你的《繁花》我的酒，别拿真心去喂狗

作者尚可

你的《繁花》我的酒，别拿真心去喂狗。

热播剧《繁花》，以一座城为背景，以一席又一席的社交酒宴为场景，以男主股市沉浮、生意场上明争暗斗、辗转半生迎来的泼天富贵为梦想，让荧屏带着你我看尽了世间繁华。

剧中的人物，有人付出了真情，有人逢场作戏，有人勾心斗角，有人尝尽了世间酸楚，有人挡得了明枪、防得住暗箭，在生意场上进退自如……

“剧植广告”大赢家

《繁花》热播，作为“吸睛”导演，王家卫自然是该部剧的“票房担当”。根据不完全统计，《繁花》前期植入广告和后期贴片广告总数超过70个，而且随着剧集热度持续攀升，更有新广告商在不断加入——很显然，这种剧集的“热度”和“剧植”的密度，令这部剧的权益方赚翻了天，成为最终的投资赢家。

《繁花》吸引了众多品牌赞助商，包括雅诗兰黛、百事可乐、人头马、费列罗、光明乳业、普拉达、阿玛尼等在内的快销品牌，更是追逐着“王家卫的气息”一窝蜂般扎堆杀入，为自己赢得了高曝光的广告效应。

该部剧以上海为背景，以上世纪80年代末到90年代初的历史为刻度，勾勒出了中国大城市崛起的恢宏画卷。《繁花》剧集的年代感很强，充分演绎了改革开放初期的股市崛起、个体经商、外贸开放等时代变革的大画面，而激荡中的时代变革，在剧集中都通过“黄河路”这一坐标产生了交汇，由此描绘出了人们在时代洪流中的起伏沉浮、人生百态。

熏天酒气，证明《繁花》很下酒

在《繁花》热播期间，细心观众们从其中看到了大量的酒类“剧植”广告，不仅有白酒，还有洋酒、啤酒、黄酒和红酒，而网上随后也冒出了许多讨论，诸如《“上海小茅台”：探秘〈繁花〉里的沪产白酒》之类的文章，引得很多人纷纷用一双酒眼，去探究剧集中的熏天酒气。

其实，白酒品牌借助热播影视剧进行广告植入，在业界早已不是什么新鲜事，成功者如金六福，通过在《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《家有喜事2009》、《你是我爱人》、《失恋33天》、《新女婿时代》、《新恋爱时代》等热播剧中进行广告植入，将企业所宣扬的“福文化”完美契合进了剧情之中——通过“剧植”，金六福也收获了无数赞誉和品牌曝光。

王家卫执导，胡歌主演，《繁花》手握两份“票房秘钥”，再加上改革开放、上海弄潮、股市冒险等题材，以富有年代感的剧情，为《繁花》撑起了充足的想象空间——剧集中的男主“阿宝”，在上世纪九十年代处处充满机遇和希望的上海，借改革开放春风，通过自身的打拼成为商界后起之秀，用有心观众的话说：他成功过，也失败过，在成为一段传奇的过程中，有过金碧辉煌，也有过细水长流，男男女女，涨涨跌跌，道尽了一个时代的情义与至真。

电影级的华丽画面、王氏经典镜头语言、沪语版的原汁原味以及吸引人的剧情，这些对观众来说都“很下饭”。而剧集中植入的诸多酒类广告，在带来熏天酒气的同时，也证明《繁花》这部剧，很下酒。

“剧植”的酒，有硬伤，也有BUG

《繁花》开播后，在开篇六集中，“酒”的意象就已经开始高频出现，而剧中的饮酒场景，主要集中在三个地方：和平饭店的72号套房；黄河路上的繁华酒家；男主为红颜知己投资开的“夜东京”小酒馆。

其中，72号套房是男主阿宝长包的英国客房，阿宝酒量很好，能够从早喝到晚——在套房内，男主喝酒时喜欢用古典杯，有网友根据剧情和场景进行合理推断，认为这套酒尊中盛装的酒，应该是英国特产威士忌，而上世纪九十年代，身处改革开放前沿的上海，威士忌之类的洋酒正处于流行中，因此，这种推断很合理。

在剧中，威士忌和白酒的广告植入，通过演员的口播台词实现了“无缝衔接”，以这种方式植入的品牌，分别是尊尼获加黑牌和五粮液。不过，相比于台词口播的黑牌和五粮液，《繁花》中“剧植”的酒，在剧情细节处理上，依然有硬伤，也有BUG。

在剧中，有一个镜头，一闪而过的是轩尼诗老酒和雅诗兰黛的礼袋，而作为当年洋酒中的领风骚者，人头马才是《繁花》的官方赞助商。中年之上，大多数人都应该记得“人头马一开，好事自然来”的宣传口号，那在当年可曾经是风靡大江南北的商界“顶流”。对于这里的镜头，有网友发问说：道具组是不是搞错了赞助商？这镜头难道不应该给官方赞助商人头马么？怎么反而给了它的竞品？——业内人士都知道，在上世纪九十年代，风行中国市场的三大洋酒品牌，人头马、轩尼诗、马爹利，那彼此之间可都是竞争对手啊！

除了上面的硬伤，有网友指出，《繁花》剧集中还存在着明显的“BUG”：在故事发生的九十年代，中国市场上的威士忌，以芝华士、尊尼获加、杰克丹尼、皇家礼炮等最为流行，而且当时为中国受众追捧的是混合型威士忌，单一麦芽威士忌、单桶和独立装通常只是小众群体的游戏，而在剧中的某个情节中，作为背景的酒柜上摆放的是麦卡伦、格兰菲迪、云顶——这些都是时下的新包装，与九十年代的洋酒市场犹如“隔代人”，如此的场景植入，显得“十分穿越”，成为剧情中比较明显的一个“BUG”。