年底叠加春节将至，茅台进入宴请和送礼的销售旺季。1月6日，茅台生肖酒“龙茅”正式在“i茅台”APP上申购，有两种规格，其中53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为3599元/盒。
据悉，53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果公示，共计8589217人次申购，19475人申购成功，成功概率为0.2%，大概一千人只有两人能抽中。1月7日“龙茅”正式上架，1月8日，第三方平台53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）标价6000元-8000元开卖。
但好景不长，“龙茅”的高价并没有维持多久，在终端零售市场，龙年生肖茅台酒以一天一个价格回落。距离正式发售仅过去了5天时间，“龙茅”市场价已经降为4000元/瓶。1月12日，茅台龙年生肖酒原箱批价为3650元，散瓶的处于观望状态，成交很少，还在持续的落价。
1月15日，市场给出的“龙茅”收酒价基本在3250元/瓶与3300元/瓶之间。与此同时，酒行“龙茅”报价3600-3800元/瓶。第三方平台原件3780元/瓶，较前一日跌了70元；龙茅散支3720元/瓶，较前一日涨了20元。对比最高8000元/瓶，当前市场中的龙茅价格已经腰斩。
目前，市场上的茅台生肖酒最贵是2015年的“羊茅”，价格在2.8万元/瓶左右；2014年的“马茅”价格也高达2万元/瓶上下；2016年的“猴茅”价格则为7000元/瓶，其余生肖酒价格在3500-3900元之间。市场普遍认为，龙年生肖酒放量过多，是造成价格急剧下跌的原因。
分析认为，“龙茅”刚宣布上市时，在尝新、收藏与投资市场走热，并且被市场中间商炒作，可能出现了价格奇高的畸形。但随着供应量持续增加，供需关系得到缓解，再加上近期白酒市场疲弱，市场需求不足，价格自然回归正常水平。有供销商预计，“龙茅”价格或继续回落。
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