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苹果售价3499美元的Vision Pro头显设备于1月19日开放预订，并将于2月2日在美国上市。随着主要竞争对手产品投入市场，VR头显设备将在今年面临需求检验。

Vision Pro是苹果自2015年发布Apple Watch以来推出的第一款新产品。华尔街并不指望苹果能像iPhone、Apple Watch和Mac等其他产品一样销售这款产品——至少一开始不会。

天风国际证券分析师郭明錤在最新发布的报告中指出，早期迹象可能意味着，市场对Vision Pro的需求正在减弱。预订开放后48小时内，那些延长的发货时间并未发生变化，这引发了一个重大担忧：即在核心粉丝和重度用户下单后，需求可能会迅速减弱。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林去年12月在给投资者的一份报告中表示：“我们认为，Vision Pro的成功与2024年的关系不大，更多的是与它的长期潜力有关。”

瑞银（UBS）的大卫·沃格特（David Vogt）估计，假设苹果出货约40万部，到2024年苹果可能会从Vision Pro中获得约14亿美元的收入。相比之下，苹果第四财季iPhone的营收为438.1亿美元。

值得注意的是，Facebook的母公司Meta即将公布财报，投资者仍将关注其Reality Labs部门的运营亏损是否会收窄，该公司已经在该部门投入了数十亿美元用于其虚拟世界愿景。上个季度，该公司的虚拟现实头显设备Quest 2销量下滑。

去年10月，Meta首次推出了Quest 3 VR，起价499美元，比Quest 2的基本款在2020年的最初定价高出200美元。

根据国际数据公司（IDC）全球季度增强现实和虚拟现实（AR/VR）头显追踪器的最新数据，尽管科技巨头在去年推出了新的头显，但全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头显的出货量预计将在2023年同比下降8.3%至810万台。索尼的PSVR和Meta的Quest 3当然很受欢迎，但家庭的宏观经济压力加上商业领域的支出放缓，阻碍了增长。

然而，随着AR/VR头显的出货量预计将增长46.4%，2024年将成为巨大复苏的一年。这要归功于Meta的Quest 3和苹果的Vision Pro整整一年的上市时间，这两款设备预计会引起很多关注，但今年的出货量可能不到20万部。

相比之下，在23年第三季度占据55.2%市场份额的市场领导者Meta，在2023年前三个季度（在Quest 3发布之前）的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍，并且很可能在2024年实现同比增长。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“虽然新的VR头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们也有可能疏远一些消费者。”“Vision Pro的高价格可能会将其降级为企业设备，而更容易获得的Quest 3也在突破消费者钱包的极限，使VR成为富人的乐趣，特别是在老款和更实惠的头显设备产量下降的情况下。”

IDC增强现实和虚拟现实项目研究总监Ramon T。 Llamas补充说：“与VR头显相比，AR头显的销量增长速度预计会较慢，但不同产品之间的多样化发展将满足更多需求。”“3D沉浸式和交互式增强现实仍然会受到大多数用户关注，辅助现实技术（AR头戴式设备，仅在用户视线内显示内容）也将拥有自己的受众，并且可以扩展到游戏和多媒体用户。”