天天消费讯，12月22日，安慕希发文，白鹿正式成为安慕希品牌代言人。
据了解，安慕希是伊利旗下的酸奶品牌，诞生于2013年。此前，王一博、王鹤棣、周冠宇、迪丽热巴、苏翊鸣、杨颖、库里等明星都曾是安慕希的品牌代言人。
并且，伊利除了冠名《奔跑吧》、《中国好声音》等热门综艺节目，还赞助过冬奥会、女足世界杯等体育赛事。从而，越来越多的人了解到安慕希这个品牌。
2019年，上市6年的安慕希，市场份额处于行业的绝对领导地位。2021年，“安慕希常温酸奶”产品年销售规模超过200亿级。
而安慕希作为伊利的明星品牌，能迅速打响知名度，亦与伊利每年投入的巨额广告营销费用有关。
根据财报数据显示，2020年至2022年，伊利的广告营销费分别为109.99亿元、126.1亿元和146.97亿元。而这三年伊利的营收分别为968.9亿元、1106亿元和1232亿元。也就是说，这三年伊利的广告营收费用占营收比分别达11.35%、11.4%和11.9%。这意味着，消费者每买一瓶单价10元的伊利牛奶，有1块多是在为其广告买单。
另外，单从2022年的数据来看，伊利的销售费用为229.08亿，同比上升18.60%；而其中的广告费用达到了146.97亿元，同比增长了16%。接近147亿元的广告营销费用，均摊到365天，相当于每天4000多万元。
相比于销售收费用，2022年，伊利的研发费用约8.2亿元，也就是说，广告费用是研发费用的17倍之多。
今年4月，伊利表示，企业需要持续跟消费者进行品牌教育和沟通，不断培养消费者的饮奶习惯，未来，持续的品牌投入是必要的。伊利认为，对于一些投入期的品类，像奶粉、奶酪、低温等业务，经过过去几年的培育，也已经陆续开始体现出一定的规模效应，这些都会持续带动公司整体盈利水平的提升。
根据今年伊利股份披露的2023年三季度报告，前三季度实现营业收入970.91亿元，同比增长3.84%；实现归母净利润93.8亿元，同比增长16.36%。其中，第三季度实现营业收入311.09亿元，同比增长2.71%；净利润30.75亿元，同比增长59.44%；基本每股收益0.49元。
费用方面，前三季度，伊利股份销售费用171.97亿元，上年同期为173.39亿元，减少1.42亿元，降幅0.82%。前三季度，伊利股份销售费用、管理费用、研发费用占营收的比例分别为：17.66%、3.98%、0.57%。
截止今日收盘，伊利股份收涨1.33%，报收26元/股，总市值为1655亿元。
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