独立两年，“笨鸟”荣耀逆风高飞

出品 | 子弹财观

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

当生活看似艰难时，勇敢的人不会躺下认输，反而会更加坚定地为更美好的未来而奋斗——勇敢的人如此，勇敢的企业更是如此。

独立两年、笃行不辍的荣耀，正是这样一个目标坚定、极具韧性的勇敢者。

过去这一年里，尽管宏观环境复杂多变，但从外部审视荣耀，可以看到其对未来的战略投资的坚定和面对不确定性攻守兼备的从容。

2022年12月30日，荣耀EMT管理团队发布新年致辞，回顾2022，确定Magic系列双旗舰战略、发布MagicOS 7.0操作系统、摘得国家级智能制造示范工厂、全球化全面进击以及对技术无人区的持续坚定探索……一长串的成绩单，以及一连串干脆利落的行动与布局，是“单飞”两年的荣耀交给市场的答卷；逆周期强势回归头部阵营，则是市场给予勇敢者的褒奖。

（荣耀EMT关联团队新年致辞全文）

短期看机遇，长期看能力。年末岁尾，荣耀“第二年”答卷已提交。对此，行业一个明显的感知是：荣耀在2022年完成的势能蓄积，在未来将更具看点。

1、宏观承压、自研为基

2022年的智能手机市场，充满变化和不确定。数据调研机构Counterpoint发布的2022年第三季度全球智能手机销量统计数据显示，全球智能手机市场出货量为3.01亿台，同比下降了12%。

国内情形同样不容乐观。有统计数据显示，2022年国内市场手机需求大幅下滑，并预判智能手机市场进入停滞期。IDC预测称，消费者换机周期将进一步延长至34个月。

行业寒气逼人，市场哀鸿中，高端和折叠屏市场成为唯二亮点。GFK数据显示，2021年中国4000+以上高端手机市场占比已经从2019年的30%，大幅提升至41%。而从最近一年的情况来看，主流头部厂商纷纷入局，集体冲击高端市场。

再来看折叠屏市场，赵明此前接受央视网采访时表示：伴随直板机进入微创新时代，折叠屏将是牵引消费者下一次换机的主流产品。来自多家数据机构的报告印证了赵明的预判。

Omdia预计，到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021-2026年年均复合增速达46.6%。与传统直屏机不同，折叠屏手机正呈现国产品牌牵头进化的趋势。

国产手机厂商们密集发布了相对成熟的折叠屏手机产品。他们拉动从上游材料、到中游产品规划设计、再到下游生产制造的产业链之间充分串联，得以让核心技术的成熟度更快提升，同时也积蓄了走向高端市场的技术能力。苹果对折叠产品也给予了高度关注，2020年已申请相关专利，但目前尚无产品正式面市。

借助折叠产品，处于追赶地位的国产厂商们有望实现“换道超车”。天风证券分析师郭明錤报告指出，折叠屏iPhone手机或于2024年推出。这留给国产手机们两年的时间窗口。赵明认为，“既然折叠屏给了我们两年的时间，我们应该跑得足够远足够快。荣耀的折叠屏可以全方位替换苹果的直板机的体验”。

洞察行业趋势并不难，难的是如何提前研判与布局。在这一点上，荣耀2022年的表现可圈可点。2022年1月，荣耀首款折叠屏旗舰Magic V以“一部到位”的理念，在高端市场赢得极佳口碑。3月份推出的荣耀Magic4系列，则在高端机档位拿下多个销量冠军。

以荣耀Magic V折叠旗舰和荣耀Magic全能旗舰双翼争锋，形成荣耀Magic系列双旗舰战略，Magic系列主打直屏全能旗舰，Magic V系列主打折叠旗舰。11月23日，荣耀双旗舰战略进一步夯实，发布新款折叠旗舰Magic Vs，其被荣耀视为全面推动折叠屏进入主力机时代，引领折叠屏体验变革的力作。

（图 / 荣耀Magic Vs）

在折叠屏赛道的一路攻城拔寨，首先来自于荣耀研发团队敢于亮剑的攻坚精神，正如致辞中所说：“在没有拿一张图纸的情况下，（研发团队）用一年时间自研超薄悬浮水滴铰链技术，推出形态、性能、交互‘一部到位’的荣耀首款折叠旗舰荣耀Magic V，更在最新一代折叠旗舰荣耀Magic Vs上挑战自我，以全新自研‘鲁班0齿轮铰链’，再次打破结构设计瓶颈，将折叠屏带入轻薄长续航体验的无人区。”

