从2023年开始,微短剧逐渐成为最火爆、最引人注目的娱乐形式,《逃出大英博物馆》《二十九》《我是名角儿》等微短剧纷纷破圈,引发业内瞩目。在这期间,剧有引力脱颖而出,在行业内,深入洞察微短剧的未来发展潜力,强调短剧以内容为王的发展核心,推动短剧内容出圈的全域经营模式,多方位布局短剧未来布局的新方向。

打造高品质微短剧,满足用户多元文化娱乐需求

大众日益多元的文化需求,驱动了微短剧的发展与增长。《2023中国网络视听发展研究报告》显示,当前微短剧用户数量已经超5亿,其中包含一大部分未被电影、长剧集覆盖的新人群。抖音的发展数据验证了这个市场的巨大空间:2023年抖音有600部微短剧播放量破亿,其中破10亿的超过12部。

如何在市场急需的情况下做好微短剧?剧有引力给出的解法有三个方向。第一,做好内容。在当下各类政策指导下,微短剧行业快速走上转型升级的道路,呈现出高质量发展的趋势。作为助推微短剧行业发展的重要引擎,剧有引力将从创作扶持、版权分发、IP孵化三大方向,助力好内容的持续涌现:推出微短剧全球星盟,以全球创作者交互和版权内容跨国分发两种模式,面向全球全行业提供专项扶持。

第二,做好产品。目前微短剧进入精细化运营阶段,打造全域经营链路,触达用户、延长剧目生命周期,实现长效经营,是其发展的必由之路。剧有引力正以全域协同方式挖掘微短剧赛道的增量潜力。丰富营销模式,打通内外部流量,多链路、多场景助力短剧内容价值进一步释放,同时拓展经营模式,通过多种商业模式,助力优质内容触达更多不同消费习惯的兴趣用户。

第三,做好经营。剧有引力在做好产品建设的基础上,调优短剧生态健康发展,根据行业不同发展阶段提供差异化的解决方案,帮助行业健康发展,通过确保内容安全、促进分发增长,维护用户体验等举措助力短剧生态持续向好。

“中国好故事很多”,“微短剧+”拓宽题材方向

在各方协同产出微短剧精品内容,共建健康生态的同时,市场上出现了“互动微短剧”、“微短剧+”等创新题材方向的探索。对此,剧有引力也有自己的战略布局,2024年,剧有引力将加强精品投入、推进内容的强力合规,重点布局“微短剧+文旅”、“微短剧+品牌”等新业务,微短剧还可与军旅、医疗、教育、慈善等领域结合,成为文化、内容载体,用微短剧去讲故事,用故事承载文化,用文化带动经济。

在传统内容的优质项目做出来后,更会讲故事,做的内容更有戏剧性,跟情绪价值或者流量密码结合起来,相信它会进入2.0,会在用户量层面破圈,到达新的高度。中国好故事太多了,能做多大,全凭我们自身是不是真的为行业赋能。比如我们的爸爸妈妈,是不去电影院的,给他们创造更多好作品,让他们感到快乐、开心;给年轻人带来思想性、文学性的东西,微短剧是完全能做到的。

此外,微短剧为MCN机构的内容创作带来了新机遇。未来剧有引力将在国度IP、人的IP、剧的IP相互赋能的优质内容生态下,构建适合内容创作的文化体系,推动团队创作力迭代升级。也会在微短剧+为机构带来内容增量和跨界融合发展的新空间下,推动内容创作发展出更大的可能性,让微短剧内容更丰满,结构化更完整,触达的人群更多。再加上内容出海,短剧出海,助力中国文化走向世界。

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