2024年中国零售商调查报告

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《2024年中国零售商调查报告》

中国零售和餐饮品牌出海的浪潮是国内外消费市场合力作用下的新一轮增长点。

·从海外视角来看，尽管中国拥有庞大的消费市场，但其全球占比仍不到1/4。在消费习惯上，全球消费者对实体店仍表现出极高的依赖性，CBRE《2022年全球消费者调查》表明，消费者对70%的商品品类仍倾向于线下渠道购买。

·站在国内市场角度，计划进行海外拓展的品牌大都为该业态内的佼佼者，成熟的产品、运营模式和供应链为其打下良好的“出海”基础。而已在国内市场占据较高的渗透率，也让这些品牌更需要走向海外，寻找新的增长点。

·全球社交媒体的高速发展亦为品牌出海搭建了桥梁。一方面，社交媒体让市场预热和营销更便捷且成本更低；另一方面，也成为了品牌“圈粉”和社群运营的有效途径。

有鉴于此，世邦魏理仕对国内主要零售和餐饮业态的代表性企业展开调查，洞察和探讨其对海外市场拓展的意愿、规划及面临的挑战和机遇。

以下为报告内容节选：

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