本报记者 许礼清 海口报道
“经过百年传承和不断创新，海南形成了‘领袖情怀、华侨情节、百姓情谊’的独特咖啡文化。在新的起点上，海南聚焦咖啡全产业链发展，出台了一系列政策措施，取得了积极成效。”第三届国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，海南省委农办主任、省农业农村厅厅长何琼妹对海南咖啡产业进行了现场推介。
《中国经营报》记者了解到，海南具有连接内地和东南亚两大咖啡市场的区位优势，以及RCEP规则和自贸港政策的红利，为加快发展咖啡国际贸易和建设咖啡新型国际专业市场创造了有利条件。
同时，一系列积极信号正在通过消博会向外传递。今年消博会上，印尼火船咖啡众多产品亮相，并联手母山咖啡在海口开设门店；越南中原传奇咖啡与澄迈、定安签约合作；还有星巴克、瑞幸咖啡、意大利意利咖啡等知名咖啡品牌纷纷参展消博会，并探索与海南咖啡的进一步合作。
从业者也表达了积极态度。“意利咖啡在中国开展业务已有多年，消博会是一个非常好的舞台，有助于更多中国消费者发现和欣赏意大利咖啡的品质和潜力，未来意利咖啡还将探索与海南咖啡合作的可能。”意大利意利咖啡首席沟通官维奥兰特阿伏伽德罗表示。
海南咖啡市场现投资热
消博会期间，印尼火船集团与母山咖啡举办了海南首店的合作启动仪式。这是今年2月海南经贸团高密度赴东盟国家开展经贸交流活动以来，“走出去”成果的进一步落地转化。
记者了解到，今年2月，海南农垦热作产业集团有限公司与印尼火船集团签订合作协议，建立伙伴关系，设立首店。“我们先期将把火船咖啡品牌引入海南市场，开设首店，中期将在海南设立分装工厂并开展咖啡生豆进口销售。”海南农垦热作产业集团党委书记、董事长李豫介绍，海南农垦母山咖啡目前在海南有33家咖啡馆，和印尼火船咖啡合作后会联手打造终端体验消费网点，助力双方品牌升级。
不仅仅有来自印尼的咖啡企业，来自越南的中原传奇咖啡也在消博会期间与澄迈县政府进行了战略合作签约。
在此前，经过多轮磋商，越南中原传奇咖啡集团与澄迈县政府达成合作意向，共同打造中原传奇集团在澄迈县的咖啡产业品牌示范项目，合作领域包括打造咖啡联名品牌、打造中原全球咖啡加工代工中心、建立国际化罗豆咖啡标准体系、建立国家级咖啡进出易平台、打造Mini版的咖啡产业链（一二三产展示示范区）、农业旅游合作等。
此外，中国新兴消费品牌和创新消费业态的重要投资者天图投资与海南自贸港基金、海澄数字产业基金也在活动上进行了战略合作签约。
“我们将和国内外咖啡知名品牌深入海南万宁、澄迈等地调研，相信不久后，将有一系列咖啡项目在海南落地。”天图投资管理合伙人潘攀表示，“我们正在寻找海南更多的元素与咖啡碰撞，打造下一个咖啡市场的爆款产品。”
据悉，海南将支持越南中原传奇咖啡、天图投资充分利用自贸港贸易投资自由便利政策优势，在海南开展咖啡领域相关投资，丰富咖啡产业业态，带动海南咖啡消费升级。
记者注意到，国内咖啡品牌一直加大在海南的布局，也希望借消博会契机来交流经验。据瑞幸咖啡公共事务部总监吕燕妮介绍，2021年，瑞幸咖啡结合海南椰子元素推出“生椰拿铁”引起很大的市场反响，短短两年内就已售出3亿杯。去年，瑞幸咖啡再次携手海南企业推出“椰云拿铁”。
“目前瑞幸咖啡已经在海南设立3家企业，将探索在海南实现咖啡豆进口贸易、加工，通过海南自贸港的窗口，将更多全球优质咖啡豆推向中国咖啡市场。”吕燕妮表示。
建设“咖啡新型国际专业市场”
