“在你们的眼中，烟酰胺有什么功效？美白、修护、抗衰还是抗光老？”
宝洁首席科学家、OLAY烟酰胺之父John Oblong博士给出的答案是“All，全功效，且都有文献实证。”30年投身于这一成分专研，在他的眼中，万维助推器的烟酰胺像是“上帝创造的一个‘完美分子’”。
2024年3月3日，在百年建筑上海科学会堂，OLAY围绕王牌成分“烟酰胺”召开了一场主题发布会，John Oblong博士携小白瓶之父Tomohrio Hakozaki博士和OLAY王牌配方师 Shawn D Mcconaughy博士等一众科研高层亮相，不仅详解了第3代淡斑特护小白瓶新品背后科技，更首次系统揭开了宝洁公司30年对于烟酰胺研发历程和科研体系全貌。
在功效至上、成分内卷的时代，鲜有品牌能够坚持将一个成分真正做深、做透，也很少品牌能始终保持鲜活饱满，不断探索新的高度。来华35年的OLAY在烟酰胺领域的持续突破，以科技创新满足一代代中国消费者的需求，展现了一个全球超级品牌的旺盛的生命力和科研探索精神。其有关功效护肤的价值走向和品牌建设的思考，对整个行业颇具启发。
首次系统呈现！OLAY用30年打造“烟酰胺宇宙”
一本《烟酰胺之书》是此次发布会的主角之一。
这本由近百篇烟酰胺相关论文原著编成的专业文献集，收录了宝洁从1994年对烟酰胺的主要研究成果。作为主编的John Oblong博士从美国辛辛那提总部实验室专程来到中国，向到场的科学博主和媒体们进行面对面科普，再次刷新人们对烟酰胺和OLAY的认知。
在新书发布区，OLAY用一个长长的展示墙呈现了烟酰胺探索之旅。1994年，年轻的研究员John Oblong提交了一份关于烟酰胺和NAD抗老研究的计划书，这也是OLAY烟酰胺研究的起点。
对OLAY烟酰胺研究成果梳理不难发现，在30年的深入研究中，OLAY对烟酰胺的研究不止在美白，抗光老、修护等多个功效通路上都有出色的功效，且取得了多项超前于市场的基础研究成果。目前OLAY仅在烟酰胺领域拥有10余项国际专利，共发表了近百篇核心文献及研究报道。这些扎实的科学研究，是OLAY 构建科学护肤新体系的重要基础，也树立了科学护肤的行业新标杆。
本次发布会上，OLAY向业界分享了关于烟酰胺的突破性科研进展及其应用 ——烟酰胺能高效修复细胞DNA光损伤，维持细胞能量，对抗光老化。基于此次发现，以烟酰胺复配为主要配方思路的经典大单品OLAY 超抗小白瓶，除美白功效外再添抗光老功效护肤证据链。
与此同时，OLAY还重磅发布「ProX专研实验室线」开年力作——第3代淡斑特护小白瓶，以领先科研实现根源淡斑、主动控黑，开启“黑色素管理”新时代。作为全网经典爆款精华之一，OLAY淡斑小白瓶在不断迭代升级中，复购率常年位居榜单前列，产品力背后是独家科技的支撑。
“我们的研究始于一个数字——4000万。”小白瓶之父 Tomohrio Hakozaki在现场生动介绍，每个人的脸上都有4000万个黑色素母体，当黑色素母体受到外界光刺激时，活跃程度是平时的4倍，这正是斑点和肤色问题背后的元凶。
据介绍，第3代淡斑特护小白瓶首次添加了以前用于临床治疗“黄褐斑” 的传明酸成分，复配OLAY专研高纯度烟酰胺和色淡林，对于抑制黑色素母体活跃信号ET-1、IL-6的效果和速度，做到主动控黑。此外，还添加了稳定型VC成分AA2G，抗氧抑黑，提亮肤色不反黑；同时搭配AB5D四重舒缓成分，并在配方工艺上实现了新突破。
事实上，第三代淡斑小白瓶，只是烟酰胺成分深度开发的又一例证。在皮肤科学先行者OLAY的不断攻关之下，烟酰胺的挖掘价值依然巨大。
从市场端看，OLAY的小白瓶系列从最初的小白瓶单品，以及延伸出淡斑小白瓶、多效超抗小白瓶等多个产品线，基本上以“每两年出现一个大创新”的节奏并不断升级迭代技术，超越自己。