正是以自研技术持续打破行业创新天花板，让荣耀成为2022年4000元+手机出货量增速最快的品牌。荣耀数字系列美学基因也全面升级，续写荣耀数字系列档位王者的传奇。

面对全球高端市场的蓬勃发展，荣耀已在高端旗舰手机上构筑起影像、通信、安全、智慧化的领先能力，并在折叠屏领域具有了绝对的领先优势。随着全新折叠旗舰Magic Vs系列的发布，荣耀正迎来自己最好的时代。

事实上，这种扬帆起航早已展现出趋势。在2月的世界移动通信大会上，荣耀推出新一代旗舰荣耀Magic4系列；到了9月IFA（柏林国际电子消费品展览会），荣耀发布的三款数字系列全家桶产品荣耀70、荣耀Pad 8、荣耀MagicBook 14，甫一亮相就引发业界轰动，共斩获由全球媒体及行业协会颁发的35项大奖。其中，荣耀70荣获20项“Best of IFA 2022”（IFA 2022最佳）大奖。

很明显，此时的荣耀，实质已经率先拿到了后智能手机时代升维赛道竞争的“领跑券”。

2、开放生态，掀行业革命

生态化，是智能手机行业发展到一定阶段的必由之路。在过去很长一段时间里，iOS和安卓两家一直维持着平分秋色之势。

苹果有傲娇的资本，作为智能手机新玩法的开创者，苹果内部不同硬件产品之间早已实现连接互通，可以说，iOS生态加速苹果“封王”之路。它的优势与强势人人可见。近年来，虽“天下苦苹果久矣”的说法此起彼伏，但不可否认，生态为苹果带来了巨大价值。相对于苹果的封闭性，开放的安卓要友好得多，但其碎片化、割裂化的特征也一直被行业诟病。

苹果与安卓“两分天下”的局面被打破，始于2021年鸿蒙操作系统的诞生。虽然外界多认为华为是在“卡脖子”后不得以而为之，但正是以此为契机，国产智能手机市场的连锁反应随之而来——面对硬件的同质化竞争、多端生态的割裂现状，消费终端的操作系统迎来新一轮迭代和比拼。

以荣耀为例，其在生态层面的布局可谓行业标杆，围绕“互联化、智慧化、生态化”等核心关键词进行构思的AI使能的个人化全场景操作系统MagicOS，之所以被荣耀以“战略支点”进行定位，是因为其是面向万物智联未来所构建的OS, 旨在打破数字边界，为用户带来越用越好用、越用越懂你的体验。基于这一跨系统、跨设备、跨生态的智慧生活解决方案，荣耀实现了从“以手机为中心”到“以人为中心”的全场景战略升级。

而作为操作系统领域新玩家，如何与苹果、华为这两大老玩家同台竞技？荣耀全新发布的MagicOS 7.0基于MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X系统引擎、MagicGuard荣耀安全四个强大的根技术，打破系统的边界和生态的边界，让手机、平板和笔记本等不同智能终端互联起来，以开放生态打造媲美甚至超越封闭操作系统的无缝体验。

正如赵明所说，MagicOS基于安卓的生态，是站在巨人安卓的肩膀上往前发展，未来MagicOS的融合生态建设离不开合作伙伴、开发者的紧密配合——用开放理念，与封闭竞争。为此，荣耀自始至终秉持着开放思想，除打通设备、系统边界外，亦旨在打通从终端设备到上层应用全场景生态。

不论是自身能力的持续构建，还是以开放为基面向行业生态合纵连横，这一切，均来自于荣耀的创新底色。

在手机行业全面承压之下，从独立后的阵痛期，到逐渐起势，再到逆势爆发，荣耀面对着高度不确定的市场环境，始终坚持着底层创新，将资金砸向科研，早在正式发布前一年半时间里，便开始组建战略级独立团队开发MagicOS操作系统，一路劈荆斩棘、克服万难，才将MagicOS 7.0打磨至如此高度。

截至目前，荣耀的研发投入强度已经位居全国前六，研发人员已达到8000人，占比整体60%。赵明表示。每年投入接近10%的营收用于研发，高于行业水平1.5-2倍的水平，刷新了中国的手机厂商里最高的研发投入占比。

