2022年，在严峻的市场环境下，山西汾酒聚焦品牌策略、诠释实干精神，保持了稳健增长的发展态势。在白酒行业总体保持健康发展的趋势下，山西汾酒带动了清香品类的回归，引领了大清香时代的到来。
山西汾酒持续发展的底气来自其稳增的业绩。回顾2022年，山西汾酒经营业绩再创历史新高，前三季度实现营业收入221.44亿元，同比增长28.32％；实现净利润71.08亿元，同比增长45.70％，双双超过2021年全年水平。
展望未来，山西汾酒党委书记、董事长袁清茂在2022汾酒全球经销商大会上表示：“要坚定信心，拥抱市场，汾酒集团将从党的二十大精神中汲取奋进力量，大力推动管理思维现代化、经营方式现代化、治理能力现代化，坚定不移践行复兴纲领，建设世界一流企业，走好汾酒特色企业现代化新征程。”
稳步经营显韧性，2022年业绩成果亮眼
2022年初，全国各地疫情反复爆发，白酒消费场景及需求受到严重压制，白酒企业经营遭受到不小的挑战。山西汾酒上下群策群力，众志成城，成功穿越行业周期，实现了高质量发展。
事实上，早在2022年5月，袁清茂就曾在“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会上强调，山西汾酒的发展模式已经到了必须向高质量发展转变的历史节点。
如何向高质量发展转变？汾酒股份公司副总经理李俊介绍到，公司坚持汾酒复兴“123”总纲领，围绕四个专注、四个坚持的战略部署。
汾酒复兴“123”总纲领的战略性提出，明确了复兴的前进方向，找到了高质量发展的新路径。在总纲领的引领下，山西汾酒在过去一年以巨大的勇气和魄力，全面深化营销改革实践，加速市场管理升级。
山西汾酒近年的业绩表现一直也很稳健，2019年至2021年，公司营收同比增速分别为25.92％、17.63％、42.75％。2022年前三季度，公司营业收入达221.44亿元，同比增长28.32％，归母净利润71.08亿元，同比增长45.7％。在总纲领的领导下，山西汾酒经营业绩再创历史新高。
在产品结构及市场扩张方面，据李俊透露，2022年，汾酒青花系列保持高质量增长态势，献礼版玻汾全国上市，全品系齐头并进；全国可控终端数量进一步提升，已突破112万家，长江以南市场同比增幅超过50％，海外市场终端覆盖率也有所提高。
市场营销是提升品牌价值的有力保障，是提高产品销售、保护公司与经销商利益的关键。山西汾酒市场拓展成果丰硕、发展质量显著提升的背后，当然也离不开营销团队的努力。
“公司实现高质量发展，是厂商之间戮力同心、攻坚克难、团结奋斗、真抓实干的结果，要倍加珍惜这份深情厚谊，更要为汾酒营销队伍的优异成绩点赞。”汾酒总经理谭忠豹指出。
袁清茂总结到：“2022年，全体汾酒人准确把握汾酒发展的历史方位和形势任务，坚定保持战略定力，复兴总纲领清晰了发展蓝图、主要指标继续保持快速健康增长、经营管理持续走深走实，保持了稳健增长的发展态势，向社会各界交上了一份合格的答卷。”
谋划现代化新篇章，向“世界一流企业”迈进
随着疫情防控的不断优化，2023年国内经济增速有望出现较大幅度反弹，国内或将迎来消费热潮，白酒行业也将迎来新一轮繁荣。
按照山西汾酒复兴总纲领的规划，2022年至2024年是复兴的发展转型期和管理升级期。山西汾酒将坚持“稳中求进”总基调，贯彻落实“转档、巩固、调整、升级”总方针，对经营管理进行整体性、系统性升级，进入“治理体系和治理能力现代化”的酒业第一方阵。
唯有信心满满才能干劲十足，唯有奋勇争先才能捷报频传。山西汾酒只有把握住时代机遇，才能稳步发展，实现战略复兴的总目标。那么，山西汾酒打算在2023年怎么做呢？
实际上，山西汾酒早已谋篇开局。在2022汾酒全球经销商大会上，袁清茂就提出了要坚定信心，拥抱市场，走好汾酒特色企业现代化新征程的纲领性观点。
为开启现代化新征程，山西汾酒将2023年的工作重点放在了打造现代化管理体系、品质体系、营销体系、文化体系、创新体系以及人才体系上。打通上述六大体系，山西汾酒的发展活力及发展后劲也将不断被激发。
此外，就企业发展方面，谭忠豹表示，2023年，山西汾酒将把新发展理念，完整、准确、全面地贯彻运用到企业经营管理各个方面，坚持创新发展，引领效能之变；坚持协调发展，激发结构之变；坚持绿色发展，撬动品质之变；坚持开放发展，助推文化之变；坚持共享发展，加速共赢之变。
就营销改革方面，李俊表示，2023年将全面围绕“13348”汾酒营销改革纲领，即“围绕一个中心、紧扣三大任务、推进三大行动、完善四个体系、做到八大坚持”，积极应对，奋勇前进，全面位推动山西汾酒营销实现更高质量发展。
袁清茂强调，汾酒复兴是所有汾酒人和经销商的共同事业，全体汾酒人要坚守初心、坚定信心，务实创新、锐意革新，以敢想敢干的志气、敢破敢立的锐气、敢打敢拼的胆气，共同谱写汾酒复兴的壮丽篇章。
初心如磐践使命，踔厉奋发启新程。山西汾酒作为清香型白酒龙头企业，将现代化作为改革的主要方向，将创新刻在了骨子里。在消费升级、行业集中度持续提升的背景下，山西汾酒正在以咬定青山不放松的魄力和勇气向着品牌复兴和“世界一流企业”的宏伟目标迈进。（来源：金融界）
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