“我们认为烟酰胺仍有很大的空间，每一年我们都发现它还能给到我们惊喜。”宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁Vivian向《FBeauty未来迹》强调，“烟酰胺早已不是一个单一的功效成分，通过‘烟酰胺+’的复配体系，能起到1+1>10的效果。”她还透露，OLAY还在抗老等多个领域展开深度研究。
有意思的是，市场似乎也在不断验证OLAY烟酰胺长线深度开发的正确性。
近年，多家跨国美妆公司也纷纷发布了细胞能量与长寿基因Sirtuins密切相关的研究，在抗衰领域，各大企业在NAD+方面形成了未来技术共识。OLAY却早在20多年前已开展相关的研究，并于2014年揭示烟酰胺作为NAD+的前体片段在维持肌肤稳态中的重要角色。
这意味着，下一个抗衰技术风口到来之时，OLAY的“烟酰胺宇宙”，依旧能提供最前沿的技术解决方案。
“我30年（的研究）只是烟酰胺研究历程中的一小步，我们将继续研究与探索，期待未来能为大家揭示烟酰胺的更多惊喜。"John Oblong自信地表示：“对于OLAY而言，未来是无限光明的。”
“真科学 真有效”以诺奖科学精神拓宽品牌边界
在化妆品行业，有一个有趣的现象：无论市场处于怎样的周期，你总能发现OLAY已经提前做好了准备，站到了科技和市场应用的最前沿。例如，在成分党时代来临时，OLAY的烟酰胺红遍市场；在功效护肤时代，OLAY早已伫立潮头。
在发布会现场，2014年诺贝尔医学奖得主、欧洲科学院院士 Edvard I. Moser高度赞扬了OLAY黑色素母体科研理论的开创性：“OLAY实验室线针对皮肤黑色素母体在细胞内信号通路方面的开创性研究理论，代表着细胞生物学最前沿的研究方向。”他认为，无论是他所钻研的神经学还是护肤科学领域，对细胞机制的深入研究是理解神经活动和皮肤问题的关键。
正如Edvard I. Moser所言，OLAY每一次都能够在科研端里足够前沿的地方布局，以科研向下深深扎根，终有向上的枝繁叶茂。
为研发圈津津乐道的是，OLAY创造了很多护肤领域的第一次：第一次将胜肽从医药行业引入护肤行业；与Sederma 「第一次」将“棕榈酰侧链修饰技术”引入护肤行业，克服了胜肽的应用壁垒；首度发布胶原真实生长过程的科学影像，科学证实了信号肽刺激胶原生长的抗老功效等。
OLAY在技术领域的每一次技术突破，都能够为化妆品科研带来全新视野，例如针对性的皮肤研究、从细胞层面去研究功效机理，甚至是VISIA这种全行业通用的皮肤检测和研究技术均来自OLAY过往的科研。
皮肤科专家吴艳教授从更专业的临床视角针对如何评估一个好的护肤成分或真正有效的护肤产品提出了三个缺一不可的原则：
第一，明确的作用机理：通过完备的基础研究，验证功效和作用机理。
第二，有效地渗透；通过配方和工艺保证产品能够有效。
第三，经过临床验证的功效。比如，OLAY的外用烟酰胺，不光是纸面的功效数据，而是真实地临床功效，能够真正带来消费者的技术改变。
与此同时，她对于OLAY的科研体系在上述三个原则上的一贯坚持表示赞赏。
从“消费者的反馈”中找灵感讲出最生动的科学故事
作为一个全球品牌，OLAY在外企普遍承压的中国市场成功实现了本土化的认同，而这背后是对中国消费者的深刻理解。
“我们近几年发现，消费者在产品评论区里越来越少提到‘白’，更多的是关注熬夜以后的肤色暗沉、皮肤能不能提亮以及怎样去‘黄气’。”Vivian向《FBeauty未来迹》表示，OLAY总有意外发现，洞悉到了很多消费者还没有充分表达的潜在需求，而这些需求也成为OLAY技术和产品迭代的重要依据。
“做品牌千万不要陷于自我的认知和想象，也不能完全依赖于大数据”。Vivian表示，走进和理解消费者、洞察消费者不仅是市场调研部的工作，而是每一个岗位都要思考的根本问题。
更深刻的一手市场洞察，让OLAY敏锐地感受到最前端的变化。
在当下科技内卷，信息大爆炸的时代，消费者的求真意识越来越强，对于产品的需求更加细分和多元。“消费者对化妆品研发链路的知识正在与日俱增。”Vivian说道。
