$迪阿股份(SZ301177)$  今天特地去实地看了两家的dr门店，装修很年轻化、轻奢风，在一众略显老气的黄金珠宝品牌中位置和装修都很显眼，这说明他的客户群体其实很精准。同时，大家有兴趣可以大众点评等等看看dr门店的评论，不知道和我看到的是否一致:很多的评论都讲到拿戒指时满满的仪式感和带来的感动，所以dr的私人定制和相关服务属性也是他高毛利的重要原因，这些对于追求浪漫的年青人确实也是切中痛点。所以，除了互联网基因外，这些也都是dr与传统珠宝店很大的不同之处。之前我还不太理解他逆市大规模扩店的意义，现在想想，这种仪式感和服务也只有线下店才能做呀。他能保持高毛利和增幅必有过人之处。有人觉得他7成的高毛利是不是有造假嫌疑，其实这种消费品公司加上一个专业会计师事务所造假可能性极低。至于说他的广告是割韭菜和套路，那么办婚礼呢、高档餐厅呢、定制旅游呢、奢侈品啊手表啊包包呢，不都有这个属性。其实，把商业故事讲好，自然有人来买单。于我而言，dr讲了一个好的爱情故事，深得恋爱中女性之心。