近日，名为"哦崽"的毛绒搪胶盲盒引发年轻人热捧，该产品由深圳潮玩公司”heyone黑玩”倾力打造，全球限量3999套，发售地点包括青岛、杭州、大连等城市。据了解，在二手市场上，部分款式的价格已经飙升至6500元，远超原价129元。
"Heyone黑玩"的母公司为深圳市黑玩科技有限公司，其官方网站显示，"哦崽"的诞生日期为2022年4月19日。此外，"Heyone黑玩"公众号透露，本次发售的"春日游园会系列"首盒于6月15日在线下TOP TOY门店正式上市。
盲盒市场竞争激烈，既有Jellycat这样的老牌玩家，也有"哦崽"这样的新晋品牌，它们都在不断吸引年轻消费者的关注和喜爱。那么，为何盲盒玩偶近年来成为年轻人的热门收藏品呢？
中国潮玩市场竞争白热化
近年来，中国潮玩市场呈现出爆发式增长态势，吸引了各路资本和创意人才纷纷涌入。然而，随着市场竞争的日益激烈，产业链的各个环节都面临着前所未有的压力和挑战。
据新华社联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》预测，到2025年和2030年，中国潮流玩具的付费消费者数量将分别达到0.40亿人和0.49亿人，而他们每月在潮流玩具上的平均消费金额预计将分别达到194元和254元。这一庞大的市场规模和持续增长的消费需求，使得潮玩行业成为了众多企业竞相追逐的热门赛道。
然而，在这个看似繁荣的市场背后，隐藏着诸多挑战。首先，国际竞争的加剧给国内企业带来了巨大压力。以迪士尼、美泰（Mattel）、孩之宝（Hasbro）等为代表的国际知名玩具制造商，正在积极向潮玩领域转型，并凭借其强大的供应链和市场渠道优势，迅速占领市场份额。
其次，国内企业间的竞争同样激烈。根据企查查数据显示，截至2023年5月，我国现存的潮玩相关企业数量已经超过1.71万家。其中，2020年以来，我国潮玩相关企业的注册量呈现出快速增长的势头，每年新增注册量由2020年的908家逐步攀升至2023年的6974家，且今年前五个月的注册量较去年同期增长了34%，达到了3190家。
此外，越来越多的企业开始跨界涉足潮玩领域。例如，哔哩哔哩与多家潮玩厂商联手打造了盲盒众筹项目和魔力赏等新型消费模式；A股上市公司奥飞娱乐也宣布进军潮玩市场，旗下拥有诸如超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊、巴啦啦小魔仙等多个知名IP，被誉为潮玩领域的一股新兴势力。
值得注意的是，除了上述竞争因素外，产业链上下游的多维度竞争格局也逐渐显现出来。在产业链上游，IP资源的争夺成为了企业竞争的焦点。无论是国际知名潮玩企业还是国内龙头企业，都掌握着大量优质IP资源。如何充分挖掘和利用既有IP的商业价值，同时开发出更具市场吸引力的新IP，成为了企业必须面对的难题。
在下游市场，新材料、新技术以及新理念的运用成为了企业吸引消费者关注的新手段。例如，“碳中和潮玩”、“循环再生盲盒”等概念层出不穷，进一步分散了消费者的购买决策。
综上所述，尽管中国潮玩市场前景广阔，但市场竞争的激烈程度也不容忽视。对于企业而言，如何在激烈的市场竞争中保持自身竞争力，实现可持续发展，是当前需要重点思考的问题。
潮玩文化迅速走红
近些年来，随着一代年轻消费者的崛起以及互联网技术的日益发达，原本主要针对婴幼儿市场的毛绒玩具品牌 Jellycat 逐渐摆脱了低龄化的束缚，成为了新兴潮玩市场中的领军品牌之一。据百度指数显示，年龄段在 20-29 岁之间的消费者是 Jellycat 的主要搜索人群，占据全网比例的 49%。这些年轻人不仅具有较高的消费能力，而且非常擅长利用互联网平台进行产品推广。
Jellycat 的成功并非偶然，它抓住了当代年轻人的心理需求。如今的年轻人普遍面临着生活压力较大、孤独感强烈等问题，而 Jellycat 柔软的触感和可爱的造型恰好能够满足他们对情感寄托的需求。此外，Jellycat 独特的设计理念和精湛的制作工艺也为其赢得了众多消费者的青睐。
值得注意的是，Jellycat 在小红书上的一次大规模出圈事件发生在 2023 年 10 月份，当月该平台上关于 Jellycat 的笔记数量激增至 2.5 万余条。根据新帮数据的监测结果，点赞互动量最高的笔记内容涉及 Jellycat 活泼茄子表情包。
然而，随着 Jellycat 的知名度不断提高，其产品价格也随之水涨船高。在二手交易平台上，原价仅为 129 元的“哦崽”初代搪胶盲盒如今却被大量卖家加价出售，基本款售价甚至高达数百元，隐藏款甚至有人标价数千元，甚至还有人开出了高达 6500 元的天价。对此，部分网友质疑道：“难道这又是一场饥饿营销吗？”“难道都是黄牛在炒作吗？”
尽管如此，Jellycat 仍然凭借其独特的魅力和创新的营销手段，在竞争激烈的潮玩市场中脱颖而出。然而，我们也需要看到，盲盒市场的监管工作仍有待加强，尤其是在商品随机性导致的信息不对称、虚假宣传、产品质量等问题上，需要进一步细化监管措施，保障消费者的合法权益。
酷公司认为，盲盒玩偶的成功得益于其精准把握了当代年轻人的心理需求，同时借助互联网平台进行有效的传播和推广。然而，在未来的发展过程中，盲盒玩偶还需继续保持创新精神，不断推出符合市场需求的优质产品，以应对日益激烈的市场竞争。
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