香薰研究报告：中国香薰市场有1000亿的发展前景

恒州诚思发布的市场研究《2022年全球及中国家居香薰行业头部企业市场占有率及排名调研报告》，该报告提供了香薰市场的现状，定义，分类，应用与产业链结构，还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析香薰市场的发展现状与未来市场趋势。

随着消费升级和Z世代成为消费主力，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛，疫情当下，口罩成了出门时的标配，口红的心理慰藉逐渐削弱，而嗅觉为主导的香气反而能成为社交场景中自我表达和夜半时分的悦己享受，由化妆品巨头2022H1财报显示，香水销量呈现逆势增长趋势，香氛效应开始取代口红效应。

香薰市场面向重视商品价值的年轻人，因此包装是香薰行业的重要环节之一。香薰产业链上游为香料香精供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰制造商，下游为消费者。

中国香薰市场有1000亿的发展前景，目前的市场前景还没有得到充分探索。香薰已经成为一种调节生活乐趣的方式。香薰的发展有自己的特点。目前，大多数香薰消费都是基于“Z”为了代表年轻消费者，这种类型的消费者追求个性化的设计，因此对他们来说，小众化独特的香薰将更受欢迎。

在健康需求和国家相关政策的推动下，香薰行业似乎迎来了新的机遇。疫情期间，对公共区域的消毒有硬性需求，家庭用户“宅经济”香薰市场的需求也得到了重新启动，无论是商业还是家庭，都刺激了香薰市场的规模飙升。

随着社会经济的快速发展，中国香薰精油市场有很大的增长潜力，这一市场将继续增长。据分析，到2022年，我国香薰精油产业零售额将超过160亿元。

热潮之下，风口已经到来。嗅觉经济盛行，资本的目光也投向了更多的新兴香氛品牌，国内多个香薰品牌已经锋芒毕露。

中国有1000多种芳香植物，其中批量生产的食用香料有120多种。比如八角茴香油占世界总产值的80%，肉桂油占世界总产值的90%，薄荷脑和薄荷油也是世界闻名的芳香产品。

其中，云南是我国香料植物资源和生产的强省，香料的使用和开发已有30多年的历史，能够获得芳香精油的植物有80多种。

我们国家的香薰产业起步较晚，规模较小。资料显示，2020年，全球香薰市场规模为633.0亿美元，我国香薰市场规模仅为15.8亿美元。但是近几年来，随着市场的改善，当地香薰公司迅速增加。

数据显示，2019年，中国新注册的香薰企业超过300家。2020年，中国新注册的香薰企业数量为277家。在这些企业中，近90%是中小企业，不到100家企业有一定的规模。大部分企业和民营资本还在中低档市场挣扎。

在中高端产品行业，国有企业和民营企业占比不大，主要被三资企业垄断。中国国有企业和民营企业迫切需要整合自身优势，扩大到中高端市场，争取主流市场的话语权。目前，中国芳香产业交易额以每年20%-30%的速度增长，目前70亿元左右。

香料香精是制作香薰不可缺少的原料。香料香精主要依靠进口，进口量远超出口量，市场由海外企业控制。2020年，全球香料香精公司TOP五是海外企业，分别是奇华顿，芬美意，IFF，德之馨，曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

香薰的下游营销渠道分为线上和线下。目前以线下门店销售为主，占68%，线上销售占32%。香薰线下销售店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰弹窗店。其中，香薰集合店是设立香薰线下销售店的主要选择，占53%。

与国外市场相比，中国香薰产业起步较晚，规模较小。高档香氛被国外品牌划分，而中国本土香薰则可以通过占领低端市场来突破。

据相关调查，与去年相比，2022年消费者在各种香薰品类中的使用有所改善。家庭香氛的使用场景也成为香薰行业发展的主要动力，值得对相关品牌进行深入探索和研究。

分析师预测在未来几年，中国香薰蜡烛行业市场将保持快速发展，而中国市场主要以中小企业占据绝大多数市场份额，行业整体竞争程度较高。此外，同行业的竞争水平将逐步加深。

报告对于香薰产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究香薰行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。