#“酱香拿铁”刷屏#
昨日，某知名咖啡和白酒龙头推出联名款酱香拿铁，在并无多少宣传的情况下却刷屏朋友圈，首日销售额轻松突破1亿元，成为现象级热点话题。有段子就说到“咖啡一直打不进中老年人的圈子，白酒一直引不起年轻人的兴趣，但酱香拿铁却引发了全民买单”。
最近卖得好的不仅仅是酱香拿铁，民族之光某为推出的Mate 60系列也大受追捧，其具备超前的卫星通讯能力，短短数秒就在各大平台售罄。据供应链消息，Mate 60系列的订单已增加到1500 万至 1700 万台，有望扭转消费电子持续多年的颓势。
一边是国外看空中国经济，甚至将某些奢侈品卖不动了，归结到中国人没有购买力了。另一边是酱香拿铁和卫星手机火爆，中国人的购买力依然惊人。那么，中国人的消费能力究竟还在不在呢？
出行火爆显示中国人不缺消费能力。随着防疫政策回归乙类乙管，外出不再需要频繁查验核酸，压抑已久的出行热情被彻底点燃。以市内活动为例，23个城市地铁日客运量维持在7500万人次，不仅相较去年增长超5成，更较2019年疫情前增长近2成。
无独有偶，代表跨市出行的航班执行数和酒店入住率也双双超越了2019年。此外，电影票房和演唱会热度迭创新高，均表明中国人愿意为娱乐花钱。
图1：出行的两个大头（交通、住宿）均明显增长
家居疲弱显示消费更多受场景限制。撇开旅行和娱乐等消费，国内家电、家具、建材、汽车等消费确实偏弱。然而，上述消费大多与住房相关，比如家电、家具、建材往往伴随着新房装修，而汽车购置也需要车位的配合。因此，家居消费疲弱未必说明中国人消费能力不足，更多反映新房交付滞后对消费场景的限制。因此，随着保交楼的效果显现，家居类消费有望回升。
图2：房屋竣工与家居消费高度相关
当然，消费者对产品品质的要求也越来越高。随着经济的发展，居民拥有的物质越来越丰富，这使得即便购买力仍然强大，但支出却更加理性，缺乏新意的商品难以引起消费者的热情。
为什么海外有些奢侈品卖不动了，其实并非中国人没有购买力了，而是这些奢侈品慢慢显得普通平庸，不再能引发购买的欲望。比如曾经代表身份的皮草，近年来早已不再流行。
相反地，具有新意的消费品仍然受到市场追捧，比如酱香拿铁和卫星手机，都有别于普通咖啡和手机，具有吸人眼球的能力。由此可见，如何提升产品力，通过创新激发购买意愿，应成为企业未来的必修课。
$消费50ETF(SH515650)$ $芯片龙头ETF(SH516640)$ $贵州茅台(SH600519)$
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