伴随着数字科技的迅猛发展，广告业进入数字时代，户外广告也紧随其后，显示器的广泛使用和数字媒体的日益普及推动了全球户外广告市场的增长。据Exactitude Consultancy 机构调研显示：在预测期内（2023 年至 2030 年），全球数字户外广告(DOOH) 市场预计将以 12.4% 的复合年增长率增长。调研报告中也给出了预测，到了2030年数字户外广告市场规模将增长到566亿美元左右。
简单来讲，数字户外广告（DOOH）是指在户外或公共场所利用各种广告媒体和形式向广大受众传达促销讯息的做法，涵盖了多种类型的广告形式，包括广告看板、交通广告、街道设施广告、数位显示器和海报等，满足室内和室外应用的需求，尤其是在人口稠密的城市地区，是被广告主非常看重的营销方式。
在全球数字户外广告类型的占比上，广告牌类别在2022年占据41%的收入份额，被认为是最具成本效益的户外广告策略，未来也将引领数字户外行业。在全球市场分布上，在预测期内，北美预计将引领全球数字户外市场，该市场的增长归因于该地区新兴国家（例如美国和加拿大）的快速城市化，以及数字户外广告在商业垂直领域的使用不断增加。
随着交互式显示、投影映射和 LED 显示屏等数字技术的日益普及，品牌主为了在数字户外广告的竞争中脱颖而出，更加注重“颠覆性户外广告”的展现，如裸眼3D、灯光投影、AI创意展现等。营销人员可以利用这些技术创建更具吸引力和活力的广告活动，吸引户外消费者；同时，利用消费者行为、人口统计和偏好数据来定位并向客户传递更相关的广告信息，从而提高户外活动的成功率。对于未来数字户外市场趋势的发展，Exactitude Consultancy也给出预测：
在程序化购买和广告交易上：手动广告购买的时代已经一去不复返了。DOOH 已实现程序化，允许通过交易所实时买卖屏幕上的广告空间。这意味着提高效率、有针对性的广告以及基于位置、一天中的时间和天气等因素的动态定价。
在数据驱动的定位和测量上：DOOH 正在摆脱其“黑匣子”形象。先进的传感器和软件现在可以跟踪观众人口统计数据、停留时间，甚至屏幕附近的面部表情。这些数据可以实现高度针对性的广告活动并准确衡量活动效果。
在互动和内容的展现上：静态广告已经过时，动态和互动体验开始流行。想象一下，广告牌根据天气或实时体育比分显示个性化问候语，或者公交候车亭屏幕播放因接近通勤者兴趣而触发的广告。这种程度的参与正在吸引注意力并提高结果。
此外，报告还预测DOOH 不再是一种孤立的媒介，它与在线移动营销活动无缝集成，创造有凝聚力的全渠道体验。想象一下，扫描户外广告上的二维码即可在手机上获得折扣，或者通过移动应用程序解锁附近屏幕上的独家内容。
Yeahmobi作为易点天下旗下以程序化为核心的数字化广告平台，拥有多年在本地化户外广告推广的营销经验，可为品牌主提供包括在内的多元化解决方案。以Yeahmobi与iQIYI的本地化营销合作为例，2023年6·18大促期间，Yeahmobi助力iQIYI在东南亚地区进行了线下户外广告的本地化营销中，在14天内收获了200w+次的曝光，触达精准受众3w+人次。
以精细的洞察，实现精准的本地化媒介选取
在投放地区的选择上，Yeahmobi使用地理信息系统（GIS）等工具进行空间分析，以便查看受众分布的热力图、点密度图来划定传播范围。同时结合空间聚类分析，使用空间聚类算法（例如DBSCAN密集聚类算法、K-MeansK均值聚类算法等）对受众的地理位置进行聚类，可以得到不同区域的数量和分布情况。
与此同时进行可视化分析：将分析结果通过地图、柱状图等方式进行可视化展示，以便更加直观地观察受众分布的情况，精准决策。通过以上的分析方法，Yeahmobi团队在短时间内迅速了解到目标受众的地理位置分布情况，锁定雅加达等CBD地区为核心区域。
以定制化的创意，提升投放素材的吸引力
Yeahmobi团队研究了梯媒和出租车广告的大量爆款素材风格，结合印尼目标消费者特性，采用了以图文为主的海报内容形式以及短而美的贴片广告，在50栋楼宇和百辆出租车上同时覆盖，力争在短时间内实现大幅曝光，投放后的2周时间内，就收获了200w+次的曝光。
在当今多元的营销环境下，将DOOH融入更广泛的全渠道营销组合已成为一种强大的推广策略，随着广告技术的发展，对于DOOH营销活动的归因也越来越明晰，Yeahmobi将持续以定制化的优化策略、强大的本地化媒体能力和全方位的专业化服务，为更多出海企业提供定制化的数字整合营销方案，助力出海企业走好本地化之路，立足当地，站稳脚跟。
资料来源：Exactitude Consultancy
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