数字时代,出版有什么新玩法?

作者 | 高清宇

编辑丨高远山

来源 | 野马财经

互联网日新月异发展、各种娱乐方式层出不穷的今天,还有多少人会把自己的时间分给阅读?喜欢阅读的人变少了吗?

答案是否定的。中国新闻出版研究院发布的《2023-2024中国网络文学阅读平台价值研究报告》(下称“《报告》”)显示,截至2023年底,中国网络文学阅读市场规模达404.3亿,同比增长3.8%;网文作品数量达3620万部;网文用户数量达5.37亿,同比增长9%。如果按照第53次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民数量10.92亿计算,看网文的用户占据了中国网民的半壁江山

人们并没有摒弃阅读习惯,只是换了一种方式延续对文字的热爱。而这也在无形中对出版行业提出了新要求。

如何与作者、读者们一同成长?如何让更多作品被“看”见?近日,番茄小说分别与阿来书房北京出版集团举办了行业论坛,分享了自身在融合出版方面的探索实践,也给出版行业带来了一些新启发。

作为一个数字阅读平台,番茄小说如今已跻身网文阅读市场第一梯队。在自身不断成长的同时,番茄小说也在思考如何帮出版行业做大蛋糕。


01

数字化融合出版浪潮已至

很长一段时间内,文字都是通过印刷品传递给读者。但现在,全媒体数字出版已不是新鲜事。阅读、创作、传播方式,都在跟随时代发生变革。

以2023年获得茅盾文学奖的作品《千里江山图》为例,其在纸质书热销的同时,电影、电视剧、话剧、广播剧、评弹、有声书、电子书、红色剧本杀等版权也多点开花。

现在,抖音许多复述书籍、分析书籍的视频博主,都坐拥数万甚至数十万粉丝,视频的播放量也能达到百万级;更有消费者选择在抖音边看直播边下单买书。董宇辉倾情推荐的《额尔古纳河右岸》,一年半被印了600万册。放在以前,这个数字对于小众读物来说是不可想象的。

与此同时,浙江文艺出版社常务副社长曹元勇表示,今天的数字化阅读,也改变了所谓的网络文学作家和严肃文学作家的界限,慢慢地越来越模糊。好的故事才是最重要的,而不在于写作技法、写作流派、严肃或草根等。

这背后,是文学创作题材,以及创作者的身份都在被逐渐丰富。《报告》指出,包括行业文、二次元、轻小说等从小众题材演变为流行题材,国潮、种田、非遗、职场等题材不断涌现。


图源:罐头图库

在此背景下,网文早已不能与此前不少人刻板印象中的“快餐”、“爽文”相提并论。其正呈现出精品化的发展趋势。

目前,已有144部网文作品入藏国家图书馆,10部网文的数字版本入藏国家图书馆,还有16部中国网文被大英图书馆收录。网文的“文”不仅是文章的“文”,更是文化的“文”。

02

如何让每一本书被“看”到?

更多样化的形式、更丰富的内容、更庞大的读者、作者群体,也给平台和出版方留下了新课题。酒香也怕巷子深,再好的内容,如果无法被读者接收到,价值也会大打折扣。

而在这方面,番茄小说通过这些年以来的实践和探索,已经解锁了一些对策。

在行业论坛上,番茄小说分享了一些有意思的数据。截至2023年底,番茄有超过50万部原创网文作品。平台有超过300万用户喜爱《孙子兵法与三十六计》;超过20万用户阅读《法治的细节》,了解法学理念的诞生;2023年11月,茅盾文学奖揭晓之际,番茄小说通过平台宣传茅盾文学奖历届获奖书单,四天获千万次曝光,超20万用户阅读到获奖书籍

能将各种类型的优秀作品,无论专业性强弱、阅读门槛高低,都呈现在对其感兴趣的用户面前,番茄小说执行总编辑乐力认为,这与平台在技术、运营、推广等方面的优势有关。

得益于此前技术的积累,番茄小说在兴趣推荐方面有其独到之处。此外,番茄小说还在平台上构建了良性的社区生态


图源:罐头图库

番茄的读者可以将喜欢的书单发布在书荒广场,推荐给其他人;也可以在读书社区分享自己的阅读心得,大家互相启发、互相汲取。正所谓“独乐乐不如众乐乐”,这种类似“读书角”的生态,能有效提升用户的阅读体验。《哈克历险记(英文版)》、《怦然心动(中英双语版)》等书,就是由站内热烈的话题讨论氛围带火的。

