2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告（附下载）

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摘要:报告显示，随着人均医疗保健消费增长迅猛，其中保健品需求尤为旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。在保健食品行业中，蓝帽子标志备受瞩目，成为消费者信赖的象征。但尽管蓝帽子产品备受认可，但对其概念的全民渗透仍有待提高。虽然有50%的消费者对蓝帽子保健食品有一定了解，但仍有48%的消费者对其含义不甚了解，尤其是70后人群和三四五线城市消费者。

报告还指出，传统电商和兴趣电商成为蓝帽子品牌的两大核心营销矩阵。在内容上，传统电商注重品牌权威介绍和产品优势卖点，而兴趣电商侧重于知识科普和产品种草。中国保健品企业数量持续增长，新品不断涌现，针对心脑血管、护肝、免疫力、补血、补钙等赛道展开竞争。线上已经成为保健食品销售的主要渠道，蓝帽子保健食品的销售额增速明显快于整体保健品。

在高增长明星赛道中，心脑血管和护肝作为代表性产品具有巨大潜力，尤其是降血压产品和辅酶Q10备受关注。在高需求长期赛道上，免疫力提升、补血、补钙、维生素等产品持续受到消费者欢迎。小而美潜力赛道中的护眼和记忆力提升需求也呈现出增长态势。

报告节选内容如下

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