如觅以“床”为切入点，整合国际床垫材质优秀供应商，坚持手工技艺和睡眠创新科技的融合，打造更适合中国人的功能型床垫。从舒适性、功能性、环保性不同维度，不断升级床垫的体验感，立足睡眠产业赛道，入局万亿市场，无疑是明智之举。

不仅如此，在中国消费市场第四次浪潮的推动下，“悦己经济”、“单身经济”已成为愈发庞大的现象级消费趋势，隶属于曲美旗下挪威“国宝级家居”Ekornes的全球知名舒适椅和沙发品牌——Stressless和IMG挪威躺，近几年已成为曲美大单品战略多元化全链路营销的优等生代表作，也是曲美撬动年轻市场的主力。

而如觅的问世，便是曲美再行大单品战略的重要之举，通过三大见——“见自己”、“见天地”“见众生”，既明白品牌之价值、外部之环境，更重要的是“见”透品牌服务人群内心之真正所需，曲美以“大单品”迎变“大家居”、“大变局”，再一次抓住了商业发展的未来。