12月19日，MR概念股午后持续走高，亿道信息涨停，$智立方(SZ301312)$、$创维数字(SZ000810)$等涨超5%。
据此前消息，苹果MR产品将于2023年12月开始量产，并在2024年逐步落地和升级，其有望引领XR产业迈入新成长轨道。
MR概念持续发酵
所谓MR（MixReality，混合现实），是将AR（AugmentedReality，增强现实）和VR（VirtualReality，虚拟现实）的优点结合在一起，通过一系列的摄像头和传感器捕捉现实世界，然后将其投射在用户眼前的显示器上。
相较于全封闭的VR，MR用户可以看到真实的环境，更具有现实感和交互性，因此具有更广阔的应用前景。根据Market.us数据显示，2023-2032年全球MR市场规模预计以43.2％的复合增长率增至12240亿美元。
2023年6月6日，苹果在WWDC大会上正式发布公司第一款MR设备VisionPro，售价3499美元，主打视频、办公、游戏、居家四大场景。目前已陆续开放开发者实验室及开发者套件申请。
消息称，苹果MR产品或将于2023年12月开始量产，首批备货可能在40万台左右，并计划于2024年初、2025年相继发布一、二代MR产品。
为了开拓市场，过去MR产品定价相对较低，大多低于5000元。通过低价抢占市场是短期内Meta、Pico等企业的共同策略。MR软件端缺乏“杀手级”应用场景，硬件端存在成本、重量和眩晕等问题，一定程度上限制了MR销量徘徊在千万台以下。
相比先前设备，苹果MR在显示画质、人机交互、环境感知和空间计算开发者平台等方面均有显著突破。尤其在空间计算开发者平台层面，Vision Pro将为眼镜上的新应用提供基础设施，包括单机人机交互、房间内小空间的多人实时交互以及未来的全场景大空间的多人虚实交互。
相关券商研报分析，苹果MR产品是一款真正意义上实现了虚拟和显示融合的革命性设备，VisionPro或“定义”消费电子的下一个十年,开创空间计算的新纪元。随着苹果MR新产品陆续推出，2024、2025年设备出货量将达到800、1312万台，MR千万台销量瓶颈有望突破。
我国政策层面的支持力度也在持续放大。2022年11月，工信部等5部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。
2023年7月，国家发改委、工信部、财政部等7部委印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，明确指出要依托虚拟现实、超高清视频等新一代信息技术，提升电子产品创新能力，培育电子产品消费新增长点。
亿道信息成股市“新贵”
12月19日，$亿道信息(SZ001314)$涨停，报收58.42元/股。公司上市日期为2023年2月14日，近一年涨停12次。
亿道信息是一家以研发设计为核心的电子产品及解决方案提供商。依据产品形态的不同，主要可分为加固智能行业终端产品、消费类智能终端产品及XR类产品。
子公司亿境虚拟成立于2015年，专注于近眼显示及三维空间显示&计算的XR产品研发与量产服务，其自定义研发的高性价比轻量级MR产品的销售推广正在有序推进中。
据介绍，该产品可广泛用于2D/3D观影、多任务2D大屏应用、VST（Video See-Through）、3D拍照&拍摄、商务办公（云电脑、环绕多屏）、娱乐、直播、教育等多种应用场景，汇总了大屏播放器+显示器+投屏器+浏览器+MR等特色功能，可以投射手机、电脑内容到MR一体机，最大化地集成了现有的内容生态。
亿道信息表示，XR业务占公司整体营收比例相对较小，但XR是未来科技发展重要方向之一，公司将继续加强相关研发工作。目前公司在XR没有自有品牌，产品主要服务于品牌客户和企业客户。
此外，XR产品公司是交于外协厂商生产。公司生产环节由外协厂商提供场地、工人、基础设备等重资产工厂要素，产线的质控、工程师、核心技术人员等由公司派专人驻场监督指导。公司对最终产品生产结果负责。
亿道信息2023年前三个季度实现营业收入18.72亿元，比上年同期下降12.08%；实现净利润0.95亿元，比上年同期下降44.42%。
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