天天消费讯，去年下半年以来，国际金价显著上涨，国内黄金零售市场的价格也水涨船高。然而，黄金品牌们的盈利能力堪忧，上一季度，周大福中国内地门店数净减少89家。近日，又有媒体曝出周大福深圳工厂突然关闭。
内地关店89家，又传关闭深圳工厂
据报道，社交媒体上有博主爆料，周大福深圳工厂停工停产。
网传通知截图显示，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产，停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定，公司将另行通知。
据蓝鲸财经，周大福为员工提供了两种方案，其一为拿赔偿金解约；另一种方案为顺德方案，即深圳厂区员工可选择随迁至顺德。
一位在周大福工作超十年的员工表示：“拿赔偿金的话是N+3，至于顺德方案赔偿金不多，不超过3万，不管做了多少年都是一样的，顺德那边工厂也很多人，可能也不需要我们这边的人”，另一位周大福深圳工厂员工表示：“顺德也已经很饱和了，那边货也根本不够做”。
对此，周大福方面6月5日向红星资本局回应称，相关言论失实。集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让集团能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。
据新华社2021年报道，周大福在内地共有3个工厂，分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂。其中，顺德工厂于1988年建厂，为香港珠宝业首次进入内地设厂。周大福珠宝集团董事总经理黄绍基介绍，“顺德是高品质、高附加值的生产基地，深圳以研发为主，武汉则定位于综合性的珠宝生态产业园”。
值得注意的是，2024财年第四季度（即2024年1月至3月），周大福在中国内地增加76家周大福珠宝门店，同期减少165家，因此净减少了89家门店。周大福珠宝在内地的门店数量从2023年12月31日的7492家，降低到2024年3月31日的7403家。
谈及工厂关闭的原因，一位被裁员工猜测或与深圳厂成本太高有关。除此之外，更深层次的原因或许是金价高企带来的连锁反应。
金价大涨，周大福们为什么不赚钱？
世界黄金协会数据显示，2024年第一季度黄金均价创下历史新高，达到2070美元/盎司。这一价格较去年同期高出10%，较上季度环比上涨5%。国内黄金价格的走势与国际金价上涨保持同步，从每克近600元上涨到700多元。
金价大涨，但黄金品牌们的盈利能力堪忧，能拿到3%的净利率，已算是行业翘楚。比如黄金珠宝三巨头老凤祥、中国黄金和周大福，2022年营收分别为630.1亿元、471.24亿元和989.38亿元，但净利润仅为17亿元、7.65亿元、54.9亿元。
因国际地缘政治等因素造成金价持续飙升，这对内地金饰消费的负面影响在进入2024年以后变得更为显著。部分消费者观望情绪增高，黄金珠宝零售市场出现了因高金价导致销售承压的状况。一方面，终端门店的货品成本压力增大；另一方面，金价的持续上涨，加上消费者对于黄金价格的敏感度越来越高，现在的金价已经超过消费者的预期，不少消费者选择待金价回落后再购买。
2024财年第四季度经营数据显示，周大福内地的黄金首饰及产品类别的平均售价由上年同期的5200港元上升至5700港元，涨幅9.6%，但同店销售额仅增加3.4%。
周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上也表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。
而内地黄金珠宝品牌周大生在2024年第一季度财报中表示，“报告期，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎。”
周大福集团预计在6月中旬公布2024财年业绩报告，而投资银行摩根士丹利几日前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年度由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，因此下调对该公司净利润预测15%。
截止6月5日港股收盘，周大福收于10.08港元/股，涨幅为0.40%，总市值约1007亿港元。
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