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作者:观察君

校稿:程程 / 编辑:致知

不得不佩服,淘宝热点事件营销每次都做得与时俱进。广州地铁8号线女大学生诬陷农民工偷拍事件刚成为热点,淘宝等电商平台就出现了以此事件为背景的手机壳,主打“防诬陷”“防造谣”,除了标注一些“我没有偷拍”之类的标语外,有的手机壳还在摄像头位置设置了一个滑盖,可以滑动来遮挡摄像头,防止被误解为偷拍。用热点事件营销,已经是淘宝的拿手绝活了,每逢大事都会营销一波。这样真的好吗?

6月7日,四川大学女大学生在广州地铁8号线,诬陷一名蹲在地上的农民工对其偷拍,经过查证五次行为后仍然以“莫须有”罪名对其网暴。事件发生后,多方发声,连续多日占据热搜。

而近日,有粉丝私信观察君说,淘宝上居然有商家专门出了一款防诬陷手机壳。观察君浏览了一下发现,商家是真会啊。

在淘宝搜索栏搜索“防诬陷”“地铁防造谣”等关键词就可以检索到这类商品。主要分成两种,一是简单的手机壳上有一些文化标签,写着“没有偷拍”等字样;

另一种则比较复杂一点,在手机壳的摄像头位置设置了一个滑盖,不用摄像头的时候,可以将滑盖右滑遮挡手机的摄像头,避免引起误会。

商家们给这个系列的手机壳还取了个名字叫“真没拍”系列,商品介绍的图片中还写了一句话:虽然她长得貌美如花,但我真的没拍她。

这些商品真是把热点事件元素都用上了。一些手机壳“真没偷拍”字样旁边还有一句注脚:“先别发微博小红书”。有些商家的商品背景图直接就是广州地铁车厢内画面。

目前这两种手机壳销量虽然都比较少,但都有上升趋势。目前,这款产品在微博、朋友圈都在发酵,很多人感到新奇有趣,预计这类产品销量还会继续增长。

在微博,很多网友赞叹商家嗅觉的灵敏,一些网友表示想尝试一下,感觉好玩,新奇。

在刚刚过去的成都街拍事件,淘宝也有“亮眼”的热点营销,第一时间推出“女主角”同款连衣裙,热卖近一周。

热点事件营销一直是淘宝的拿手好戏。商家和平台看中了热点事件带来的巨大流量,往往比花巨额推广费的效果都好。

除了淘宝,拼多多也在跟进热点营销。比如地铁诬陷事件,拼多多商家也推出了类似的手机壳,销量比淘宝还要大。

但并非所有热点事件都可以拿来营销。利用热点事件营销翻车的案例也比比皆是。热点事件营销的雷区也不少,稍有不慎就会被反噬。

有些热点事件就不适合用来营销。观察君认为,地铁诬陷事件,本身是一种社会群体之间的误解,用于商业营销,是继续扩大群体之间的误会和矛盾。看似调侃,实际则会加剧误会和对立。

利用一些纯娱乐性质的热点事件、爱国题材、正能量的事件,进行热点事件营销,无可厚非,但是涉及社会权益、性别对立之类的热点事件,如果拿来进行营销,则往往就是添油加醋,煽风点火,传播负能量。


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