春节已过，大家陆续回到工作岗位，开启新一年的征程。这个春节，熟悉的年味儿悄然回归，亲朋好友聚在一起吃年夜饭，春节档电影再度人气爆棚，朋友们纷纷约着去办跨境旅游签证......
生活中的一切都在回到正轨。毫无疑问，在疫情扰动逐步消散后，消费再次成为主旋律，以食品饮料为代表的大消费板块近三个月以来上演绝地反击。Wind数据显示，自2022年11月1日至2023年1月30日，申万一级行业指数中，食品饮料涨幅39.23%，在31个细分行业中排名第一。
春节期间消费表现怎么样？如何看待后疫情时代消费行业的投资机会？怎样布局消费复苏带来的机遇？
一兔年消费迎来“开门红”
春节假期，兔年消费迎来“开门红”，各类消费显著回暖。数据显示，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。
随着消费场景恢复，观影、出行旅游等服务消费数据呈现复苏态势，比商品消费增长更加强劲。
今年春节期间的影院格外“热闹”，《流浪地球2》、《满江红》等电影轮番热映，人气爆棚。研究机构发现，今年春节7天的电影票房预计能达到67.6亿元左右，大幅超过2019和2022年。剔除价格因素后，观影人次更能代表消费活跃的程度，今年春节档预计全国观影人次能接近 1.3亿，同比增加12.6%。
再看旅游，防疫政策优化后的第一波“报复性旅游”如约而至，办签证、订机票、旅游攻略成为了搜索高频词。在携程发布的《2023年春节旅游总结报告》中，跨境机票订单、内地旅客境外酒店订单同比增加均超4倍，中国游客国内景区、海外景区门票销量同比增加3.2倍和60%，旅游消费潜力持续释放。
数据显示，与疫情前相比，国内出游人次和国内旅游收入分别恢复至2019年同期的88.6%、73.1%，呈现明显复苏态势。
二扩内需成为经济回升主引擎
近期中国疾控中心发布报告称，“春节假期，疫情未出现明显反弹，在整个流行过程中，未发现新的变异株，我国本轮疫情已近尾声。”
同时，12月以来，一系列扩大内需、促进消费的政策相继出台：
12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022-2035）》，充分肯定了消费对于稳增长的重要意义；
12月15-16日的中央经济工作会议上，提出“着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”；
1月28日国务院常务会议中，要求推动消费加快恢复，加力“扩消费”，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力。
机构研究认为，中央经济工作会议要求着力扩大国内需求，“扩大内需”连日多次得到中央层面政策强调，政府对促进消费尽快复苏的重视态度明确，“消费复苏”有望成为2023年明确的方向之一。
相关研究部门也表示，扩大内需是应对短期挑战和促进长远发展的重大举措。而扩大国内需求战略，特别是鼓励扩大消费的举措，将促进消费加快复苏，成为经济回升的主引擎。（资料来源：中国经济周刊2023/1/19《扩内需成为经济回升主引擎》）
事实上，近年来消费对我国经济增长的重要性持续抬升，发挥着“压舱石”的作用。在疫情之前的几年，消费对GDP的贡献率均保持在50%以上，2021年甚至达到65.4%。
三消费复苏是主旋律，聚焦三条主线
汇添富基金经理胡昕炜近日在采访中表示，“当疫情扰动消失后，未来消费复苏的方向和趋势是十分确定的；复苏肯定是主旋律，消费行业迎来了一个全新的起点，消费升级将始终引领未来。”
对于下阶段的消费投资，胡昕炜坚定看好三条投资主线。
一是消费升级。消费升级代表了大家对于美好生活、品质生活的向往与追求。尽管此前受疫情影响，消费场景受限、社交半径缩小，整体消费升级的速度有些变缓，但大方向并不会因此改变。随着经济社会活动恢复正常，预计需求将显著回暖，消费升级仍是大势所趋。
二是国货崛起。这个趋势在运动服装、化妆品、小家电等领域尤其明显，一些中国品牌做得越来越好，消费者认可度和购买意愿都越来越高。还有汽车领域，随着汽车的新能源化和智能化，许多国产新能源车销量一路走高。
三是服务消费。本质上也是消费升级的一种体现。随着收入水平不断提高，服务消费的占比也随之提升。同时服务消费的结构、档次也在逐渐高端化，包括很多像医疗、旅游、教育等多方面的消费。
“我坚信消费升级是中国消费的未来。每个人都希望自己与家人的生活过得更好，所以我们要努力工作，要为中国拼经济，要为自己拼未来，这种消费升级的原动力是不会变的。我相信，消费升级仍然是中国消费的未来。”胡昕炜如是表示。
如果您一样看好消费行业，不妨考虑由消费投资领军人物胡昕炜管理的汇添富消费行业混合、汇添富消费升级混合，两只基金均有长期亮眼的业绩，其中，汇添富消费行业混合过去5年、7年业绩均位居同类TOP2，多次荣膺“金牛奖”、“金基金奖”、“明星基金奖”等重磅奖项。
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