12月18日，以“同心同向同行 共创和美未来”为主题的五粮液第二十七届 12·18共商共建共享大会在宜宾举行。
作为本届大会的重要环节，五粮液·甲辰龙年生肖酒在会上重磅亮相。通过将和美文化与生肖文化相融合，这款新品传递出了时代流转下，五粮液对东方美学经典的生动诠释和开拓创新的又一次深度思考。
01
龙年献礼
五粮液新品限量发售
发布仪式上，五粮液股份公司技术总顾问赵东用赏龙之韵、品龙之醇、铸龙之魂、藏龙之曜四个篇章，向与会人员进行了产品推介。
正如毕加索曾说，艺术是一种使我们达到真实的假想，五粮液·甲辰龙年生肖酒本身便是五粮液品牌文化的延伸，取自“生生不息，肖妙和美”设计理念，一款是“游龙戏珠”的造型，另一款是“祥龙飞天”的形态。
值得一提的是，以传统的十二生肖为切入点，五粮液·甲辰龙年生肖酒着力树品牌、强优势，不断擦亮五粮液品牌底色，聚力提增五粮液品牌成色。
一是镌刻“匠心之美”。据介绍，在龙瓶的打造过程中，历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成。同时，每个龙瓶都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉，呈现出一种全新的视觉效果。
二是淬炼“品质之美”。该产品把“时间”作为最核心的产品特点，两款佳酿均延续了五粮液近700年的元明古窖酿造底蕴，并遵循五粮液传统酿造技艺酿造而成。500毫升的“游龙精品款”，基酒采用五粮液传统陶坛存放5年以上，具有独有的五粮复合香、陈香浓郁、醇厚饱满、酒味全面；1.5升的“升龙陈酿款”，基酒更是在陶坛中存放10年以上，具有不可复制的窖香、粮香，陈香幽雅、口感丰满细腻、香味层次皆丰富。
三是力创“稀缺之美”。据悉，500毫升“游龙精品款”自三江水域衔珠而来，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪，全球限量发售99999瓶。而1.5升“升龙陈酿款”以华夏母亲河长江为灵感，幻化飞龙腾云驾雾，象征龙腾四海、日进斗金、福泽无边，全球仅限量发售2024瓶，且均附有专属收藏编号。用打造艺术品的态度打磨五粮液·甲辰龙年生肖酒，也造就了该产品的稀缺之美。
总的来说，这款新品高度契合了五粮液“和而不同、美美与共”的文化理念，也彰显了五粮液不断追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的精神。
“我们能够感受到的不仅是五粮液生肖酒超越形式的突破，更是其基于初心带来的情感共鸣。”现场一位嘉宾对微酒说道。
02
坚守25载
五粮液让生肖酒“潮”起来
值得一提的是，白酒文化和生肖文化都是中华民族最具代表性、最具影响力的传统文化。有数据显示,白酒行业生肖酒市场规模已高达200亿元,且以每年30%以上的速度迅速扩张。近年来，生肖酒作为行业的品牌新高地，在创新文化表达、彰显品牌内涵及个性上令人瞩目。
据相关负责人透露，自1998年起，五粮液通过以酒载志、以酒兴文、以酒传承的方式，坚持每年推出一款属于中国人自己的生肖酒。
一直以来，五粮液生肖酒都是深入人心、细腻之至的典型，将品牌价值理念和文化性格以一种颇具格调的方式渗透至产品，打通消费者触点，缩短品牌和消费者之间的链接距离。
走过了25年的岁月，五粮液生肖酒伴随着一批批消费者，始终维持着自身强劲的市场竞争力。这背后，不仅有着五粮液超出市场标准的品质支撑，也离不开五粮液立足于文化酒领域，对消费者诉求的洞察，和顺应需求的品牌创新力。
“可以发现，五粮液的定位和思路非常明确，要成为长期主义者，就需要成为时间的朋友。这25年来，五粮液通过持续的传承和创新，构建出一个完整的、健康的文化酒生态，让中国传统文化和中国白酒实现了有机、自然的融合。”一位行业观察人士如是说道。
回归到这款新品上，正如赵东介绍的那样：“2024年是龙年，龙作为上古神兽，是华夏文明的图腾，是中华民族的象征。此时，五粮液推出甲辰龙年生肖酒，将把它作为新年礼物献给华夏儿女。”五粮液·甲辰龙年生肖酒的推出，无疑是中国生肖文化的全新表达，也是文化自信的生动注解，更是五粮液立足自身品牌与产品优势，以用户需求为出发，谱写的酒文化和文化酒融合发展新篇章，打造的中国文化酒新样板。
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