这个冬天，山东大集终于火了！
在直播间网购风靡整个社会的现当代，一阵赶集之风又重新走入了大众的视野。充满着市井烟火气的赶集文化，悄然之间收割了大批流量，掀起了一股赶集风潮。人们开始对钢筋水泥堆砌的林立高楼感到厌倦，对开满了连锁餐饮店和网红店的大商场失去兴趣，开始对土味赶集充满了热情。
充满烟火气的山东大集，其生命力和生活气息深深感染了在城市中劳于奔波的人们，热情的山东人、实诚的价格，新鲜的食物……四处弥漫的生机与烟火气，都让远道而来的食客们深深感到“不虚此行”，随着山东乡村大集也在网络平台上频繁亮相，爆火的风也吹到了山东。
物美价廉与烟火气——山东大集引爆互联网流量
一名山东网友发布的一个关于山东大集的视频火了，在视频里为大家呈现的，是快要比脸还要大的苹果，是仅售价三元一包却能装满满一大袋的童年最爱康乐果，是售价仅三元一串五元两串的冰糖葫芦，是仅十元就能买走一斤的糯米年糕，是八元钱就能带走十个的肉……热气腾腾的诱人味道仿佛能穿透屏幕感染到屏幕前的每一个观众。
这一朴素的快乐深深感染了在都市里外在光鲜亮丽，内在却疲惫不堪的年轻上班族们，于是，越来越多的人开始慕名涌入山东大集，去体验物美价廉的食品和服务，去回味童年时期的年味，感受最接地气的快乐。
在各个社交平台上，山东大集宛如一阵风，它刮过的地方都带来了暴涨的流量。人们不再执着于装修精美的网红店，而是更多地去关注到能还原真实乡野村镇生活的一面，在乡镇里早已形成日常的大集摇身一变，成为更多人慕名而来的“休息日休闲方式”与“打卡目标”，在抖音上搜索“山东大集”，相关的播放量早已高达几十亿，就连“齐鲁电视台”这样的官方微博号也开始为山东大集做起了宣传。
在微博上，“山东大集100块实现海鲜自由”的话题，阅读量高达4907.6万，互动量也高达1.6万，仅仅还需要100块钱左右，就能吃到螃蟹、八爪鱼、扇贝等等绝美海鲜，让网友纷纷忍不住大呼，“这个价格真的是来报恩的吧！”，“好客山东真的名不虚传！”，“绝了”！
低价实现的“海鲜自由”，让多少互联网吃货们心动不已：
此外，在小红书平台，也是满满的赶集攻略和探店视频，济南、威海、青岛、临沂、费县等地的大集都有不少职业主播，或者是慕名而来的年轻人在蹲守，网友们跟随者这些网络视频发布者的镜头与脚步，感受着山东大集那淳朴与粗粝中的生机勃勃与质朴之美，山东大集的爆火，不仅仅只是表层上的“价格美丽”，更多的是现代人对“精致感”与体面光鲜的反叛，是对生活气息与人情味的回溯与心驰神往。
2、是昙花一现的热度，还是传统文化的延续
因为网络短视频博主的聚集和宣传，山东大集的流量与热度只增不减，成为了新一代的短视频界“顶流”。乡村集市的活力呈现在了更多人的眼前，越来越多的人慕名而来，以往赶集只是中老年人最爱参与的活动，现在也成为了不少年轻人热衷与追赶的潮流，山东乡村大集成为了当今炙手可热的“新时尚”，也带动着全国各地的网友一起“云赶集”。
山东大集的爆火，仿佛只是一场当代人“猎奇”或是追寻童年回忆所点燃的一场流量盛大烟火，似乎或许也会像曾经爆火的其他网红打卡景点一样，在互联网上爆火以后又回归平静。它是年轻人在疲惫中对烟火生活的向往，是为事业奔波的人们对平凡却又热气腾腾的生活的憧憬。
人类学家项飙曾在《十三邀》节目中提到“消失的附近”这一概念，他在节目中谈到，’如今的社会，大家对自己周边的世界没有那种要浸进去，形成一个叙述的愿望和能力。”
忙碌奔波的生活，让人们的生活被工作所充斥，仿佛一切只是为了生存，而忘了“生活”，对生活失去许多感知力，而项飙所提到的“消失的附近”，实则是具象化的生活气息，城市的郊区集市，是人参与到生活气息之中的桥梁，人情味与实惠打败了商场里精美的奢侈品与装修精美、食物摆盘精致的网红餐厅，蛋堡、锅盔、肉是热气腾腾的人间烟火气，玉米棍与康乐果是童年的美好回忆，这一幕幕，是当代人有效纾解孤独的不错方式，让疲惫不堪的当代人逃离快节奏的生活，得以舒一口气。山东大集的爆火，是现代人对古早生活氛围感的回味，同样也是对“逃离充斥着钢筋水泥的尘世，躲进世外桃源”的希冀。
赶集作为一种民间传统活动，在千年以前便开始流行，我们的老祖宗通过观测天象，把每个节气分为三个“候”，每“候”五天，成为节气的最小单位。因此，在农耕文明的发展阶段，人们依照这个最小单位约定俗成了大集间隔，五天一个的大集活动，至今在齐鲁大地，甚至是中国北方的土地上，仍然生生不息，赶集文化从古至今源远流长。古文《系辞》中就有记载，“庖牺氏没，神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”
山东大集的热度，看似是与其他互联网热点话题一样，就是昙花一现的流量，是稍纵即逝的热度，只不过“火了”一阵就会湮灭在层出不穷的新热点之下。但流传至今的传统大集文化，依旧能让每一个时代的人体会热闹与真情，淳朴与盎然生机。
3、返璞归真：当代人对烟火气的追寻
网购的兴起为当代人的购物提供了许多足不出户的便利，但逛市集仍然是“天性使然”，这种线下交易形态是可以追溯到原始社会的“以物易物”模式的。山东大集的爆火象征着人们对传统市井温度的渴望，是对年节仪式感的怀旧，是对乡镇老家和童年记忆的具象化，热闹的城郊乡村集市就像是充满热度的“心灵spa”，充满着朴素的治愈感，用久违的烟火气抚慰着在冰冷的大城市中奔波前进的人们。
参考文献：扎堆赶集的年轻人们，在熙攘中品悟“生活气”、“扎堆赶集的年轻人，赶的更是接地气的快乐”、“费县乡村大集上那些抚慰人心的烟火气”。
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