若羽臣携手绽家打造快消领域新爆款 入选阿里妈妈经营科学白皮书代表案例

“近几年，受外界环境影响，消费市场和消费行为正在悄然变化，这也倒逼品牌需要及时调整经营策略来应对发展中的不确定性。若羽臣认为，品牌不仅需要创新突破的技术和产品，更需要像阿里妈妈这样的生态合作伙伴，通过精准的投放、高效的价值转化，释放价值潜力，从而实现市场增长。”

许彬（Norris）若羽臣创新事业部总经理

作为来自新西兰的专业衣物护理品牌，绽家自2020年底正式上市以来，就以黑马之势迅猛发展，凭借着过硬的产品品质和专业的衣物护理效果，获得了广大消费者的喜爱。

绽家于2021年登陆天猫，当年GMV破数千万元，爆款产品白雪公主内衣洗累计销售超百万瓶。今年1月，绽家推出新品香氛护衣喷雾，上线仅45天，销售就超30万瓶，今年618开门红的产品销售数据也再次领先行业，内衣洗产品稳居细分类目TOP1。

在对绽家所处的快消行业洞察之后，若羽臣发现该领域的消费人群具有消费频次高、品牌心智强、重内容种草等特点。

若羽臣依托阿里妈妈“触点式”营销策略，针对站外种草、站内做好流量承接进行了重点布局。种草阶段，应用阿里妈妈触点式投放策略，扩大流量池，做广泛触达；再使用万相台在站内对触达人群进行智能追投；最后以店播、暗号对接等方式强化品牌与消费者之间的联系，将用户沉淀为品牌会员，做长期的人群资产运营。

绽家产品图

若羽臣借助阿里妈妈经营科学，使用“触点式”营销新策，赋能绽家在获客成本降低14%的情况下，全域触达人群提升55%，人群互动提升155%，品牌店铺收藏加购人数提升209%。

阿里妈妈经营科学对四大行业（快消、食品、消电、服饰）的品牌发展阶段做了深入研究，找到品牌成长的核心关键驱动因子，重磅发布了四大行业的营销新策：“生意关键驱动因子“+“科学的经营方法”+“产品技术能力“，营销新策让品牌人货和品牌资产真正实现可追踪/可行动/可运营/可衡量，最终带来品牌经营的确定性。

本次重磅发布的《阿里妈妈经营科学-行业白皮书》共包括4大行业、14个经营科学品牌案例，现在点击以下链接，免费下载完整行业白皮书，获取更多经营实战指导，收获增长确定性。