随着各家电巨头陆续披露2023年年度报告，中国彩电行业的市场格局与发展趋势逐渐浮出水面。
深康佳A发布的年度报告显示，其彩电业务在去年遭遇营收下滑与亏损，与TCL电子、创维集团、海信视像等主要竞争对手形成鲜明对比，后者均实现了彩电收入的同比增长。这一现象揭示了彩电业在大屏化与高端化趋势下呈现出的行业分化态势，以及企业应对市场挑战的战略差异。
康佳逆势下滑，TCL、创维、海信强势增长
4月1日晚，深康佳A对外发布了其2023年年度报告。报告显示，2023年，康佳集团实现营业收入178.5亿元，实现净利润-21.6亿元。其中，康佳彩电业务实现营业收入47.1亿元，同比减少了6.26%。
康佳方面表示，产品策略调整及供应链持续波动是导致彩电业绩下滑的主要原因。内销方面，由于中高端新品上市时间主要集中在2023年下半年，彩电新品的导入及销量爬坡周期相对滞后，未能全面弥补老品退市产生的清理损失，在一定程度上影响了公司内销彩电业务的销售规模和利润总额。与此同时，由于2023年上游供应链成本持续震荡，导致公司彩电外销及代工业务交付的订单毛利水平偏低。
不过，康佳的疲软并未代表整个行业的走向。TCL电子、创维集团、海信视像等主要彩电上市公司的业绩数据却描绘出一幅迥然不同的图景。
TCL电子财报显示，2023年TCL智屏全球出货量为2526万台，同比增长6.2%；创维集团的智能电视系统产品录得营业额190.08亿元，同比增长约5.2%；海信视像去年实现主营业务收入同比增长19.34%，归母净利润同比增长24.82%。
具体来看，2023年，TCL智屏中国市场收入同比增长5.4%至160.2亿港元，高端产品TCLMiniLED智屏及量子点智屏在中国市场全渠道零售量及零售额均位居第一，巩固了其在彩电行业的领先地位。国际市场方面，TCL智屏国际市场出货量同比上升10.0%。
创维集团智能电视系统产品去年在中国大陆市场营业额110.59亿元，同比增长11.4%；海外市场营业额79.49亿元，同比减少2.5%。智能电视系统产品共计190.08亿元，上年同期180.77亿元。
海信视像2023年实现智慧显示终端销量2654万台，同比增加5.21%。公司智慧显示终端产品实现营收412.57亿元，同比增加17.01%；新显示新业务实现营收65.17亿元，同比增加40.60%。
“大屏化”与“高端化”成行业增长重要引擎
深入解读业绩实现攀升企业的年度财务报告不难发现，“大屏化”与“高端化”两大关键词被频繁提及，凸显出彩电行业当前转型升级的核心趋势与战略导向。
TCL电子在财报中称，公司营收增长得益于TCL智屏产品结构持续优化，“中高端+大屏”策略推动业绩稳步增长，规模效应日益增强。具体来看，其65吋及以上智屏产品出货量同比增长35.3%，出货量占比提升至24.6%，较上年提高5.3个百分点。TCL智屏尺寸平均值增至51.1吋，同比增长2.7吋。此外，4K产品份额升至68.8%，较前年提升6.6个百分点；量子点产品比例亦显著增长5.9个百分点至11.7%，高端产品布局持续深化。
海信视像同样提到，2023年公司100英寸及以上电视的全球销量同比增长152.68%，销售额同比增长115.88%；中国内地销量同比增长266.34%，销售额同比增长175.96%。
在整体电视市场下行的2023年，创维集团之所以能够保住自身电视业务基本盘，并实现稳定的增长，主要也是因为其在过去一年重点开发超薄壁纸设计、Mini LED背光、超大屏幕等电视，不断提升产品价值，从而抢占了高端大屏市场先机。
由此可见，大屏化与高端化已然成为彩电行业当前的核心发力方向，而这是由消费需求升级及行业转型共同驱动的结果。
一方面，消费者对家庭娱乐品质追求提升，大屏电视凭借沉浸式观感与多功能集成优势，市场需求强劲；另一方面，“高端化”战略是企业破解同质竞争、提升品牌溢价的关键途径。彩电企业通过持续投入研发，推出融合前沿科技(Mini LED、OLED、8K等)、智能化功能强大且设计美学独特的高端产品，精准捕捉追求生活品质的消费群体，从而实现产品价值与市场份额双增长。
值得一提的是，“大屏化”与“高端化”战略的成功实践，不仅推动了这些企业的业绩增长，更为整个行业指明了转型升级的方向。在未来的市场竞争中，谁能更好地践行创新驱动、用户导向的理念，谁就能在彩电行业的变革浪潮中抢占先机，赢得长远发展。
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