颜值时代下，化妆品已成为人们生活的必备产品，然而很多消费者却忘记了“国货首妆”谢馥春。
2023年4月25日晚，江苏谢馥春国妆股份有限公司（以下简称“谢馥春”，证券代码：834882）发布年报称，2022年营收2018.83万元，同比减少47.62%；归属于挂牌公司股东的净利润亏损1466.73万元，同比减少138.31%；归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损1540.42万元，同比减少104.81%；毛利率由60.21%降至46.98%。
其中，非遗类产品营收540.82万元，同比减少53.79%，毛利率为41.36%，同比减少8.41%个百分点；
现代护肤营收814.8万元，同比减少40.17%，毛利率为36.62%，同比减少21.41个百分点；
彩妆类营收418.07万元，同比减少51.65%，毛利率为67.78%，同比减少6.51%个百分点；
套装营收143.23万元，同比减少45.59%，毛利率为56.05%，同比减少5.23%个百分点；
芳香类产品首次单列，营收1.81万元，毛利率为58.63%。
对此，谢馥春解释称，受宏观经济下行影响，个人消费意愿明显下降，公司主要产品化妆品受个人可支配收入的影响较大，且公司线下门店主要开设于旅游景区，故公司线下销售额同比减少了1029.29万元，下降 52.04%；同时，公司线上销售额同样因宏观经济形势处于下行趋势而减少了713.97万元，同比下降 42.44%。
谢馥春是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清朝道光10年（1830年）。早在明清时期，扬州香粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷，赢得了“天下香粉莫如扬州”、“苏州胭脂扬州粉”的美誉。谢馥春作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”三绝闻名天下，早在1915年美国旧金山巴拿马万国赛会上，谢馥春香粉、香件就获得大奖。2006年，谢馥春被商务部认定为首批“中华老字号”企业，其“香、粉、油”制作技艺项目被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。
目前谢馥春依托于“谢馥春”中华老字号商标及国家级非物质文化遗产保护项目-谢馥春脂粉制作技艺，通过对广大化妆品消费者的调研，以“国色粉黛，天香本草”为公司产品研发核心，开发多种古典及现代类化妆品，并主要通过直营店、加盟店及网上销售等多种销售方式向广大消费者提供东方化、天然化、人本化的化妆品，从而获得稳定的收入、利润和现金流。
2022年，谢馥春为维持市场销售份额、及时消化公司库存，针对部分滞销品加大了促销力度和促销范围。最终通过加盟渠道实现营业收入496万元、直营门店（含直销）实现营业收入453万元、电子商务平台实现营业收入968万元。
国家统计局数据显示，2022年全年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%；国内化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。通过对比，不难发现谢馥春的增速低于化妆品行业平均水平。
实际上，近年来，谢馥春经营整体趋于下滑趋势，且连续3年亏损。
2018年-2022年，谢馥春营收分别为6297.81万元、6476.60万元、3337.73万元、3855.80万元和2019.83万元，同比分别增长-3.17%、2.84%、-48.46%、15.52%和-47.62%；同期归属于母公司股东的净利润分别为1338.22万元、1220.70万元、-391.13万元、-615.48万元和-1466.73万元，同比分别增长1.74%、-8.78%、-132.04%、-57.36%和-138.31%。
近年来，随着中国经济的快速增长、国民人均可支配收入提高，加之新营销渠道崛起、KOL造势，化妆品行业迎来了春天。从需求端看，消费者对国产品牌认可度的不断提升、新消费群体对国货、国潮风的追崇可谓悄然崛起、与时俱进；从供给端看，渠道演进助力本土品牌崛起，化妆品行业进入高速发展阶段，持续保持与推进供给侧坚挺。
在此大背景下，以谢馥春为代表的老国货们，在不断进化的激烈竞争中，在人才引育、研发投入、品牌营销和渠道建设等方面，如果不能紧跟消费演变趋势，必将逐步被消费者忘记，从而没落。
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