作者｜孙鹏越

编辑｜大   风

蔡崇信，最终还是放下了他的篮球梦。据媒体报道，科赫家族将以6.88亿美元（约合50亿元人民币）收购布鲁克林篮网队15%的股权。不仅买下15%的股权，科赫家族还向蔡崇信开出58亿美元（约合421亿元人民币）的估值，想要将篮网队彻底收入麾下。不得不说，作为投资界有名的“财神爷”，蔡崇信又做了一笔好生意。2019年，以总价23.5亿美元收购的篮网队，在五年时间翻了近一倍。这笔重磅交易如果能够完成，将打破2022年NFL丹佛野马队以46.5亿美元被收购的交易记录。 NBA商业挖潜空间巨大虽然NBA在国内影响力巨大，堪称第一运动，但在美国本土的第一运动是棒球，第二运动是橄榄球，NBA的影响力只能排第三。那为什么NBA俱乐部的价值却逐年增高，甚至在五年之内翻了一倍呢？美媒Sportico发布的最新统计数据，NBA30支球队的总估值达1200亿美元，平均每支球队价值达40亿美元，与同期相比增长33%。首先，最影响NBA球市是转播权。在2014年，NBA与TNT和迪士尼（ESPN）签订了一份时长为9年价值240亿美元的转播合同，这份合同马上就要到期。等到这份价值240亿美元合同结束后，NBA官方立马引来了新的大金主：迪士尼（ESPN）、NBC、亚马逊。据美国体育媒体Sports Business Journal报道，NBA与迪士尼（ESPN）、NBC以及亚马逊三方，即将达成为期11年，总额超过760亿美元的媒体版权协议，该转播架构将在2025-2026赛季开启。

凯尔特人 VS 独行侠11年，760亿美元，折合每个赛季转播费用为69亿美元。这份合同对比一下“世界第一运动”足球，就能看出来差距。足球赛事中，影响力最大的英超联赛，刚刚和天空体育、TNT体育达成新的转播协议，将覆盖自2025/2026赛季至2028/2029赛季的4个赛季，将为英超带来总计67亿英镑（约合85亿美元）的收入。最值钱的英超转播权，四年才卖了85亿美元，而NBA一年转播权就达到了69亿美元，可见两者之间的差距。如果拿英超联赛太过片面，那么对比五大联赛中的其它四家，更是天壤之别。据福布斯统计了，西甲在2023-2027年转播费为21.91亿美元；德甲在2022-2025年转播费为13.5亿美元；意甲在2022-2024年转播费为11.93亿美元；法甲在2022-2024年转播费为7.13亿美元。拿下大合同的NBA总裁萧华踌躇满志，宣布NBA即将扩军，将原有30支球队的基础上额外增加新俱乐部。第一批扩军地点将在西雅图、拉斯维加斯以及美国境外的墨西哥城三大城市中产生。

商业化远超其它运动虽然在大金主身上赚足了dollar，但NBA还是不放过“两头赚”的机会，开始了球票涨价，收割球迷。根据《福布斯》报道，NBA总决赛首场比赛的平均门票价格为2875美元，在波士顿安排的四场比赛的门票预估平均4003美元，特别是总决赛第五场全场最贵票价，两张高达7.9万美元。剩余达拉斯三场的比赛预估均价为4346美元，而整个总决赛门票在二级市场上最贵可高达4.9万美元。不止是总决赛，在詹姆斯加冕NBA历史得分王的比赛中，湖人主场的比赛门票连翻数倍，原本最低价格为195美元（约合人民币1322元），涨至500美元（约合人民币3390元）；场边坐席最高达40000美元（约合人民币271200元）。虽然球票卖的贵，但NBA总上座球迷数一直处于增长的状态。22-23年赛季，NBA常规赛的总上座球迷数为2223万；23-24赛季，常规赛的总上座球迷数为2253万，几乎每一年都是一个全新的历史记录。篮球作为市场体量逊色于足球、棒球、橄榄球的第四运动，能有如此傲人的商业价值，都要归功于NBA辐射全球的商业化。在世界范围内，收看NBA最多的地区，并不是美国，而是亚太地区。NBA业绩报告显示，本赛季NBA在亚太地区的线上关注度创造历史新高，社交与数字媒体平台的互动量破纪录增长，热搜话题数量（含微博、抖音、快手进入Top 50的NBA相关话题总数）达到历史最多的1671次，较上赛季增长20%。作为拥有近50亿人口的亚洲，占据六成的世界总人口。除中国之外，东亚和南亚社交媒体用户体量约20亿，处于高性价比人口红利期，是任何体育IP及品牌都愿意重注的市场。

勒布朗·詹姆斯

有市场，就会有品牌愿意掏钱赞助。

在2023年，NBA赞助收入达到16.6亿美元，再创历史新高。其中NBA的赞助费分类特别复杂，有联盟层面的赞助商、各个球队的赞助商、各个场馆的冠名赞助。这些错综复杂的赞助商加起来有几十家之多，最活跃的赞助商基本为国际性企业，如可口可乐、丰田、网络运营商Verizon、代币平台Socios.com等，每家公司都至少达成20笔赞助协议。不但联盟和球队能收赞助费，甚至NBA在裁判身上也卖出了份大合同。2024年2月，NBA与阿联酋航空达成了合作，成为了NBA首个裁判球衣贴标合作伙伴。根据外媒报道，这笔交易每年将为NBA带来5亿美元的广告收入。在NBA赛场，每一寸地板上，都闪烁着黄金的光芒。 一年六家NBA球队易主从2023年开始，NBA球市估值开始大幅度激增。2023年，30支NBA球队的平均市值为38.5亿美元，比一年前增长了35%；2024年，平均市值为40亿美元，比一年前增长了33%。并且这个增长的数字，在下一个赛季还会继续上扬。甚至有媒体报道，NBA未来的媒体版权价值，有望增加三倍以上。整个世界都在“看涨”NBA，很多NBA老板选择套现离场。除了蔡崇信和篮网队之外，还有5支NBA球队老板出售球队股份。
印第安纳步行者以5.255亿美元出售了15%股份；达拉斯独行侠以35亿美元的价格将球队多数股权出售；夏洛特黄蜂队以30亿美元的估值出售了大部分股权；菲尼克斯太阳队以40亿美元的价格被收购；密尔沃基雄鹿队以32亿美元的价格，卖掉了部分股权。

蔡崇信和篮网队

NBA逐渐成了明摆着大赚特赚的生意，蔡崇信选择套现离场也是非常正常的事情。

虽然老板们赚足了dollar，但NBA的隐患还是不小。最显然易见的，就是随着詹姆斯、库里、杜兰特这一代超级巨星老去之后，谁能成为下一个联盟门面？目前来看，NBA还没有给出足够多的答案。  


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