在运营方面,番茄小说包括banner、开屏、弹窗等在内,日曝光量千万级别的各类资源位也起到了重要作用。茅盾文学奖获奖书单的曝光和展现,就离不开书城banner的宣推。

基于自己的这些优势,番茄小说已经与人民文学出版社、中信出版社、新经典、世纪文景等众多出版机构达成版权合作,引入了《白鹿原》、《三体》、《追风筝的人》、《人类简史》等超级畅销书,目前累计传统出版精品内容资源超28万部,这部分内容每天吸引着超600万用户阅读

收纳版权书籍的同时,番茄小说还于2022年启动了图书电商,填补上了实体书这一环,进而成为了链接数字阅读与实体书的桥梁。

在平台举办的图书超级品类日、图书秒杀等活动中,《魔力的胎动》、《杨绛全集》、《被讨厌的勇气》、《夜幕之下》等成为了最热销的图书,上线后累积销售单数达数万单。


图源:罐头图库

03

传统出版业,还有怎样的想象空间?


事实上,将版权书籍引流到线上,通过互联网的方式进行推介和宣传,进而达成销量转化的生态闭环,还只是融合出版的初级形态。在技术和运营的加持下,传统出版业还有更大的想象空间。


图源:罐头图库

当下各路大厂都在押注的AI,已经能与阅读产生紧密的联动。随着AI进化,这种联动的发展就更值得期待。

新经典文化副总裁黎遥认为,AI技术的发展给读书带来的众多改变中有两点值得关注一是AI能让很多复杂的书变简单,比如《红楼梦》人物众多、情节复杂、线索交叉,而AI能迅速梳理出各种脉络,由此组合成阶梯式的读书方法。对于晦涩难懂的读物,AI也可以将其转化为通俗易懂的语言,方便读者理解;二是AI有助于提高知识积累速度

此外,通过开发“听读”的功能,番茄的AI语音朗读可通过文字转语音技术实现多音色的AI听书,用不同声线的真人语音朗读目前平台上的所有读物,让用户在有声书方面实现DIY播讲

大厂旗下不同媒体形式产品、业务线之间的互联互通也很值得关注,这在传统出版业通常是比较难见到的。

番茄小说就可以通过搜索、抖音视频卡链接、达人推书等传播方式,为优质内容导流。出版社与番茄小说合作授权后,内容会同时在抖音、今日头条上架,实现“一箭三雕”的效果。在大厂不断“拆墙”的趋势下,类似的联动也会不断为市场打开新的可能。

当然,在这些想象转化为现实前,番茄小说也需要为出版社搭建起足够坚实的底座。今年,番茄预计将面向出版社整体升级运营后台,通过上线新作者主页、出版社主页,升级出版榜单等方式,支持更多的运营能力。

针对参与活动的出版社,番茄2024年全年分成比例还将调整为100%,平台不仅不参与抽成,还会拿出1亿的内容成本补贴好书,真正践行“让每一本书都被喜爱的人‘看’见的理念”。

这些动作,其实已经能帮助传统出版行业做大蛋糕,让更多出版商,分到数字时代的一杯羹。但番茄还不想止步于此,文字的魅力就在于,其既是简单的符号,也是艺术创造和审美的载体,通过IP化、影视化的改编,传统出版业在商业化变现上,也有新路径可以探索。

在此之前,番茄原创高分作品《我在精神病院学斩神》已经成功改编成动画《斩神之凡尘神域》;近日,《斩神》改编的同名影视剧也在发布了概念海报,由南派三叔担任编剧开发制作已经箭在弦上。此外,番茄平台上破圈的悬疑作品《十日终焉》也与柠萌影视达成了影视化改编的合作。


图源:宣传海报

据第三方数据机构易观数据统计,2022-2023年,包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛道在内的中国网络文学的IP全版权运营市场,整体影响规模超过2520亿元。预计到2025年,网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元。

结合AI的发展、平台的互通、生态的联动,我们或许已经可以看到一条泛娱乐产业链的轮廓和雏形。

你有在番茄小说上阅读过吗?体验如何?评论区聊聊吧!

追加内容

本文作者可以追加内容哦 !