近日，逆水寒手游盛大公测，一时间风头无俩。
企鹅、微博、B站甚至豆瓣，你能想到的APP开屏广告全部包圆，天刀手游、诛仙手游，甚至魔兽剑三原神这些端游的贴吧，你能想到的贴吧广告全部买断；微信朋友圈也好，QQ空间也好，甚至B站，你能想到的阵地信息流广告也全部高频推送。
巨额预算比肩星铁，营收数据却显差距
在这铺天盖地的广告背后，亦是逆水寒手游的决心和数以千万计的巨额预算。
即便如腾讯这类大厂的游戏，也极少产生如此恐怖数额的营销投入。
然而，距逆水寒上线10小时后，该产品的营收数据尚未在IOS畅销榜超过王者荣耀，甚至连和平精英，也无法触及。要知道，上一个拥有如此浩大声势宣发营销的产品《崩坏：星穹铁道》上线仅用了不到2小时的时间就迅速和王者荣耀拉开差距，荣登世界各地区畅销榜首位，甚至连天涯明月刀手游上线期，冲击畅销榜也仅用了不到6小时时间。
事实上，我们很难理解为什么一款百度指数比英雄联盟还要高数倍，吊打星穹铁道的产品上线后的营收却10小时还不及和平精英呢？
逆水寒手游的营收表现不仅在10小时内未超过和平精英，甚至首日连一个热搜都未曾出现过，如果说，首日营收反应的是游戏首日的吸金能力，那热搜所代表的就是游戏首日的话题热度。而“公测不上热搜的游戏不配大厂出品”似乎也是业内的公认事实。
不过，首日营收数据的差距或许并不能说明一切，逆水寒手游这款产品，或许仅仅只是在历程前期，暂时尚未展现其强劲的网易吸金基因，毕竟，在国内手游市场上前期稳住后期发力的后起之秀也不在少数。
前期未能稳住？测试玩家强烈不满，官方却忙扯头发？
然而，逆水寒手游开测后不久，游戏本身存在的优化问题引起玩家机器过热，诸多bug频繁出现，惹得不少玩家，并在各大阵地，尝试反馈给逆水寒官方。但此时此刻，逆水寒手游官方在做什么呢？
他在切换到逆水寒端游微博，和微博官方扯头发。
6月30日上午，微博官方直接发博点名逆水寒手游，指出其产品存在虚假违规营销的行为，并对其官博进行了禁言，很多用户猜测，这可能与逆水寒此前炒作的游戏内结婚生子、游戏产品含有大量侮辱女性的相关内容有关，而微博方面大概率也是受到监管部门的指示行事。
至此，逆水寒成为了历史上第一个，因虚假营销、过度炒作而被禁言的游戏。
是避重就轻的逆转，还是小格局的体现？主营销决策引争议
在被禁言之后，逆水寒手游以近乎迅雷不及掩耳之势进行了回应，打开微博，切换逆水寒端游账号，并开始直接炮轰新浪微博！
很多业内人士认为，逆水寒反应速度极快，并成功用此举避开了游戏自身侮辱女性内容、不健康内容、游戏年龄分级严重错误的问题，而将话题暂时转移到新浪方面。属于避重就轻。
但事实上，此举或许能够在短期内规避逆水寒手游自身的问题，而其本质上是在用网易游戏整体的血液来填补自身的巨大漏洞。换句话说，逆水寒补好了自己的西墙，却将自己全部同事的东墙砸得稀烂。
转头再看，逆水寒究竟给网易带来了什么？
网易游戏不止有逆水寒，网易，是很多很多游戏，和他们的玩家的家。
诚然，一家游戏公司的成立初衷可能是为了一份游戏梦想和一份游戏热爱，但其安身立命的最终，也最诚实的目的，是为了挣钱，这并不丢人。
但事后反观我们不难发现：
逆水寒营销组事实上从端游开始，为网易带来的，除了钱，就什么也没有了。
带来了一定量，但并没有特别多的营收，却带走口碑，带走与主流信息渠道的友好关系，带走其他渠道的信任（微博反咬事件在前，其他渠道与网易再次合作时势必也需小心谨慎），近乎欺诈的过度营销让广大用户越来越不信任网易出品，这世上除了芙姐、凤姐之外，又要多一个“王姨”了。
这对于网易究竟是否是一件好事呢？我们不妨回看网易的其他产品——
梦幻西游常年盘踞畅销榜前10，手游端游皆为国内游戏楷模，回合制常青树为网易赚足了口碑，也打下了江山。
永劫无间作为网易技术顶流产品，远征steam让全世界玩家认识到了中国技术的力量，同样也作为网易的优秀背书，取得了玩家对网易品牌的信任。
蛋仔派对拉开DAU的格局，一梦江湖稳扎稳打，同样是在为网易整体的未来增砖加瓦！任何一个企业家都应当明白，如果一款产品的成功无法为公司赋予走向未来的能量，甚至需要消耗公司的底蕴来实现营收，那就是最经典的杀鸡取产品。
而这似乎正是逆水寒营销组正在做的事。难道逆水寒的营收对网易而言真的比其他所有产品的营收加起来还要多吗？
自乱阵脚，逆水寒手游或将无法兑现承诺。
事实上，网易内部不可能不知道，吉利汽车与逆水寒的合作并未支付一分钱的合作费用，后续所有的品牌植入广告均为付费给对方的BD合作，而非真的以广告换取营收，逆水寒作为一款MMO游戏本质上的营收是全然需要依赖玩家的。
而现如今，令人略有反胃的营销思路，使产品口碑急转直下，原本“放长线钓大鱼”的精英策略似乎早已无法兑现。
逆水寒手游，也陷入了最为关键的决策点，其一：投入更大规模的资金，用极强的财力打通新浪，甚至更高的地方，从而继续维持现如今的营销模式。
其二：收紧游戏的营收模式，尽快回归端游当初的吸金水平，实现产品应有的价值，然后停止对网易口碑的持续性破坏。
事实上，我更希望是其二。以今日逆水寒与微博冲突事件为例，我相信，换互娱的任何一个营销团队，切换端游账号的第一条微博一定不是扯头发，而是耐下心来回复玩家提出的问题，改善游戏存在的bug，摆出诚意，收获民心，而非P图惹出更多的是非矛盾甩开自身本该背负的责任
我无比希望丁磊老板能够看到这样一篇文章，您给逆水寒和胡志鹏的机会太多了，一次，两次，甚至三次，您抹开您的脸面，去找王，找刘，结果换来的是什么呢？公司内部早已不止一个人、一个部门、一条产品线无法忍受自己的工作受到影响了。
还请带领网易，离开这条万劫不复之路——您的一位热心员工。
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