近日,海口市联合华润Ole'精品超市、华联BHG、百果园、盒马鲜生、大润发、桃源山水等高端商超和知名精品水果店,通过产品主题氛围装扮、产地溯源直播门店自提、互动体验等方式,开展“椰城香见·海口火山荔枝”品牌推广活动,打造“椰城香见·海口火山荔枝”优质消费场景,驱动多元消费矩阵,体现“椰城香见”品牌高大上气质,促进品牌消费年轻化、体验场景化、传播多元化,增强用户与“椰城香见·海口火山荔枝”品牌的互动感、体验感,强化“椰城香见·海口火山荔枝”品牌心智,进一步提升消费者购买欲和品牌认知,进一步扩大“椰城香见·海口火山荔枝”品牌的知名度、美誉度。
“火珠压树红离离,五月炎炎熟荔枝”,在海口火山荔枝成熟的季节里,海口邀您椰城香见——与椰风海韵相见,与活力山海相见,与人文风情相见,与精致农业相见,与鲜美百味相见。海口种植荔枝历史悠久,有两千年传承的荔枝栽培传统,明代著名政治家、文学家邱浚的“世间珍果更无加,玉雪肌肤罩绛纱”诗句,深刻体现出诗人对家乡海口荔枝的嘉许推崇。海口市火山口地区是中国荔枝原生地之一,保留有6万亩野生荔枝母本群,是中国乃至世界的重要“荔枝种源基因库”。据《中国区域地质志》记载,海口市三门坡镇一带的火山是新近纪中新世灯楼角期的火山,距今2300万年至530万年;永兴镇的火山以雷虎岭为代表,属于第四纪全新世石山期的火山,距今约1万年。万年之前,海南琼北火山群最后一次爆发,火山喷发洒落的火山灰为海口造就了独特的地貌、纯净的生态环境、富含矿物质的火山沃土和优良的光热条件,为荔枝的种植提供了无法复制的地理环境,形成了椰城香见·海口火山荔枝独特品质。
多年来,海口火山荔枝收获了业内的广泛认可。2017年“海口羊山荔枝种植系统”被原农业部认定为第四批中国重要农业文化遗产;2019年海口火山荔枝被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标;2020年海口火山荔枝入选中国特色农产品优势区(第四批)名单。2023年,椰城香见·海口火山荔枝种植面积约14.92万亩,同比增长15.57%;收获面积约12.79万亩,同比增长11.21%;总产量预计10.94万吨,同比增长30.90%。主要种植品种为妃子笑、荔枝王(紫娘喜)、大丁香、白糖罂、仙桃荔、南岛无核、新球蜜荔、桂花香等8个品种。其中妃子笑种植最多,达到11.2万亩,荔枝王种植面积3.35万亩,仙桃荔是2023年种植成功的新品种。
今年荔枝月期间,海口市严格按照《海南省农产品质量安全条例》的规定,加大对荔枝生产者的宣传教育,严禁使用禁、限用农药。整合资源,调集组织镇、村二级农产品检测力量,加派人手,开展农药残留检测,及时发放《海南省农药残留检测报告单》,确保荔枝产品持证出岛。加强荔枝进入市场后的质量安全检测,确保荔枝产品质量安全。
海口市整合仓储保鲜冷链设施,联合邮政、顺丰、京东、中通等寄递物流企业整合销地仓,协调机场、港口增加航空货运和陆运干线运力并适时开通荔枝出岛绿色通道,为荔枝集中储藏保鲜冷链转运、快速出港等提供有利条件,确保缩时降本增效。最大化确保荔枝的新鲜甜美并快速送往全国各地,助“荔”出岛销路好。
鑫荣懋集团荔枝采购负责人介绍,他们在国内拥有水果全渠道分销网络30多个冷链物流中心,布局沈阳地利、北京新发地、上海辉展、嘉兴水果市场、广西江南等全国50多家主要批发渠道,覆盖100多个城市,服务10000余家商超门店、25000余家水果专卖店以及国内领先的电商平台,近年来,“海口火山荔枝”在山姆、华润Ole'、北京华联、盒马鲜生等中高端商超销量很好,今年这些中高端商超“椰城香见·海口火山荔枝”采购量超过500万斤。
