趣头条退市,意料之中,这与趣头条的商业模式有直接关系。此前趣头条最大的收入来源是广告,其商业模式的逻辑就是:通过花钱买用户,然后将用户卖给广告主。然而,这条商业模式在趣头条这里注定是走不通,为什么这么说呢?

1、 为薅羊毛而来的用户,最终会逐利性逃离。趣头条凭借“看新闻赚钱+收徒”模式,在短时间内俘获大量下沉市场用户,而下沉市场用户对价格具有很高的敏感度,伴随趣头条补贴的减少,薅羊毛而来的用户逐利性逃离,所以后来趣头条的日活用户、月活用户以及每用户平均每天使用时长都呈现下下滑的趋势。用户少了,使用时间短了,这对品牌广告主而言,覆盖用户群少了、转化率更低了,趣头条对品牌主的吸引力没有了,广告收入减少对营收极度依赖广告的趣头条来说,打击都是致命的,收入都没得增长了,想盈利就更难了。况且,在趣头条网赚模式火了之后,今日头条、百度、腾讯等资金雄厚的互联网巨头们纷纷入场,烧钱抢用户,资金并不宽裕的趣头条很难与互联网巨头们竞争。

2、 趣头条后来放弃了烧钱换取用户增长的方式,但趣头条想要留存老用户,获取新用户,只能依靠优质的内容。然后,趣头条上线之初,直接绕开了内容壁垒,把获客直接当做一种商业模式,内容并未收到公司重视,优质内容就成为趣头条“胎里”带来的短板,后期推出米读,想通过免费阅读模式来吸引更多用户,但在阅文集团、字节系、百度系面前,趣头条无论是流量还是财力,均看不到优势。

3、 如今资本市场的投资者们,不再相信依靠资本加持烧钱换取流量增长的故事,更多的是愿意相信哪些具备足够赚钱能力的公司,当下的趣头条,被投资者们抛弃也在正常不过了。$趣头条(NASDAQ|QTT)$  

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