作者尚可
这个龙年之春，龙行龘龘，五粮液玩得很嗨，成功实现了五粮液品牌与用户、粉丝和网友们的双向奔赴。
为了迎接龙年新春的到来，从元旦开始，五粮液就投入了大量资源，通过举办形式各异的宠粉活动，来“告别2023、迎接2024”。
论白酒营销，五粮液很会玩
对白酒营销，人们比较普遍的印象是：传统、落后、俗套，创新很少。
人们对白酒营销的记忆，恐怕大多还停留在买赠活动、打折促销上，尤其是在互联网平台上，类似的促销手段比比皆是，这样的画面已经烙印在绝大多数消费者的头脑中。
而五粮液，却将白酒营销推上了新高度。今年以来，他们围绕元旦和春节展开的“元春营销”，既尊重文化传统，又融汇了大量现代元素；既照顾到了地域情绪，也兼顾到了互联网下年轻人的精神需求。
元旦和春节，向来是白酒消费的旺季，各大酒厂都会围绕“元春旺季”展开营销活动，人们将之比喻为“抢春”。今年，哈尔滨的旅游热度超过了当初以烧烤一战成名的淄博。流量之所在，即营销之重点。
从1月18日起，五粮液就针对“尔滨热”，以哈尔滨冰雪节消费者互动为核心，展开了多种形式的营销活动，包括：打造冰雕快闪店，五粮液冻梨特调体验，举行主题快闪、冰宫盛宴活动……
不得不说，论白酒营销，五粮液很会玩，为了确保五湖四海的粉丝能够喝到“到尔滨后的第一口酒”，他们可谓是不遗余力。
当“大熊猫”遇到五粮液
大熊猫和五粮液，都是四川的标志性物产，也都是代表中国走向世界的文化符号。如果让大熊猫和五粮液“在一起”，会带来什么样的效果？
结果只有一个：成为营销活动中的流量池，成为毫无意外的网红打卡地。
正如你所猜测，在五粮液推出的元春营销活动中，大熊猫成为了其中的出镜主角之一：1月26日，第53届成都国际熊猫灯会正式亮灯。在宽窄巷子，一座由五粮液酒瓶堆砌起来的巨型“大熊猫”，成为最能吸睛的景观——这座高达5.5米的彩灯作品，由4500瓶100mL的第八代五粮液搭建而成，配上灯光之后，惊艳了全场，令前来参观的游客们纷纷驻足、拍照打卡。
作为本届灯会的冠名商，五粮液通过将当地文化地标与五粮液品牌完美契合，将文化营销发挥到了极致，以此来对当地消费者表达崇高敬意，在新春之际向全球华人传递和美信息。
在身为成都文化地标的天府芙蓉园和宽窄巷子，所布置下的众多五粮液元素，为这届灯会增添了不少亮点。尤其是那个高光的“大熊猫”造型，更是融合了传统与现代的创意之作，不仅展示了五粮液的品牌形象，更传递出了五粮液对中国传统文化的热爱与传承。
五粮液实力“宠粉”
五粮液“宠粉”十分用心。1月30日，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”，护送首批“五粉”归乡，用“实力包机”以及“和美初心”，为全国各地旅人们的团圆年保驾护航。
五粮液新春营销坚持“宠粉至上”，为了让“五粉”们喝到真正的好酒，他们在全国举办了上千场“和美团圆宴”，通过沉浸式体验，让消费者感受到了五粮液的真诚，让参与者感受到了中国酒文化的无穷魅力。
今年“元春营销”期间，更燃的是，五粮液借着“同饮一江水，幸福中国年”这个主题，在上海、宜宾，升空起了无数无人机，通过这样一场无人机大秀，把五粮液的品牌之光植入了粉丝们的大脑。
夜空中，借助无人机勾勒出的“五粮液斟酒图”，五粮液不仅营造出了“把酒言欢”的酒文化图景，营造并传递出了“和美”氛围，同时也为全国人民送去了龙年春节的祝福。
携手总台春晚，五粮液梅开二度宠粉高潮
春节，是中国人最重要的文化符号；总台春晚，是海内外华人守岁必看的全球化节目。作为一档必不可少的“年夜饭”，酒醉春晚早已成了白酒业内的一种习惯性选择。
在亿万华人团年之际，如何用有温度、有关怀、有人文气息的姿态，来实现自身品牌的曝光，来达成与消费者的有效沟通，来引起观众们的广泛共鸣，成为考量白酒“元春营销”的一个标杆。
登陆总台春晚、引发观众共鸣，是五粮液营销活动中的一项优先选题。去年，五粮液作为总台春晚互动合作伙伴，通过亿元“和美好礼”赢得了美誉；今年，五粮液梅开二度，将继续以总台春晚互动合作伙伴身份亮相，奉上亿元“和美好礼”，借助春晚舞台与消费者展开互动，与全球华人共享“幸福中国年”。
对此，五粮液的粉丝们充满了期待，他们表示：“每次都有新体验、每次都有新惊喜，沉浸在五粮液营造的和美氛围中，的确是一种极致享受。”
五粮液“和美营销”成功抢镜
为了这个春节，五粮液几乎把营销玩到了极致：他们玩“尔滨”，玩“和美航班”，玩长江三城“无人机秀”，玩“大熊猫”国际灯会，玩总台春晚“和美好礼”……
可以说，五粮液通过一系列的“和美营销”，彰显出了“中国酒王”的气度与风范。
实力“宠粉”之下，五粮液不忘抓旺销，由此创下了“元春”旺季的开门红。
数据显示，作为千元价位最大流通单品，今年1月份以来，第八代五粮液动销稳步提升，销量远超预期；另外根据经销商反馈，五粮液今年最新推出的龙年生肖酒，广受市场认可和消费者好评，无论是成交价格、单瓶利润还是好卖程度，都给出了一份完美答卷，在白酒的“抢春”营销战中赢得了优势。
这个春节，五粮液以其丰富的文化内涵、独具创意的营销手段，围绕龙年春节展开的“和美营销”成功抢镜，真是玩嗨了。
在这背后，是五粮液市场部一群人的集体智慧，也是五粮液高层的高瞻远瞩。他们借力中国传统文化，同时又勇于创新，将传统与现代完美融合，为消费者带来了一场又一场视觉与味觉的盛宴。
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