E3游戏展彻底没了

就在昨天（12月12日），美国软件娱乐协会（ESA）宣布E3游戏展会将不再举办。这个诞生于1995年，曾被誉为游戏产业最辉煌的盛会在28年后画上了句号。

更令人可惜的是，E3甚至没能与玩家进行体面的告别，最后一次线下E3举办还要追溯到2019年。自2020年新冠爆发以来，4年时间E3取消了3次，唯一一次办成的还是2021年的线上展会，效果显然并不理想。

除了2020年停办可以归咎于新冠外，2022年和今年E3取消的原因可以直接总结为「没有人愿意来了」。被游戏大厂逐渐抛弃也与E3的定位有直接关联，E3自诞生以来就定位为向媒体和行业工作者开放的展会，尽管后来也向部分玩家开放入场，但E3举办了二十多年最高参会人数也不过7万左右。

作为对比，东京游戏展和科隆国际游戏展在2023年的参会人数分别是24.3万人和32万人，而且这两个展会都是由厂商和玩家直接对话。

E3昂贵的展台和不成正比的曝光量让本就因为疫情预算缩水的厂商们考虑其他选项。手握大量用户的大厂们选择自己开发布会，像索尼有「State of Play」、任天堂「Nintendo Direct」、微软「Games Showcase」，而且线上举办还能更好控制成本、减少风险。

而小游戏厂商自然会倾向于东京游戏展和科隆游戏展这些人数规模更大的展会，毕竟在自媒体时代，流量等同于曝光量，社交媒体的传播力度显然要比少数媒体渠道要高得多。

在过去，游戏厂商主要靠媒体和零售商进行宣发造就了E3的辉煌，但进入互联网时代后E3未能实现转型最终被时代抛弃。

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