同时，消费者越来越想寻求真相，刨根问底，对产品的技术提出更挑剔、更严苛的需求，品牌的信任成本已经被拉升到空前的高度。
对科技的价值认同源于足够充分的理解，如何与最广大的消费者沟通最前沿的科技，一直是一道行业难题。显然，生硬地请专家、摆数据效率并不高。
事实上，在科学传播上，OLAY的每一次表达都十分“接地气”，会充分站在消费者的理解层面去做好技术“翻译”。
以小白瓶中的另一专利成分“革糖素”为例，OLAY顺着消费者已经形成的抗糖与提亮之间的关联逻辑，将白睡莲花提取物提取物取名为革糖素（Glycoxyl）——革糖化命，言简意赅，形象有力。
有行业人士曾对《FBeauty未来迹》分析过OLAY的产品故事逻辑，认为它不是先去找概念做产品，而是实实在在吃透了消费者的需求，做出了有针对性的产品之后再讲出这样的“故事”。
可以说，通过多年沉浸式的消费者洞察，OLAY在与消费者有温度的沟通中形成了一个开放式的语言共创氛围，完成了技术深入浅出的沟通和功效价值的认同。
这也是为什么我们无法用“一个优质的科学护肤品牌”来完全定义 OLAY，因为这样的定义与“成分党品牌”、“功效品牌”一样，只是一个时代一个阶段的成功标签，而OLAY背后，显然还有更多超越功效和科技的故事。
支持女性成长陪伴型品牌的人文张力
如果说美妆行业的崛起，背后是女性力量的觉醒。那么在过往35年，OLAY通过一个个经典的营销故事，持续输出对美的理解，精准抓住社会思潮的情感脉搏，引发了一代又一代女性的人文启发和深度共鸣，成为时代的见证者和发声者。
从一定意义上，作为营销界的明星品牌，OLAY每一次广告都是对用户情绪价值的关注和响应，也是记录每个时代审美和社会思潮的文化作品。在众多商业被流量裹挟的当下，OLAY一直敢于表达自己，而这些历史沉淀下来的情感记忆也成为品牌的无形资产。
值得关注的还有，OLAY对“她”力量的支持，不仅限于产品和情感层面的追求，还进一步延伸到社会责任领域。
“作为护肤品牌，我们特别关注科学中的女性力量。为了更好地帮助和赋能有科学理想的青年女性，OLAY携手央视网发起了‘科学有她’青年女科学家助力计划。” 宝洁大中华区护肤事业部总裁IRIS宣元在现场讲述了“科学有她”项目的初衷。
作为宝洁旗下助力中国女性科学家成长的重点公益项目，“科学有她”一直关注科学发展中的女性力量，并与央视网、中国妇女发展基金会联手。
宣元透露：“第一期项目走进了清华北大、上海交大、暨南大学等全国6所重点高校，项目涵盖了护肤生物科技、新能源、智慧健康与医疗等8个科研领域，目前已经产出专题研究报告12篇。”
据了解，OLAY已正式启动“科学有她——女生爱科学”高校专项活动，其高校将会更加聚焦皮肤科学相关领域。目前OLAY已经有5个项目立项，包括了皮肤细胞功能研究、皮肤渗透机理研究等方向。而OLAY会充分运用品牌的优势资源，为参与项目的学生提供科研实践的机会，为女性科学家“后浪”们撑起桥梁，为行业培育和储备优秀科研人才。
OLAY这种专业主义精神，也与品牌代言人袁泉实现“双向奔赴”。在公益项目启动环节，袁泉激动感言，听完品牌30年烟酰胺研究的介绍和科学家们的分享，那些曾经让她觉得拗口的“黑色素母体”、“烟酰胺”变得真实有魅力，深深地为自己能说OLAY的广告语倍感自豪和笃定。
“一切源于对女性和科学的热爱。”作为宝洁旗下首屈一指的科学护肤品牌，OLAY对于烟酰胺成分的深挖不仅体现了强大深厚的研发功底，更显示了品牌的长期主义价值观和求真创新的科学精神。在这种科学精神的驱动下，OLAY在成分及新品研发的一次次迭代中，迸发出强劲的生命力。
与此同时，OLAY对女性的人文关爱，提供的丰富情绪价值，则进一步铸高了品牌心智和品牌资产。这些“软”实力叠加强大产品力，让其以柔软的姿势无限贴近中国消费者，在长情陪伴中实现品牌价值的持续进阶。
作者/陈龙
编辑/刘颖
本文作者可以追加内容哦 !
