12月18日，以“同心同向同行 共创和美未来”为主题的五粮液第二十七届 12·18共商共建共享大会在宜宾举行。
活动前后，五粮液分别发布了“12.18”、“五粮液·甲辰龙年生肖酒”两大产品。
01
龙年献礼
传递文化、工艺、品质、稀缺“四美”
作为本届大会的重要环节，五粮液·甲辰龙年生肖酒在会上重磅亮相。
五粮液·甲辰龙年生肖酒不仅是一款佳节佳品，更是传承中华酒文化的代表之作。其将生肖文化与和美文化相互交织，为广大消费者带来高品质的享受，同时也传递出对传统节日的敬意和对美好生活的向往。
发布仪式上，中国白酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东在现场从赏龙之韵、品龙之醇、铸龙之魂、藏龙之曜四个篇章。对产品深厚的文化内涵、极致工艺、匠心品质，尊享价值进行了深度介绍。
彰显文化之美。五粮液·甲辰龙年生肖酒以生肖文化为灵感设计，延伸五粮液和美品牌文化，取“生生不息，肖妙和美”设计理念，一款是“游龙戏珠”的造型，另一款是“祥龙飞天”的形态。500毫升“游龙精品款”，自三江水域衔珠而来，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪。而1.5升“升龙陈酿款”以华夏母亲河长江为灵感，幻化飞龙腾云驾雾，象征龙腾四海、日进斗金、福泽无边。
镌刻匠心之美。据介绍，在龙瓶的打造过程中，历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成。同时，每个龙瓶都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉，呈现出一种全新的视觉效果。
淬炼品质之美。两款佳酿均延续了五粮液近700年的元明古窖酿造底蕴，并遵循五粮液传统酿造技艺酿造而成。500毫升的“游龙精品款”，基酒采用五粮液传统陶坛存放5年以上，具有独有的五粮复合香、陈香浓郁、醇厚饱满、酒味全面；1.5升的“升龙陈酿款”，基酒更是在陶坛中存放10年以上，具有不可复制的窖香、粮香，陈香幽雅、口感丰满细腻、香味层次皆丰富。
打造价值之美。用打造艺术品的态度打磨五粮液·甲辰龙年生肖酒，也造就了该产品的稀缺之美。五粮液·甲辰龙年生肖酒全球限量发行，其中500ml “游龙精品款”限量99999瓶，五粮液·甲辰龙年生肖酒1.5L“升龙陈酿款”限量2024瓶。
有业内人士认为，这款象征着中国图腾和民族精神的文化精品将满载着五粮液的诚挚祝愿，将为文创市场带来新的惊喜，为经销商创造新的增量。
正如赵东所介绍：“2024年是龙年，龙作为上古神兽，是华夏文明的图腾，是中华民族的象征。此时，五粮液推出甲辰龙年生肖酒，将把它作为新年礼物献给华夏儿女。”五粮液·甲辰龙年生肖酒的推出，无疑是中国生肖文化的全新表达，也是文化自信的生动注解，更是五粮液立足自身品牌与产品优势，以用户需求为出发，谱写的酒文化和文化酒融合发展新篇章，打造的中国文化酒新样板。
02
经典IP
“12.18”焕新上市发布
在“五粮液·甲辰龙年生肖酒”发布盛典前一天，12.18品牌焕新上市。
作为五粮液12•18共商共建共享大会的接待用酒，12.18是“五粮液人”专属的仪式感，其意义不仅仅是一瓶舌尖盛宴美酒，更在于盛满了砥砺奋进、风雨同舟的独家情感与记忆。
在品牌价值上，12.18产品诞生于五粮液最重要的品牌文化事件，是几代五粮液人与白酒从业者的共同记忆与情感集合，具有独一无二的品牌内涵。对很多经销商而言，12.18是与五粮液共同奋斗的岁月见证。对消费者来说，12.18是曾经可遇而不可求的稀缺产品。情感价值与稀缺属性，让12.18在次高端市场获得了独一档的优势，能够给消费者带来全新的消费感受。
在产品设计上，12.18新品采用了鼓形瓶，延续五粮液品牌经典造型，并演绎出产品自身的特色。外盒上增加12.18品牌LOGO，强化五粮液品质背书，凸显12.18品牌精神。
在酒体品质上，12.18做了全面升级，优选高品质陈年基酒，经五粮液多位国家级勾调大师反复打磨勾调而成，在品质升级基础上做到风格延续，既留存了12·18大会的时代记忆，又符合当前高品质消费趋势。产品分为375mL、500mL两种规格。度数分为45%vol和52%vol两种，可满足不同的消费者需求
对这一款产品力与品牌力都十分出色的产品，五粮液浓香酒公司将创新运营方式，基于产品的稀缺性和高价值，选择精准客户进行控量招商，确保产品，市场策略注重灵活性和高效率，同时还将强化市场管理，确保产品良性发展。
当前，白酒品牌进入存量竞争时代，但消费趋势向头部品牌集中的趋势并未改变。五粮液两大新品的上市，自然掌握着极强的主动权。
此次，五粮液新品上市，不仅提高了自身在市场上的竞争力，也对行业格局产生了积极影响。相信在今后的发展过程中，五粮液将继续发挥领军企业的作用，引领行业走向更高水平的发展。
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