徐福记新年糖火爆北美市场

国货出海再添新势力。“世界杯”余热犹在，“中国造”世界杯周边产品着实火了一把。而还有一样东西，也在北美火出圈，它就是大家耳熟能详的徐福记。

三十而立的徐福记，不仅在国内市场重回高增长，圣诞季的数据也显示其在北美实现了翻倍增长，徐福记新年糖火爆北美市场，成为“新国货之光”。

12月24日，平安夜当天，在斯坦福大学和Google公司附近，一场徐福记的美食路演活动引发路人争相围观，除了华人消费者，还有当地学生和白领一族，他们一边品尝着徐福记的糖果糕点，一边竖起大拇指，赞不绝口。

此次投放酥心糖、沙琪玛、厚切凤梨酥、牛轧糖、花生酥、玉米糖、榴莲软糖、果汁橡皮糖、爆浆陈皮软糖、芒果果汁软糖、日式小圆饼、浓芯可可卷、好多芝士等。在亚超会售卖全部产品，线下主流渠道例如沃尔玛会售卖酥心糖、沙琪玛和厚切凤梨酥，线上则入驻了美国两个较大的购物网站，Yami buy 和Weee。

这只是徐福记在当地受到追捧的一个缩影。原本在华人和亚裔市场受欢迎的徐福记，渐渐也吸引了更多外国消费者，品尝过后就像打开了潘多拉的魔盒，开始不断回购。“我很喜欢徐福记的糖果、沙琪玛，对我来说味道很独特，而且我的小孩子特别喜欢，我已经准备了一些作为小零食，跟家人朋友们一起在圣诞节享用。”一位金发碧眼的老外在路演现场说道。

北美市场原本就拥有天然优势，中国及亚洲移民多，对于徐福记的产品更容易接受，这种潜移默化影响了外国人尝试，也渐渐喜欢上徐福记的产品。

徐福记很早就走出去拓展海外市场了，徐福记官方介绍，徐福记深耕北美市场，并在当地站稳脚跟。和往年比，北美和澳新市场增速明显，实现超过三位数增长。

美味无国界，拥有30年匠心传承工艺的徐福记，产品品项高达1400多种，今年更是推出了30大系列200余个新品，在经典上不断创新，也研发出多款“健康”产品。针对北美市场的洞察研究发现，甜食受到大多数消费者的喜爱，为此，徐福记精选出几款主打产品，包括沙琪玛、凤梨酥和酥心糖等经典进入北美市场，其中凤梨酥更是获得过ITI国际美味奖章，得到过国际风味评鉴所专家们的高度赞誉。“华人及亚裔一直是徐福记的忠实粉丝，经过这些年的耳闻目染，一些外国消费者也逐渐被种草。同时随着国力不断提升，中国消费品牌的全球影响力也在增强，国际市场的打开也自然水到渠成。”徐福记国际贸易部负责人说道。

有了好产品，营销和渠道深耕更重要。除了在社交媒体等平台进行种草和户外广告的投放外，徐福记从圣诞节前期开始在美国中文电视盒子italkbb投放电视广告；2023的中国新年期间，徐福记的新年广告还将登录美国纽约时代广场，为这个“世界的十字路口”的广场增添浓浓的中国新年氛围。渠道方面，徐福记已搭建遍布全美的分销网络，覆盖大部分的商超，线上则入驻了北美大型的购物网站Weee和Yami buy，让大家不仅看得到，还能随时可以买得到、吃得到。

在新零食时代，徐福记不仅在国内稳坐散装品类领导者地位，也作为中国代表走出国门，风靡北美市场。“徐福记的海外业务已拓展到北美、日韩、东南亚、欧洲、澳洲、非洲等国家和地区，我们希望能复制‘北美翻倍经验’，在国内大放异彩的同时，向全球传递美味和幸福。” 徐福记国际贸易部负责人最后期许道。