万事兴2023：顺势而为，弹射起步

羁绊三年之久的生产生活秩序从去年年底开始复苏，伴随着这股复苏的浪潮， “起步即冲刺”、“开局即决战”，成为近期厨电行业出现频率最高的词句。

3月18—19日，以“兴耀盛世，智美东方”为主题的2023年度万事兴全国核心经销商峰会暨新品发布会盛大召开；在嵊州开元名都大酒店的大厅内，近千名经销商、行业专家、知名媒体共聚一堂，共同见证万事兴新品发布以及2023品牌战略的升级。

“经验、资源”积累渐深，支撑品牌大有可为

提及万事兴，完全可以视为浙江制造迭代升级的一个缩影。从最初的租借厂房起步，到如今拥有建筑总面积15万平方米的智能生产基地；从制造输出型企业，以传统三件套的贴牌加工为起点，到如今拥有自主研发品牌，产品覆盖集成灶、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、不锈钢水槽、热水器、洗碗机等全厨房品类。

迄今二十多年的发展，风雨不改其志,磨难不易其心，万事兴诚如董事长王俊于大会致辞中所言，“万事兴公司走过了23年的创新发展历程，一直以来，始终注重对产品的创新研发和对产品制造工艺水平始终不懈地追求，在研发、制造、销售、服务等方面有丰富的经验和资源。”

自2012年创立自主品牌以来，万事兴的发展可谓是突飞猛进。不仅在全国建成了完善的销售体系，渠道加盟数量更是达到了一千家；更培养出一支训练有素，融品牌策划、市场推广、线上线下营销、售后服务等现代化系统化的营销团队。

2015年，万事兴就开始与浙江工业大学启动战略合作，此后的几年内充分利用高校资源优势，在核心技术突破、产品创新研究、高端人才培养等方面展开深度合作，并将其研究成果转化到了的实际应用当中。

2022年，公司续约了影视明星佟大为、关悦夫妇为品牌代言人，进一步强化“万事兴，万家福”的品牌理念。与此同时，今年大会上，万事兴先后与永达传媒、百度、网易、抖音、小红书等平台达成战略合作，构成品牌传播矩阵，加大品牌曝光度，提高品牌声量。

不仅如此，万事兴还连续13年获得嵊州市工业企业30强，连续5年获得集成灶十大品牌称号，成为厨电行业最具影响力与知名度的集成灶品牌之一。

而去年一整年，王俊表示道，万事兴于疫情防控期间仍启动市场建设资金进行了一系列企业管理、人员培训、智能制造、技术改造、精品研发的持续投入。

或许，正是因为这夜以继日，渐趋深厚的积累，让万事兴品牌运营总经理张光辉在以万事兴2023年战略规划为主题的报告中，传递出2023万事兴将“火力全开，以专业大有所为”的十足底气和信心。

“天网、地网”全域触达，两大转型赋能蜕变

张光辉分析道：“复苏是2023年的关键词，消费、企业、经济、房地产都在复苏；业内品牌在加速洗牌，此时正是万事兴顺势而为，凭借专业性能力实现雨天超车的好时机。”

的确，经历疫情的三年，市场结构、经济形式、国民心态都发生着变化。城镇化率在不断提高，新中产的消费群体在不断扩大，新国货的风潮正在涌起；媒体传播从单向走向了社交化的互动传播；渠道结构从单一走向线上线下协同发展。

面临风云突变的市场，万事兴坚决不做“长期主义”，张光辉强调，“环境变，我们也需要跟随转变。”在会场现场，他提出，首先要转变心态，脱离以往“转货商”的形象，成为一个既有有形资源，也有无形资源的商人，打造属于自己的平台，优化服务体系，深化体验营销，形成立体宣传的格局。

其次，在行动上进行转型：门店要从单一守店变成矩阵围剿，从社区店、直播、个人IP等多个方面形成裂变；注重门店形象升级改造，紧跟品牌规范，优化消费者的服务体验，达到形象质变；不断迭代新品，及时更换门店产品，抓准甚至超越消费的趋势，完成产品的量变。

张光辉进一步表示，“万事兴接下来还将会实行全域营销，布好天网、地网，做好结构转型，实现弹射起步。”具体来说，“天网”即通过新媒体、自媒体的运营提升品牌拉力，通过电商平台、媒体视频、种草图文等等从线上不断获客，然后转化到门店。

“地网” 即推更多的专卖店，为每一个万事兴的门店，提供优质的广告资源，帮助区域门店做好精准传播，继续深入家装渠道、工程渠道、商超渠道、卖场渠道、展会渠道中去，升级门店形象，拓宽门店的宽度。

天地皆用力，相辅相成，全域触达，拉升万事兴品牌影响力，提高旗下门店的销量，完成业绩的进一步增长。

 “我们希望万事兴所有人都能迎来黎明的曙光，以厂商联手，突破天花板，实现万事兴集体的共赢。” 张光辉以一种诚恳而真切的语气说道。

“曦和、昊月”新品集成灶发布，诠释中式文化自信

恰如前文关于产品量变的阐述，这次大会万事兴便带来了容东方气韵、中式美学为一体的集成灶新品曦和以及昊月。从这古意盎然，富于仙气的名称，就能明白，这次万事兴紧抓的国潮当世的消费趋势，整体体现的正是国家兴盛带来的强烈的东方文化自信。

曦和设计上运用东方美学中“天圆地方”设计理念，采用167日晕导烟弧，既提升负压吸力，也展现出简约而内敛的神韵之美，全新的悬浮式飞碟燃烧系统能够达到5.2kw大火力，实现高效爆炒。

昊月大量运用了整机的纳米固态工艺，不仅在外观质感上达到浑然一体的感受，更让金属表面强度大大提高；双极分区，左边炉灶可以实现小火炖煮；右炉灶可以直喷猛炎，大火爆炒；与此同时，昊月升级了旋转烤箱功能，进一步诠释中式高端集成灶的意义。

值得一提的是，万事兴联合浙江工业大学厨房电器技术研究开发中心研发出的“云吸静排”技术也搭载到了这两款新品上，风量能够达到了24m/min，风压达到1000Pa，而噪音却低至51分贝。

大会现场，新品凭借颜值上展现出东方美学里独有的“气韵生动”，以及其硬核的性能实力，吸引在场众多经销商的围观和讨论。

写在最后：历经三年的苦苦支撑，厨电行业终于等来了期盼已经的“春天”。万事兴凭借多年技术端、研发端的深厚积累，一如既往地坚持品质与创新，以战略眼光和前瞻思维加快产品迭代，顺势而为；与此同时，构建起全域营销矩阵，完善两大转型动作，持续扩大品牌声量，在新一轮的高质量发展竞争中必将弹射起步，抢占先机，赢得主动。