爱茉莉太平洋中国区换帅

5月31日，韩国美妆公司爱茉莉太平洋集团正式官宣，朴泰镐（Taeho Park）已于4月1日接替黄永慜，任职爱茉莉太平洋中国区总裁，全面负责中国区业务的发展与管理。黄永慜将回到爱茉莉太平洋集团总部，担任总部事业企划部部门长一职。

爱茉莉太平洋称，期待朴泰镐继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，推动爱茉莉太平洋的中国事业迈向新的发展阶段。

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爱茉莉内部孵化的24年老将

这一纸调令，是爱茉莉太平洋在中国三年内再次更换一把手。2022年2月，黄永慜接替高祥钦担任爱茉莉太平洋中国区总裁，后者此前任职中国区总裁将近八年。相对而言，黄永慜担任此职务的时间略短。

 爱茉莉太平洋事业企划部部门长黄永慜

在领导爱茉莉太平洋中国区的两年半时间里，黄永慜对于旗下品牌在中国市场的拓展做出不小的贡献。上任当年便在进博会上完成了兰芝“黄金三管精华”的全球首发，这款全新的高功效抗老产品，承接进博会的溢出效应，在上市前期获得了大量的市场关注，一经上市便受高度的市场反馈。

不过，黄永慜任职集团中国区CEO期间，受多方面的影响，爱茉莉太平洋中国的业绩持续下滑。这或许是其调离中国市场的原因之一。

据公开的资料，新CEO朴泰镐于2000年入职爱茉莉太平洋集团，负责推动零售业务发展、品牌管理等领域，曾在爱茉莉太平洋Happy Bath&MEDIAN部、零售部、事业企划部等多个重要部门任职。

但朴泰镐接任爱茉莉太平洋中国区总裁早有端倪，在今年5月中旬，朴泰镐代表爱茉莉太平洋到访嘉定新区的马陆镇，参观了嘉定新区核心地区的基础建设，并就爱茉莉太平洋与当地的化妆品产业合作进行了深入的沟通交流。

 爱茉莉太平洋中国区总裁朴泰镐

值得注意的是，除了官宣中国区新总裁的任命，爱茉莉太平洋日本和北美区的新总裁也走马上任，前者由爱茉莉太平洋总部新生长BU TR Division、东盟区域总裁和北美区域总裁Robin Na担任。后者由先后加入联合利华、欧莱雅集团负责乔治阿玛尼、兰蔻等品牌业务的Giovanni Valentin担任。

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中国市场仍面困阻

今年以来，国际美妆公司的人事变动频频。频繁换帅背后是企业为了更好地适应市场变化，快速做出决策，更好地实现区域市场的发展。

在中国这一关键市场，爱茉莉太平洋仍然面临不小压力。

对比其近三年来的财务数据，2022年，爱茉莉太平洋总营收同比下滑15.6%至44950亿韩元（约合人民币247.2亿元），净利润同比下滑48.9%至1492亿韩元（约合人民币8.2亿元）。在亚太区域营收下滑24%，而亚洲区60%的销售额均来自于中国市场，中国市场受疫情影响期内营收下滑30%。

2023年，爱茉莉太平洋全年营业收入同比下滑10.5%至4021万亿韩元（约合人民币216.3亿元），营业利润同比下滑44.10%至1520亿韩元（约合人民币8.18亿元），亚洲市场营业收入同比下滑16%，其中中国销售额占亚洲销售额的50%，爱茉莉太平洋在中国市场的营业收入大约下降了20%。

到2024年，爱茉莉太平洋仍然没能止住中国市场下滑的势头。最新一季度财报显示，爱茉莉太平洋大中华区销售额为1482亿韩元（约合人民币7.93亿元），同比下降19.3%。

面临下滑的困境，爱茉莉太平洋正通过一系列举措，改变颓势。去年进博会上，爱茉莉太平洋一口气首发10余款新品，并在进博会期间举行多场活动，将明星产品的幕后故事搬上舞台，直击当下消费者护肤热点。

比如，雪花秀人参奢华抗老新代表作“月亮罐系列”、兰芝“夜猫紫”睡眠面膜、悦诗风吟“嘭嘭霜”、梦妆的“梦妆小奶瓶”液体面膜等新品，均是首次在中国市场发布，其中，兰芝“夜猫紫”睡眠面膜与此前上市的兰芝“黄金三管精华”组成“夜搭子”的功效抗老组合，为兰芝后续深耕年轻、高功效护肤赛道夯实基础。

此前，爱茉莉太平洋中国表示，雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕等品牌都在积极布局各类社交属性电商平台，未来也会持续优化抖音平台自营直播，更直接迅速地响应消费者需求，以期实现线上业务增长。

在新帅朴泰镐面前的是一个更加复杂的中国市场，他将如何带领爱茉莉太平洋中国重攀高峰，不妨交给时间。