近日，丝芙兰前高管创立的美妆品牌Athr Beauty在Gostrider公司的引领下，迈出了全新的发展步伐。Gostrider是一家专注于艺术界打造专属美容品牌组合的公司，由创始人兼首席执行官Audrey Napoleon领导，近期成功收购了Athr Beauty，收购金额尚未透露。收购完成后，Gostrider计划于夏至重新推出Athr Beauty，品牌曾在去年7月停止运营。
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由丝芙兰前产品开发总监创立
Athr Beauty品牌最初由Tiila Abbitt于2018年创立，Tiila曾是丝芙兰（Sephora）产品开发高级总监，现任电子商务聚合商SellerX配方产品负责人。在她为Athr撰写的博客文章中，她分享了自己创立这一化妆品系列的初衷和灵感。正是这份对环保和健康的追求，让Athr Beauty在市场中独树一帜。
Athr Beauty给化妆品行业带来了一股纯净、可持续之风。品牌推出的“零浪费”眼影盘，采用100%可回收包装，摒弃了含有3000种潜在有害成分的配方，为消费者带来了更加纯净和安全的选择。
上市一年时间，Athr Beauty便展现出了惊人的发展势头。2019年，该品牌成功入驻丝芙兰，其无塑料包装的创新设计赢得了广泛的关注和赞誉。风险投资人纷纷抛出橄榄枝，期待与这一新兴品牌携手共进。
2020年，Athr Beauty更是荣获了Allure“最佳美容产品”奖，证明了其在化妆品领域的卓越实力。如今，该公司销售约20种不同的产品，覆盖丝芙兰、Neiman Marcus、Anthropologie等众多精品店和电子商务网站。
五年的时间里，这个肩负大使命的小美容品牌，在多个方面出色地完成了自己的目标。在2020年的采访中，Tiila自豪地提到，她的零浪费玫瑰水晶眼影盘赢得了MindBodyGreen、Refinery29、Byrdie等众多媒体的赞誉和奖项。Athr Beauty的Radiant Ruby唇膏也因其可回收包装和卓越品质，获得了Allure最佳美容奖的认可。
值得一提的是，Athr Beauty在五年的运营过程中，不仅为消费者带来了高品质的产品，还积极履行社会责任。公司对外表示，他们成功节省了65万个包装组件，避免了这些废弃物进入垃圾填埋场，并通过创新材料和化妆品配方推动了清洁美容的发展。这一成就不仅令人瞩目，更彰显了Athr Beauty在可持续发展道路上的坚定步伐。
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曾在去年7月关停
然而五年之后，深受消费者喜爱的清洁化妆品品牌Athr Beauty，在面临无法自筹资金的沉重压力下，不得不宣布停止运营。Athr Beauty曾填补了清洁色彩配方的市场空白，为消费者提供了涵盖从20美元到58美元不等的20款不同产品。
然而，疫情期间，Athr Beauty遭遇了严重的供应问题，这本来是他们取得重大进展的关键时期。Tiila Abbitt解释道：“我的Radiant Ruby唇膏获得了Allure最佳美容奖，但一家制造商倒闭了。当产品获奖时，我没有任何库存可卖，因此错失了巨大的机会。面对客户的不断需求，我不得不让他们失望。”
除了供应问题，Athr Beauty还面临法律纠纷，给这个新兴品牌带来了重大损失。Tiila坦言：“Athr Beauty一直起起伏伏，每当我们达到高峰时，就会遭遇某种诉讼，每次诉讼都会让我们走得越来越艰难，带来了巨大的成本、时间和压力。”值得注意的是，Athr Beauty（原名ether Beauty）与一个名为Aether的服装品牌竞争并败诉，这迫使清洁美容产品线不得不彻底重塑品牌。
尽管在2021年，该品牌在众筹平台Republic上成功自筹资金超过33万美元，但最终还是未能扭转颓势。最终，Tiila通过品牌的Instagram帐户分享了关停的消息，Athr Beauty于2023月7月停止运营。这一消息让许多支持者和粉丝感到惋惜，但他们也赞赏Athr Beauty在环保和可持续发展方面所做的贡献。