在「子弹财观」看来，荣耀对于自研和创新的坚持在于认清方向后的针对性、前瞻性布局。因为未来，智能手机市场的竞争绝不会是单个产品的单打独斗，传统的爆品策略极有可能失灵，取而代之的是生态之争。到那时，“操作系统+生态能力+爆品”的组合效应，或许才是智能手机厂商走向成功的标准公式。

就此而言，荣耀已经走在行业前端。

3、“笨鸟”振翅，志在全球

“如果把荣耀比喻为一只‘笨鸟’，每一位荣耀的兄弟姐妹，都是这只‘笨鸟’的翅膀和羽毛。在13000+员工的努力拼搏下，荣耀才能不惧风停，不论顺风、逆风，都能越飞越高。”在新年致辞中，荣耀管理团队再度强调荣耀一直坚持的“笨鸟精神”。

透过荣耀“单飞”后的动作，外界看到的是“笨鸟”已蜕变为“排头雁”。

早在2015年，赵明在全球移动互联网大会（GMIC）上首提“笨鸟不等风”，将创新、品质、服务作为荣耀的战略控制点；2016年，在互联网手机最惨淡的年份，赵明的观点是“无惧风停”，“真的有翅膀能飞的，会安然度过这次危机”。正是板凳不怕十年冷的“笨鸟”精神，令荣耀得以“荣耀”。

在「子弹财观」看来，荣耀的“笨鸟精神”指的是踏实做深做透的蓄势，所谓的“笨”，旨在强调一种为未来长期可持续发展而低调蓄力的强大意志力。

体现在荣耀独立后的“第二年”，在2022年全年，荣耀不断实现自我突破与行业跃迁，也令这一年成为荣耀“孕育能力、蓄势待发”的重要时期。

在2022年第二季度这一行业“近十年表现最差的二季度”中，多家市场调研机构数据皆证明：荣耀不仅成为TOP5品牌中“唯一正增长品牌”，还以“近乎翻倍（92.6%）的强劲增速成为中国智能手机市场的“新发动机”。

同时，2022年上半年，荣耀智能制造产业园正式挂牌“智能制造示范工厂”，成为智能手机行业经工信部认证的唯一一家智能制造示范工厂。这不仅是荣耀新品研发、制造流程的“关键先生”，更是旗舰手机量产、创新工艺、产品质量把控的重要支撑。

坚持自研从而实现技术引领，产品创新不断实现行业突破，加之品质的充分保障，荣耀赢得了用户的高度认可。其中，荣耀Magic4系列在今年发布后，居国内手机市场4000-5000元档位冠军。Counterpoint数据显示，荣耀Magic4系列自3月上市以来一直位居国内“最畅销的Android旗舰手机”之列，在4月更是实现单月销量突破20万台。

（图 / 荣耀Magic4系列）

此外，荣耀X系列在2022年也跨越了“亿级关口”；数字系列从50系列至今的四次迭代，通过“款款能打，代代都强”，开启了强劲的上升势头；Magic V则在发布后的10个月中实现了“全程不降价”依旧“长期热销缺货”。

在海外市场，荣耀同样成绩不俗。在欧洲、欧亚、中东、非洲、拉美、亚太等各个国家，基本上来讲，荣耀都是处于全面开花，找到了比较好的商业闭环。由此，2022年也被赵明定义为“荣耀的出海元年”。

正如此前赵明在采访时提到的，“盘点这一年，荣耀在全球市场的布局和组织体系、干部人员、渠道、零售，已形成相对稳定的成熟运作体系。荣耀‘第二年’是蓄势蓄力，为第三年爆发做准备。”如此， 2023年的荣耀海外发展，会是一个高速成长的全新阶段。

4、结语

“正当秋风起，杏叶一地黄，出门也许是更冷的寒风”，这是任正非送别荣耀时所说。如今，“单飞”两年的荣耀，对外界寒气的感知和应对更加从容。这种从容来自于一直以来的勇敢者姿态和长期坚持的“笨鸟精神”。

今天的荣耀，正用自己的实践向外界展示一个朴素的真理：冬天的孩子可以跑得更快、跑得更远。

“笨鸟”已走完蓄势阶段，正处于“起飞”的前夜。

正如荣耀新年致辞中所言：“无论是充满不确定性的2022，还是焕发着勃勃生机的2023，荣耀将始终坚持‘笨鸟’精神，沿着既定的策略坚定投入。只要朝着心之所向，笃定前行，荣耀必将实现笨鸟向珠峰的飞跃。”