Ol精品超市作为华润万家旗下的高端品牌,从2004年创立至今,已成功走过十几年的快速发展时期,成为国内颇具规模与实力的高端连锁超市品牌之一。目前进入北京、上海、广州、重庆、深圳、成都、青岛、大连等36个核心城市,全国拥有超100家门店,服务超过1300万会员。依托华润万家在高端零售市场多年经验和强大的海外采购网络,Ol与全球70+个国家及地区的百余个知名品牌达成合作,经营超过万余种优质商品,其中70%左右为进口商品。在鲜食,家庭,健康护理,速食,母婴,酒窖,面包水吧,美食,休闲糖巧九大品类上,为满足关注生活细节,追求生活品质的高端客户人群精挑细选。通过提供与众不同的商品和服务,营造快乐时尚的购物体验,使消费者体验更广阔的生活方式。每年海口火山荔枝正式上架Ol门店后,销售都非常火爆,今年通过椰城香见·海口火山荔枝产地溯源直播预售门店自提、产品主题氛围装扮等方式助“荔”销售,预计可销售椰城香见·海口火山荔枝王500多万元。
BHG Market Place相关负责人介绍,BHG是北京华联集团以“新鲜、健康、价值、惊喜"理念打造的高级超市,BHG遍寻全球和中国,不断开发高品质、价格合理的商品,为中国消费者带来健康高品质的生活方式,今年通过椰城香见·海口火山荔枝产品主题氛围装扮等方式,吸引了众多客户纷纷驻足选购。
美团优选相关负责人介绍,平台上线售卖的海口火山荔枝,依托覆盖全国2000多个市县的仓配体系及“明日达超市”自提点网络,充分发挥产地直采能力,助力海口火山荔枝销往全国多个地区。
盒马鲜生非常重视海口火山荔枝的线上线下采供营销,配送、宣传等形式逐年完善,每年海口火山荔枝正式上架门店后,销售都非常火爆。盒马目前300多家门店,今年预计可销售椰城香见·海口火山荔枝200多万斤。为了让更多用户足不出户即可享用海口火山荔枝等新鲜蔬果美食,盒马于今年4月初进行扩区配送,除原本3公里范围,现已增加更多“盒区房”,例如海口的海甸岛大部分区域等。配送范围扩大,配送质量也在提升,盒马配送人员更新装备,支持热链、冷链货物配送,温度覆盖了零下18度到60度,最快30分送达,真正做到用实际行动践行“鲜美生活”。海南盒马先生负责人表示,盒马团队深耕品牌创新宣传,荔枝未上市时,团队人员已开展海口火山荔枝预售预热,走进火山荔枝种植基地,深入了解培育过程与品牌文化,发起直播、联结本地自媒体达人,在抖音、小红书、今日头条等平台进行荔枝话题互动,走进社区街道,让越来越多的人知道海口火山荔枝、吃上海口火山荔枝、爱上海口火山荔枝。
桃源山水相关负责人介绍,他们是一家专注从事生鲜产业的高端精品水果供应商,致力发展为“专业精品水果全产业链供应商;主要围绕精品水果种植、新品种开发、产品精选加工、全国范围配送、产品品牌设计、产品终端营销等产业链核心环节;通过产地开发、水果品种引进、种植技术研发、优质产品开拓、打造运营冷链、建立北上广深四大分仓、同时开放B端、C端市场,真正做到从源头提升农产品品质和客户体验;公司经过十一年的发展与积淀,如今已经拥有全国70多家华润、华联等大型商超联营门店及1家直营专卖店。预计今年这些中高端商超联营门店“椰城香见·海口火山荔枝”采购量超过100万斤。
展望未来,海口火山荔枝将继续以其独有的品质和地域优势,在市场上获得更多消费者的认可。线上线下各营销渠道也会继续通过各种手段,为消费者提供更优质、更便捷的购物体验,让更多人品尝到这个来自热带海口的美味佳果。
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