2024宠物行业洞察报告

2023年对中国宠物市场来说，是机会和挑 战并存的一年。年轻的Z世代正在成为养宠 的主力军，刺激了宠物市场消费规模攀升， 也推动了整体宠物产品品类、养宠理念等的 迭代升级。在这个行业演变过程中，小红书 无疑是这些年轻养宠者们进行信息搜集、内 容学习和日常分享最不可或缺的平台。从了 解宠物的品种到钻研和挑选产品，再到如何 喂养和训练等的方法指导，小红书正在成为 宠物主们的养宠百科全书。

关于养宠的原因可能一千个人有一千个答案， 但关于去哪里学习养宠的知识，获取宠物产 品相关的推荐，或许小红书是大部分宠物主 共同的答案。小红书汇聚了乐于真实表达和 分享的宠物主们，同时也用更有趣、更专业 的科学养宠态度感染着越来越多的消费者进 来。我们希望基于这种真诚友好的社区氛围 底色，与品牌一起营造和消费者同频的友好 传播环境，让品牌成为用户日常的一部分， 也让宠物友好从梦想走向现实。

宠物主人们为每一只“毛孩子”所做出的消 费决策，其严谨仔细和需求多样的程度，已 经不输于亲子品类的消费选择了——要科 学成分，要分龄喂养，要营养功效，要带毛 孩子出行见世面，甚至也挑好宠物险，等等。 为了“毛孩子”的一切，宠物主人们如今在 小红书上高频且高质量地交流和分享知识和 经验，也由此推动着一个个新的细分需求在 小红书萌发、壮大、促成下一波养宠消费新 趋势。正在成为现代人养宠百科全书的小红 书，不仅全程见证着这一切，也全程助力着 每一个希望把握趋势商机、及时发力的宠物 品牌在此提前锚定竞争优势。

随着Z世代成为“养宠主力军”，以及“育 儿式”养宠理念的不断深入，我国宠物市场 需求正趋向细分和多元化。这种需求端的升 级倒逼品牌从粗放式经营转向深耕细作，品 牌既要提供个打开增长空间，也要精 准链接消费者情绪场激发共鸣。我国虽然位 列全球第二大宠物市场，但国产品牌集中度 较低，头部力量缺失，行业正处于爆发增长 和转型升级的重要阶段。小红书作为宠物主 的集聚地，有着庞大的养宠流量池和精准的 趋势洞察，本次的《小红书2024宠物行业 洞察报告》有助于品牌把握最新趋势，进行 更为前瞻的战略布局。