在当前国内外市场环境不断变化，各种机遇与挑战并存的背景下，2024年中央经济工作会议延续了“稳中求进”的总基调，并提出“以进促稳，先立后破”的观点，为国内经济发展提供有效指引。那么对于企业来说，如何在稳健经营中，通过创新突破谋得更大发展？或许，顺鑫农业能够给予我们一定的启发。
顺鑫农业是北京市第一家农业上市公司，旗下的牛栏山酒厂是北京地区保持自主酿造规模最大的白酒企业。去年年底，顺鑫农业正式剥离房地产业务，并通过多点发力，积极推动企业主线业务——白酒的发展。
其一，聚焦餐饮终端，提升金标在消费市场的声量。牛栏山酒厂作为京酒代表，联合高德、饿了么和优酷，借助“美食+美酒+文旅”的强强联合，推出了“金标烟火气餐厅榜单”的活动，为广大美食爱好者们提供更多人间好味。这一活动不仅顺应了文旅和餐饮行业的发展趋势、提高金标陈酿在消费市场的声量，还迎合了年轻消费群体需求、焕新品牌发展活力。
其二，打造京味博物馆，传播“正宗二锅头，地道北京味”品牌文化。去年3月6日，北京牛栏山二锅头文化苑揭牌开馆，标志着以传承牛栏山二锅头酿造技艺、弘扬中国白酒文化为宗旨的“一苑双馆”正式面向社会公众。北京牛栏山二锅头文化苑是顺鑫控股集团、牛栏山酒厂历经多年酝酿、倾力投入、精心打磨的重点项目，承载了牛酒人无数的辛勤与智慧。北京牛栏山二锅头文化苑以打造“世界一流酒文化博物馆”为目标，立足牛栏山品牌文化定位，拓展线上直播、智慧体验等数字服务，为中国白酒行业的高质量发展贡献智慧与力量。顺鑫农业也借此深入发掘、激发、增进新、老白酒消费群体对牛栏山二锅头的认知，让牛栏山二锅头的热烈温度“走进”千家万户。
其三，积极融入年轻市场，激发潜在增长动能。为进一步形成营销联动效应，牛栏山酒厂还聚焦年轻群体兴趣爱好，冠名喜剧综艺节目《抖包袱大会》。冠名《抖包袱大会》后，自带话题的牛栏山依托微博、微信、短视频等社交平台进行品牌再露出和曝光，用全新的营销思路打进年轻消费者的内部，让更多的新生代年轻群体了解到牛栏山的魅力和文化。
以上的种种足以见得，顺鑫顺应时代发展，多措并举推进白酒业务增长，从根本上推动了企业成长和行业发展。未来顺鑫在白酒行业仍需面对许多未知的挑战，这更需要企业不断创新，提高竞争力，以应对市场的变化。
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