咖啡是全球重要的热带经济作物，是世界三大饮料之一。而海南发展咖啡产业的历史可以追溯到125年前，新中国成立后最早的咖啡加工厂落户在兴隆华侨农场。
实际上，咖啡产业是海南重点发展的产业之一，近年来得到了各级政府的大力支持和推动，特别是在政策层面，围绕建设“咖啡新型国际专业市场”的目标，海南在种业发展、跨境贸易、税收优惠、旅游消费等方面释放的政策红利为海南咖啡产业提供了广阔的发展空间。
安永大中华区业务拓展主管合伙人李雁认为，从整个咖啡产业链的角度看，在上游，海南具有咖啡原料种植与全球化采购的独特优势，在进口关税优惠政策实施以后，上游企业的经营成本有望进一步降低。在中游，随着投资、进出口、加工贸易以及企业所得税优惠政策的落地，使得海南自贸港加工生产以及物流仓储配套不断完善，供应链体系的持续优化正在推动咖啡整个产业链协同发展。从下游看，在离岛免税、跨境电商以及个人所得税优惠政策的共同作用下，海南自贸港未来将吸引更多的境内外消费者，同时在“首店经济”的加持下，他们都将成为消费新引擎，促进咖啡产业在海南实现消费升级。
何琼妹也介绍了海南发展咖啡产业的政策优势。“海南是唯一同时适用自贸港政策和RCEP规则的省份，RCEP成员中包含了全球最主要的咖啡生产国和消费国。在海南发展咖啡进口加工业，既可以适用自贸港保税政策，采取免税消费“前店后厂”模式，降低进口环节关税、增值税；也可以适用自用生产设备零关税政策，从国外进口先进的咖啡加工设备生产线，降低生产成本；还可以享受企业所得税、个人所得税优惠政策。可以说，发展咖啡加工贸易，海南的政策环境是最优越的。”何琼妹表示。
“我们非常看好海南咖啡全产业链在自贸港各项优惠政策的引领下，实现蓬勃兴旺的发展。”李雁认为。
而除了政策之外，在何琼妹看来，海南咖啡产业正迎来前所未有的发展机遇，首先一点就是海南链接两个全球最活跃的超大市场，发展咖啡产业的潜力巨大。
记者注意到，这两个市场，指的是中国市场和东南亚市场。过去十年中国咖啡市场高速发展，年均复合增长率达30%。有关数据显示，2021年中国线上咖啡消费群体是2019年的1.5倍。相关机构预测，东南亚咖啡市场未来三年将以每年6.72%的速度增长，成为全球咖啡消费增长最快的地区之一。
何琼妹认为，海南背靠超大规模国内市场，链接全球增速最快的东南亚咖啡市场。当前，海南正在全力打造面向东南亚的“两个总部基地”。这些重大机遇，为海南加快建设咖啡新型国际专业市场创造了良好条件。
另外，何琼妹认为，海南省委省政府高度重视，也使得发展咖啡产业后劲足。
据了解，海南省委书记冯飞对咖啡产业多次作出重要批示，特别是近期专门批示“建设咖啡国际专业市场，海南是有条件和潜力的，要加快研究谋划，明确实施路径”。
“这为我们加快发展咖啡产业提出了要求、指明了方向。”何琼妹认为。
何琼妹介绍，近两年，海南采取了一系列支持咖啡产业发展的政策措施，取得了积极成效。比如制订咖啡产业发展“十四五”规划，发布咖啡全产业链高质量发展三年行动方案；培育了10个适合海南种植的优良咖啡品种；推广咖啡林下种植，2022年全省咖啡收获面积同比增长180%，产量同比增长225%；引进正大集团建设兴隆咖啡正大产业园，支持兴隆、母山、福山、南国等本土咖啡企业改造升级，新增咖啡生产线3条，新增产能3500吨、达到9000吨。推动母山咖啡和印尼火船咖啡携手打造线下门店，培育了6家咖啡主题共享农庄，推动海南咖啡走出海南、走向全国。
