#不看好格力了？铁杆经销商大撤退#
上半年的格力$格力电器(SZ000651)$直播间里，拥有近3年带货经验的董明珠与主持人配合娴熟，现场一派热闹。格力的曝光越来越多，而空调却更加难卖。这单匹马车恐难以拉动千亿体量的格力集团。
近日，格力跌出了世界五百强。董明珠依然表现平淡，认为格力如今发展健康，强于爆雷的500强们，并质疑榜单本身的意义。
该榜单的总榜评选主要关注企业的营收，每年票选出不分行业的500家营收领先企业。格力在2019年首次以2005亿人民币的营收规模入选该榜，位列414位，并在净资产收益率分榜中位列中国企业之首。此后三年，格力逐渐后移，2022年位于487名，直到今年滑落。
一家企业的营收并不能成为评价其的唯一指标，这也是不少人诟病该榜单的原因。但该榜单在某种程度上依然能够成为外界关注企业发展的信号灯。
不出所料，近三年格力的营收与增长都出现回落。2020-2022年财报显示，格力的营收都回到2000亿人民币以下，去年营收同比增长仅0.26%。其中空调业务的占比仍在增加，2022年在总营收中占71.36%。
格力在国内空调市场日益饱和，在海外业务占比不足15%。在更广的家电市场中格力难以获得龙头位置，选择大步迈向手机、新能源汽车领域也未见明显成效。
01.宛如困兽
过去，格力能够依靠空调业务打入世界500强，但现在，空调对格力的拉动能力明显减弱了。
空调属于大型家电，其销售与房产销量密切相关。而当下，地产行业的黄金时代已过，空调需求量也日益饱和。2022年中国房地产精装修市场新开盘项目2015个，同比下滑42.2%。紧随的空调市场也难以独善其身，据奥维云网数据显示家用空调和中央空调都面临同比下滑。
空调业务增长放缓的现象不止出现在格力一家企业中，美的$美的电器(SZ000527)$也出现同样情形。其2022年营收同比增长仅为0.68%。
格力虽然连续多年占据国内中央空调销量第一，但在家用空调方面，第一是美的。面对美的在多个家电领域的快速成长，格力的增长面也更加收窄了。
国内市场增量不足，转战海外或许是企业的新机遇。但当美的和海尔将空调卖向全球时，格力依然选择雄踞在国内。2022年格力的外销占比只有不到15%，远低于美的和海尔，后者的外销比例均已达到40%以上。
即使国内空调市场空间收窄，格力也在通过各种改革增加销量。最为人所知的是董明珠带着“未来接班人” 孟羽童在2020年起开始了数十场直播带货，拓展线上销量。
线上开花本该叫好，但这一举动却动到了线下经销商的“蛋糕”。2022年格力空调的最大经销商同时也曾担任过格力电器董事的徐自发，选择离开格力，奔向飞利浦$飞利浦(NYSE|PHG)$。
而在今年上半年，孟羽童也选择离开。消息一出，格力再次引发舆论。
格力近些年在互联网不断营造自身国民空调品牌的形象。立住形象的同时，格力本身也愈加受困于此。
02.布局吃力
在单一领域内耗对任何企业而言都并非良态。作为一家千亿级企业，格力也尝试过多元布局。
事实上，早在2004年，格力便已进军家电市场。2013年格力还在珠海成立格力大松生活家电有限公司。但近9年来，其生活电器业务对总营收的贡献都未超过3%。
而在2015年，格力还干了件更引发争议的事。董明珠在当年宣布格力要进军手机市场，并扬言要超过小米。自此之后格力每年都出新款，但销量远不及小米。目前官方平台“格力董明珠店“仅剩2021年发布的手机产品TOSOT G7和数十款充电宝。
除了手机以外，格力还跨界迈向了新能源汽车领域。但这也使格力2021年经历了股价下跌近40%的情况。当年，珠海银隆新能源正不断亏损，投资人并不看好。而董明珠力排众议宣布将正式收购该新能源企业，并将其改名格力钛，作为格力产业链的延伸。
格力的策略难寻章法，也并不顺畅。其在家电、手机和新能源等领域都无法占据如同空调领域般的龙头地位，目前依然只能靠卖空调来撑起整个公司。
相较于格力的布局不顺，美的在电器市场却出乎意料显得更为均衡而稳健。
近些年，美的已然成为格力强大的竞争对手，其在总体营收远超格力的同时也做到空调板块的营收领先。
即使在电器行业整体营收放缓的2022年，美的的营收依然超过3400亿人民币，位列世界500强的第245位。
在市场布局方面，美的的空调业务和消费电器比重相当；在地区销售方面，美的做到了近乎持平，外销1400多亿人民币，而格力如前文所言仍以内销为主。
美的2022年财报显示，其已在家用空调领域市占份额第一，在电饭煲、电风扇、电暖器等十几个品类的线下市场份额都位列第一。
这表明，即使在国民心中“好空调，格力造”，但其身边分布最多的还是各类美的电器。
由此可见，格力面对的不仅是空调市场增长乏力，而是来自美的多方面的追赶和超越。未来，如何开拓空调新需求以及调整业务布局使企业真正健康，或将成为格力要思考的难题了。
*免责声明：
本文内容仅代表作者看法。
市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。我们无意为交易各方提供承销服务或任何需持有特定资质或牌照方可从事的服务。
作者 | 胡依婷
编辑 | 袁斯来
封面来源 | 百度
本文作者可以追加内容哦 !
