摘要:报告显示,2023年人们开始重新规划旅游计划,对旅游市场充满期待。
旅游目的地从过去的“热门主流”向更“小众独特”倾斜。消费者更注重体验新奇、独特的内容,而非旅游常见的热门目的地。其次,旅游规划有所松弛,越来越多的人倾向于在旅途中临时决定行程,期望产生“无剧透的惊喜”。再次,放松、调整情绪成为旅游首要目的,人们更强调深度在地,希望通过交通、美食、活动等方式感知当地文化。最后,人们更强调在旅游中充实自我,追求学习新知识,而非只是“到此一游”。
在旅游市场细分人群方面,报告提出了四大典型旅游人群。首先是年轻无孩人群,他们热爱社交,希望规划更多主题,分享美好旅游体验。其次是有孩家庭(学龄前),他们以亲子游为主,力求让孩子在游玩中尽情玩乐。第三是有孩家庭(学龄中),他们期望通过旅行来拓宽孩子的视野,让他们在旅途中学到新知识。最后是成熟家庭(孩子成年),他们将舒适和安全作为重要考虑因素,更倾向于参加旅游团跟团游览。
报告节选内容如下
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