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在新东家的支持下重启
在昔日的辉煌时期，Athr Beauty曾在丝芙兰、Credo、The Detox Market、Free People、Neiman Marcus、Anthropologie以及Douglas等高端零售店铺和超过200家小型实体店与电子零售商中备受青睐。Audrey透露，今年假日季，该品牌将再次亮相多家精选店铺。而她的长远目标是在2026年前，让那些曾与之合作的零售商再度迎来Athr Beauty的入驻。
Gostrider计划于6月20日左右重新推出Athr Beauty品牌的8款产品，价格从16美元至58美元不等。其中，将恢复四款畅销产品——The Big Bang睫毛膏、Rose Quartz四色眼影、Citrine四色眼影和Summer Solstice眼影盘，并推出四款全新产品：The Comeback睫毛膏、Infinity眼线笔、Aurora Glow唇油和Dimensional Dream三合一多功能棒。
Athr Beauty一直致力于推动美容行业的可持续发展。该品牌采用森林管理委员会认证的纸张、水基大豆油墨和回收的铝盘来制造零浪费的眼影盘，同时其睫毛膏使用回收的海洋塑料管和可生物降解的刷头。Audrey强调，Gostrider将继续坚守Athr Beauty的环境价值观。
Audrey认为，随着消费者对环保意识的增强，在购买化妆品时越来越多地考虑环境因素。市场调查亦显示，大量消费者表达了对购买可持续产品以减少对环境影响的兴趣。然而，在美容行业，单纯的可持续性并不足以吸引消费者，品牌需要将可持续性与产品性能相结合，这也是Tiila在Athr Beauty创立之初便着重考虑的问题。
Audrey指出：“Athr Beauty将继续保持其市场地位。消费者对可持续商品的需求无疑在增长。他们越来越意识到购买商品对环境的影响，并积极寻求环保和社会责任的产品。作为回应，许多企业正采用可持续的生产方式，提供可持续的产品以满足这一日益增长的需求。这是一个积极的趋势，有可能推动行业的积极变革，为所有人创造更可持续的未来。”
然而，Athr Beauty的回归之路并非坦途。它面临着来自Saie、Caliray、Ere Perez、Half Magic和Mango People等化妆品品牌的激烈竞争，这些品牌同样在争夺那些追求清洁配方和环保理念的美容消费者。更为不利的是，Athr Beauty在重返市场时，必须面对曾经导致其关闭的种种困境。
在消费品包装行业面临挑战之际，许多美容品牌都希望通过新的管理策略来铺就成功之路。尽管美容品牌破产后重返主流零售市场的案例极为罕见，但历史中确有其事。例如，Cheryl Mayberry McKissack和Desire Rogers成功收购了美妆品牌Fashion Fair，并在2019年摆脱破产困境，于2021年成功入驻丝芙兰。
Audrey作为新Athr Beauty母公司Gostrider的创始人和首席执行官，深知Athr Beauty在Abbitt掌舵期间所遭遇的种种困难。面对这些挑战，Audrey并没有退缩。她正在积极筹备Athr Beauty的重启，并对品牌复兴之路保持谨慎乐观的态度。
她坚信，尽管品牌暂停运营近一年，但Athr Beauty优质产品的口碑和对可持续发展的执着追求并未减弱。目前，Athr Beauty在Instagram上仍拥有4万多名忠实追随者。Audrey表示：“我们观察到客户对Athr Beauty有着深厚的情感联结，他们对Athr Beauty的回归充满期待。看到客户如此热切地期待Athr Beauty的归来，并有机会再次享受他们钟爱的产品，我们对品牌的成功充满信心。”
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